供圖/photocome 李志達(dá)昨日接受記者采訪時(shí)稱，賣掉小護(hù)士和整個(gè)公司的長遠(yuǎn)規(guī)劃有關(guān)，也與其人生計(jì)劃有關(guān)
一個(gè)是擁有諸多知名品牌的全球第一大化妝品集團(tuán)，一個(gè)是在國內(nèi)迅速崛起的新興品牌，而此前并沒有太過成功的國內(nèi)日化品牌嫁入豪門的案例，所以，歐萊雅花重金一舉將小護(hù)士買入歸入旗下的舉動(dòng)，確實(shí)引起了業(yè)界對(duì)國內(nèi)這個(gè)第二大品牌未來命運(yùn)的猜測(cè)，也把幾乎從不露面的小護(hù)士品牌創(chuàng)建人之一，深圳麗斯達(dá)有限公司的董事長李志達(dá)推向了前臺(tái)。
在兩天前的并購發(fā)布會(huì)上，李志達(dá)宣布將小護(hù)士這個(gè)品牌全權(quán)轉(zhuǎn)讓給歐萊雅，轉(zhuǎn)入歐萊雅的還有除了李志達(dá)以外的所有經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，李志達(dá)就親自率隊(duì)到了武漢，在那里，李志達(dá)將召開2003年度小護(hù)士經(jīng)銷商答謝例會(huì)，將歐萊雅正式介紹給經(jīng)銷商，而此舉則意味著李和“小護(hù)士”的真正告別。
小護(hù)士為何嫁入歐萊雅？
“一直把小護(hù)士當(dāng)做民族品牌來看待，也見證了它這幾年的成長，但是賣掉小護(hù)士和整個(gè)公司的長遠(yuǎn)規(guī)劃有關(guān)，也和我的人生計(jì)劃有關(guān)，出讓小護(hù)士，感情上難以割舍。”昨天，深圳麗斯達(dá)有限公司董事長李志達(dá)這樣向記者描述他對(duì)這起并購案的復(fù)雜心情。
成立于1992年的深圳麗斯達(dá)有限公司一開始就力推“小護(hù)士”這個(gè)品牌，盡管入行頗晚，但是麗斯達(dá)一開始就著手建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，使小護(hù)士在群雄爭霸的護(hù)膚品行業(yè)迅速崛起。在今天的護(hù)膚品行業(yè)，“大寶”在產(chǎn)量上雄居榜首，玉蘭油在銷售量上拔得頭籌，而小護(hù)士在這兩方面都可以排在第二位。
在外人眼中，小護(hù)士正處在一個(gè)蒸蒸日上的階段，而李志達(dá)為什么轉(zhuǎn)手要將它嫁給旁人呢？深圳麗斯達(dá)有限公司的母公司———匯中置業(yè)（香港）有限公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，歐萊雅盡管是全球第一大化妝、護(hù)膚品牌，但是在中國做低端品牌一直苦于沒有銷售網(wǎng)絡(luò)，而小護(hù)士的全國28個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)無疑能成為歐萊雅拓展中國業(yè)務(wù)的法寶，而在眾多希望購并小護(hù)士的中國企業(yè)、外資企業(yè)中，歐萊雅是最執(zhí)
著的，不但同意保留小護(hù)士這個(gè)品牌，還提供了一份相當(dāng)詳盡的品牌發(fā)展計(jì)劃書。
另一位知情人士告訴記者，麗斯達(dá)賣掉小護(hù)士的原因還在于歐萊雅出手的大方，它的并購資金已經(jīng)把小護(hù)士未來幾年將得到的收益提前支付給了麗斯達(dá)，這些資金使它能夠發(fā)展更多的業(yè)務(wù)，何樂而不為？也正是因?yàn)榇耍p方的合約中，才有李未來幾年內(nèi)不能再涉足相關(guān)行業(yè)的條約。123
小護(hù)士品牌是否依然存在？
相對(duì)于小護(hù)士來說，歐萊雅集團(tuán)確實(shí)是個(gè)龐然大物，它1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)，2002年在中國的銷售額達(dá)到1.13億歐元，其公共關(guān)系部周根良向記者透露，2003年前9個(gè)月，它的業(yè)務(wù)同比增長了66%。
而其在中國上市的旗下主要核心品牌，巴黎歐萊雅在高檔染發(fā)市場(chǎng)，美寶蓮在彩妝市場(chǎng)，薇姿在藥房，蘭蔻在高檔化妝品市場(chǎng)，其中多個(gè)品牌已在中國市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位，而并入這個(gè)大集團(tuán)后的小護(hù)士品牌，是否會(huì)被弱化？
諸如此類的并購案似乎都沒有給民族品牌一個(gè)滿意的答復(fù)，比如美加凈曾是中國化妝品的第一品牌，1989年被租賃給聯(lián)合利華公司。此后美加凈年銷售收入由合資前的2.4億元下降到6000萬元。最后上海家化斥巨資收回了美加凈品牌，使得這個(gè)品牌獲得了再生，而在日化行業(yè)這并不是個(gè)案。
小護(hù)士是否會(huì)重蹈覆轍？匯中置業(yè)（香港）有限公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，歐萊雅不但希望保留小護(hù)士，而且最初非常希望李志達(dá)以及整個(gè)小護(hù)士的團(tuán)隊(duì)都過渡到歐萊雅，使小護(hù)士盡管換了東家，但是不改變其銷售風(fēng)格，只是李志達(dá)因?yàn)樵趨R中置業(yè)
（香港）有限公司也擔(dān)任董事長，其公司在內(nèi)地、歐洲、新西蘭等全球各地還有其他行業(yè)的諸多業(yè)務(wù)，不可能跟隨其團(tuán)隊(duì)到歐萊雅。而麗斯達(dá)的小護(hù)士品牌的其他團(tuán)隊(duì)成員，都已經(jīng)和歐萊雅簽約，準(zhǔn)備在近期調(diào)離。他透露，相信這樣的安排可以保證小護(hù)士不被弱化。
歐萊雅中國總裁蓋保羅在發(fā)布會(huì)后表示，小護(hù)士將和歐萊雅其中的一個(gè)下屬品牌進(jìn)行合作。而昨日記者從一位知情人士處得知，歐萊雅所指的下屬品牌正是與小護(hù)士定位基本一致的卡迪爾，卡迪爾將借助小護(hù)士的銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)兩者的資源互補(bǔ)。
李志達(dá)將來是否涉足護(hù)膚品？
“關(guān)于李志達(dá)永遠(yuǎn)不涉足護(hù)膚品的消息，完全是誤傳”，匯中置業(yè)的這位執(zhí)行董事告訴記者。這源于在新聞發(fā)布會(huì)上的一個(gè)玩笑。當(dāng)時(shí)有記者問李，將來是否還會(huì)做護(hù)膚品這個(gè)行業(yè)，李當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)向歐萊雅中國總裁蓋保羅說，“我再做他會(huì)不高興的。”而蓋保羅則接著說，“李要是再做，我也只好回法國老家了。”
就這樣，李志達(dá)將永遠(yuǎn)不再涉足護(hù)膚品的消息成
為了媒體的誤讀。匯中置業(yè)（香港）有限公司告訴記者，雙方確實(shí)有過這樣的約定，并購之后，李以及現(xiàn)在的麗斯達(dá)在一段時(shí)間內(nèi)不能再涉足這個(gè)行業(yè)，但是不是永遠(yuǎn)，而且是段不太長的時(shí)間。在這段時(shí)間結(jié)束后，一切都可能發(fā)生。123
作者：范海濤
據(jù)透露，麗斯達(dá)公司最近很可能要進(jìn)入另一個(gè)日用消費(fèi)品行業(yè)，自從歐萊雅并購的事情決定了以后，小護(hù)士沒有再進(jìn)行產(chǎn)品的更新，也沒有進(jìn)行更多的發(fā)展，而主要是根據(jù)并購一方的意思進(jìn)行布局。而從并購決定開始的那一天，公司就開始了啟動(dòng)進(jìn)入另一個(gè)日用消費(fèi)品行業(yè)的計(jì)劃，畢竟，這個(gè)行業(yè)有著利潤空間和市場(chǎng)規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)。123
作者：范海濤
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