周威 田涌

　　日前在中國鞋都溫州舉行的奧康全球新形象戰略發布會上，奧康集團總裁王振滔正式宣布：奧康集團全球新形象戰略將全面啟動。響徹大江南北達數年之久的“穿奧康，走四方”的廣告語退居二線。不久的將來，奧康集團中國區的3000多家終端專賣店均也將舊貌換新顏。

　　這是繼今年4月聯想集團換標、7月夏新更名和10月華旗資訊旗下品牌愛國者“變臉”后，在中國傳統產業———制鞋業掀起的第一次品牌國際化浪潮。

　　據了解，奧康集團新品牌標識變革主要體現在3個方面：其一，原有的由字母“AK”演變而來的鳳凰頭商標變為現在的AOKANG，這是一個以奧康音譯英文字母為主的形象標識，K字母上方所加的圖形符號，強調“突破的一點”，體現奧康品牌的突破精神，同時既給人以路的延伸感，達到對原來品牌形象的文化繼承，又創造意在筆外的情景意境，給人以圖形之外的聯想，也是“路”、“人”、“鞋”的空間想象傳達。其二，奧康耳熟能詳的廣告語“穿奧康，走四方”被“夢想是走出來的”所替代，明確宣告奧康要做大眾的精神代言者。其三，銷售終端形象改變，秉承原有的色調，大紅改為暗紅，遵循國際上的統一標準，突出國際感和現代感。

　　在當前中國企業更換品牌形象熱潮風行的背景下，奧康的換標之舉受到了業界的關注。提到換標的動因，奧康集團總裁王振滔指出，形成領導品牌的核心競爭力有賴于品牌形象的創新提升，奧康此舉是在經過嚴密的論證之后作出的選擇，是在國際化的道路上進一步深化品牌經營的必然趨勢。有專家直言：今明兩年將是中國鞋業的關鍵時期，如不順利轉型，將會被市場無情淘汰。

　　業界熟悉奧康的專家也認為，當其有著明顯鄉土氣息和時代烙印的品牌形象已經凸顯出瓶頸效應時，企業標識更迭是企業戰略及時變革的產物。奧康今年投資10億元建設“中國西部鞋都工業園”，與意大利鞋業第一品牌GEOX合作，這些布局的背后就是奧康正在進行深層次的國際化發展的新思維。

　　《市場報》 (2003年12月08日 第九版)