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寶潔密謀進軍低端市場　收購羽西雙方不置可否(組圖)

http://whmsebhyy.com 2004年01月01日 10:52 北京青年報

寶潔密謀進軍低端市場　收購羽西雙方不置可否

寶潔密謀進軍低端市場　收購羽西雙方不置可否　　就在全球著名品牌歐萊雅一舉把知名國內品牌“小護士”收入囊中兩周后，關于寶潔密謀收購另一國內品牌羽西的傳聞在媒體上掀起了軒然大波，而雙方對外事務發言人不置可否的模糊態度，似乎給未來這起并購案更增添了一點神秘色彩。

　　據報道，多個國際化妝品公司包括寶潔與資生堂都參與了羽西的有關洽購項目，目前寶潔是可能性最大的買家。而寶潔與羽西兩家公司已有相當長時間的接觸，估計在今年1月中旬將達成最后協議。

　　寶潔為何收購羽西

　　任何收購背后都與利益息息相關，而寶潔密謀收購羽西的最大寓意是加強寶潔在國內化妝品方面的弱勢。據悉，寶潔在中國市場擁有兩個主要的護膚品牌———SKⅡ與玉蘭油，兩個品牌市場定位分明，SKⅡ主攻高端市場，玉蘭油則主打中端市場。據報道，寶潔正在擴張化妝品的產品線，以搶奪國內大眾消費者市場。而羽西近兩年的品牌價值和在華東、華北地區穩定的市場份額正是寶潔看中這個并購對象的重要動因。另外，與歐萊雅集團的競爭態勢也使寶潔在不斷尋找國內強大的力量，使寶潔能夠和歐萊雅的化妝品方面抗衡。而寶潔為了對抗歐萊雅，一直就在美容護皮膚方面處心積慮，據報道，去年7月，寶潔就出手收購了在歐洲僅次于歐萊雅的專業美發護發用品商德國威娜。通過這次涉及約70億美元的跨國商業收購，提升了其在美發市場與歐萊雅相抗衡的能力。

　　有關專家分析，隨著市場競爭的激烈，寶潔開始失去部分市場，而且越來越多的新生對手在市場上公開挑戰，寶潔無奈之下只能走上“并購重組”之路，靠“吸收新鮮血液”重新恢復老牌的巨頭地位。

　　寶潔羽西對并購傳聞不置可否

　　昨日，記者撥通了寶潔中國公司美容、護膚品銷售高級經理劉玲的電話。對于并購傳聞，劉玲告訴記者，由于美國總部沒有關于并購的任何消息，所以寶潔（中國）的態度只能是不予確認。談到關于寶潔中國的未來發展戰略，她表示，進軍中國的中低端市場，是寶潔（中國）未來重要的發展戰略，但這個戰略是通過自創品牌來實現，還是通過收購現有品牌來實現，都在寶潔（中國）的策略研究當中。據她透露，目前寶潔確實在跟一些企業進行正常接洽。

　　昨日，羽西化妝品（中國）公司上海總部公關部周小姐接受記者采訪時表示，關于并購傳聞，沒有從美國總部傳來的任何消息，連羽西內部的員工都是通過網絡、報紙等方式知道此消息的，盡管感到震驚，但是因為消息沒有得到證實，目前公司內部都在秩序井然地工作。12

　　據悉，羽西品牌旗下的三大業務領域化妝品、羽西文具（娃娃）、影視制作業，化妝品業務將單獨出售。日前，靳羽西女士的助手Jiny小姐在正式接受采訪時表示，盡管關于并購消息目前還不能提供任何消息，但相信不久會有官方的說法，并且羽西會有公開的媒體發布會向社會公布正式的新聞。12

　　作者：范海濤

　　