20年的商業實踐，催生新一代企業領袖。——這是一群什么樣的人？他們具有什么樣的領導力？他們將塑造什么樣的未來？

　　2003年12月6-7日，由《中國企業家》主辦的“2003年中國企業領袖年會”在京開幕。主題為“新領袖—決定未來的商業力量”。新浪財經對本次會議全程圖文直播。

　　蒙牛乳業集團總裁牛根生先生發表演講

    牛根生：大遠見、大胸懷、大責任感、大產業鏈

　　牛根生：首先聲明我是新人，女士們、先生們、各位老師，大家上午好！今天是財經界、企業界英雄豪杰相聚一堂，感謝《中國企業家》劉東華先生給我這樣一個學習和交流的機會，全體嘉賓的講演給我帶來很大的啟發，究竟什么樣的企業能做大？如何做大做強，是我們在座和不在座的很多企業家每天都在琢磨的事情。什么樣的企業能做大？前幾年我自己作為一個賣冰棍的企業帶頭人，找到非常著名的策劃人，三番五次登門拜訪，但是一次又一次地推掉我，后來實在沒有辦法，作出一個賣冰棍的品牌，自己心里非常清楚，我跟策劃人說，我雖然我是賣冰棍，但是我表哥非常了不起。他說你表哥是誰，我說賣汽水的——可口可樂。賣冰棍的是賣汽水的孿生兄弟，這樣可口可樂可以做品牌，賣冰棍為什么不能做品牌，所以我對這個事情記憶猶新。

　　蒙牛發展四年了，從規模上小企業邁進了大企業的前列，我們的自身發展企業做大做強永遠是硬幣的兩面，如果沒有做大的速度，就沒有做強的機會，這在加入WTO以后，表現的尤為明顯。雖然思路決定出路，布局決定結局，在我們行業噸位決定定位，企業如何做大？我們認為企業在四個方面必須有前瞻性，首先大遠見、大胸懷、大責任感、大產業鏈為其四大才可能做好。首先大遠見，CCTV推出心有多大牌子才有多大，只有遠見寬才能有可能獲得發展的平臺，蒙牛從一千萬起步，從1999年銷售收入4300萬元到今年51億元，中間已經有很多的投資者、合作者找上門來，但是我們不為其所動，我們團隊幾乎遍布全球，所有的企業對我國的市場有信心，我們堅信中國市場大發展會造就一批強勢的品牌和企業，所以蒙牛在這個最大的新興市場上，一定會讓世界所知道，蒙牛會迅速推向各大品牌，我們最終迎來了我們產業發展，并且成為亞洲地區最大的投資項目。與摩根的合作后，我們感覺不僅整合了國際資本，而且還整合了國際的無形資產，也使蒙牛的法人治理結構與國際接軌。要講企業治理結構，更要講員工的信譽制度，在蒙牛每年要過兩個特別的節日。這些經驗執行力強的團隊，都是在短短四年內自發聚集到蒙牛來的，蒙牛沒有拉過任何一個同行的人，沒有挖過任何同行的墻角，蒙牛不僅僅是有一套做事的規則，而且還有責任的文化，做事我們每個人要開生產會，每三個月開思想經營交流會。比如要放射自己的光，未來的世界不是有錢人的世界，也不是有權人的世界，而是有心人的世界等等。

　　第三，大責任感，只有當一個企業的命運和社會的進步融為一體時，企業才有可能持續發展，一個健康的數百萬的客戶，確實讓我感到有壓力，眾所周知，中國的問題就是三個問題。進入WTO，這一問題更加嚴峻，從數字上看，西部區域80%的老農民沒有到過縣城，信息閉塞。從成本上看，中國小麥的成本比加拿大的還要高，這樣的成本，中國的農民能直接參與國際競爭？不能，這需要帶動他們，這樣才能與國際接軌。這次我參加APARK會議的時候，引起了同樣的重視，因此蒙牛提出牛吃什么我們就種什么，同時由政府號召型轉變成了經濟驅動型，由慢節奏變成的快節奏，這樣在不久的將來，以前的沙塵暴可能因為退耕還草可能改變面貌。

　　今年我們總書記和委員長視察我們的時候，我們也是用這樣的話給各位領導做的匯報，他們非常的高興，我們向政府、向牛奶，向農戶先后提出興農，城市每喝一杯奶，農村致富一家人，以實際行動來促進中國三農的改善，最后有人告訴我，中國企業有現象，企業創造初期同心同德，同舟共濟。

　　第四，大產業鏈。發展要有新道理，每個企業都要有其大局。第一個大局，要做行業的事，也就是跳出單各企業的小圈子，把著眼點放在做大行業上，形成企業的集權、產業的集權。第二個大局，要做好自己的事，在發展別人中發展自己，我們今年不是點，也不一條線，而是一個圈，通常的說法叫產業鏈，從前端到后端的市場營銷處處都要講生態平衡，其他方面的再好，這個錢也無法再循環下去。通過多年實踐，我們深深地體會到，一個光顧自己的企業怎么會有出路呢？企業的生存之道有一條，如下在市場有你不多，沒你不少這樣就會非常危險，企業的生存價值不在于你為你帶來指望，而是在于你能為別人帶來指望。因為如果你拿走別人贏得的利益，別人就會離你而去，這樣這個生態圈就破壞了。這樣就形成了一個企業完整的生態圈，每個企業都有自己的生態圈，同時企業與企業之間又組合成一個更高層次的生態圈，未來的競爭已經不是一個企業與一個企業之間，而是一個生態圈與另外一個生態圈之間的競爭。

　　企業維有實現以上四大才有可能做大做強，究竟是半途而廢，還是全心全意，全力以赴，就在于企業價值的認識上，一切小都鑲嵌在大上，開關雖小按一下全球運轉，因此，我們有可能很長一段時間內，都是還是一個聚精會神搞牛奶，一心一意謀雪糕的企業。最后，歡迎大家到我們企業來作客，預祝大會取得圓滿成功。