在市場競爭日趨激烈，新產(chǎn)品層出不窮的小家電市場，如何形成一套系統(tǒng)的產(chǎn)品整合體系，如何進(jìn)行小家電產(chǎn)品的整體市場推廣，已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的一個重要課題。目前，格力小家電在對小家電市場做出整體分析的情況下，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，尋找到了新的市場切入點(diǎn)——廚衛(wèi)市場，并將以全新的設(shè)計理念、強(qiáng)大的市場投入，領(lǐng)航新的廚房文化革命，形成整套的小家電產(chǎn)品體系，打造小家電航母。

　　小家電不同于大家電，它以替代日常生活中手工操作的一些細(xì)節(jié)為主，所承載的市場潛在空間很大，具有很強(qiáng)的延展性。這些都直接導(dǎo)致了小家電產(chǎn)業(yè)不斷呈現(xiàn)“分散型”的行業(yè)特征。

　　不過，就目前的市場狀況來看，小家電的分散特征已經(jīng)開始趨于有序化，表現(xiàn)在需求細(xì)分空間大，細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有著強(qiáng)烈的邏輯性，且各細(xì)分空間具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嚓P(guān)專家認(rèn)為，小家電市場的“蜂窩結(jié)構(gòu)”正在逐步的形成，格力小家電以廚衛(wèi)產(chǎn)品作為新的切入點(diǎn)再次拓寬產(chǎn)品線就是一個明顯的例證。作為珠海格力集團(tuán)的屬下的小家電制造基地，格力小家電目前對自身的產(chǎn)品線進(jìn)行了重新規(guī)劃和拓寬，致力于將格力小家電建設(shè)成為擁有通風(fēng)器具類、家具類、廚衛(wèi)類、消毒類四大支柱系列的大型專業(yè)小家電生產(chǎn)基地。

　　調(diào)查顯示，82%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品”。同時，65%的消費(fèi)者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時尚的儀表”。其中，超過半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為廚衛(wèi)產(chǎn)品代表著自身的個性與品位。

　　廚衛(wèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者時尚消費(fèi)的重要方面，代表了消費(fèi)者對個性生活的向往和追求。為此，格力小家電成立了專門的廚衛(wèi)設(shè)計中心，集中最優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計力量，從功能、造型、性能等多方面引入全新的設(shè)計理念，遵守“格力出品、品質(zhì)保證”的高品質(zhì)承諾，引領(lǐng)行業(yè)新潮，發(fā)起一場新的廚房革命。格力小家電擁有一支強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)隊伍和經(jīng)驗豐富的企業(yè)管理隊伍，始終堅持嚴(yán)格的質(zhì)量觀，嚴(yán)格監(jiān)控產(chǎn)品制造的每一個環(huán)節(jié)，以高度的質(zhì)量責(zé)任感，給消費(fèi)者精品與滿意。企業(yè)擁有從工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計至模具設(shè)計一條龍的系列開發(fā)能力，整體專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平在小家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，已擁有近百項國家專利，所有產(chǎn)品均通過中國最具權(quán)威的“CCC”國家認(rèn)證，以及獲得了UL、GS、CE、EMC等認(rèn)證。

　　經(jīng)過科學(xué)的市場調(diào)查和市場分析，格力小家電找到了新的市場切入點(diǎn)，找到了適合小家電產(chǎn)品特點(diǎn)和自身發(fā)展的全新定位。格力小家電強(qiáng)勢進(jìn)入廚衛(wèi)市場，打造中國的小家電航母，引領(lǐng)新的廚房文化，實(shí)現(xiàn)“在未來五年內(nèi)，保持年均30%以上的增長速度，并在2007年達(dá)到15億人民幣的生產(chǎn)規(guī)模”的務(wù)實(shí)目標(biāo)，這一切都已經(jīng)來到我們眼前。