香港素來有“購物天堂”的美稱，但是隨著近年來港人消費(fèi)力的不斷下降，靈活求變的香港大型商場隨即把推廣的重心轉(zhuǎn)向了內(nèi)地，針對方興未艾的港澳“自由行”推出一波接一波的促銷浪潮。業(yè)內(nèi)人士指出，將會有越來越多的香港大型購物商場在內(nèi)地進(jìn)行宣傳推廣。

　　早在內(nèi)地“自由行”政策剛剛推出的時(shí)候，不少國內(nèi)的媒體就未雨綢繆地一個接一個推出了“香港購物指南”一類的資訊性讀物，太古城中心、又一城等香港大型購物中心抓住 這個宣傳機(jī)會，頻繁地出現(xiàn)在雜志和刊物上，力求成為“自由行”游客香港旅程中一個必不可少的站點(diǎn)。

　　太古城中心業(yè)務(wù)推廣部負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)國內(nèi)一項(xiàng)有關(guān)“京滬市民到香港旅游意見”的調(diào)查顯示，近八成受訪者到香港旅游的主要目的是游覽觀光和購物，而能夠提供一應(yīng)俱全的品牌及產(chǎn)品類別正是他們選擇到港購物的原因，位于地鐵沿線的購物中心往往更容易受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

　　除了吸引以購物為目的的“自由行”游客，促進(jìn)商場的消費(fèi)外，香港的大型購物中心還希望進(jìn)一步提升他們在國內(nèi)市場的影響力，進(jìn)而更大范圍地產(chǎn)生推廣的作用。為此，一些以文化為載體的各種交流活動近期先后出現(xiàn)在香港的大型購物中心里，推廣的手法日趨多元化。

　　從“圖書嘉年華”到“首屆內(nèi)地、香港大學(xué)辯論比賽”，太古城中心在今年夏季，推出了一系列以文化為主題的活動，主辦方希望通過這些文化的交流，提升整個購物中心的層次。相關(guān)的活動不僅實(shí)現(xiàn)了與國內(nèi)的文化交流，對港人來說也是一種文化的推廣，吸引港人關(guān)注的同時(shí)達(dá)到了向國內(nèi)人士宣傳的效果。

　　香港大型購物中心與國內(nèi)機(jī)構(gòu)合作舉辦的類似活動不斷涌現(xiàn)，而且形式各樣，主要為國內(nèi)消費(fèi)者提供的各種購物優(yōu)惠層出不窮，各大購物商場都結(jié)合自己的特色制定出招攬國內(nèi)消費(fèi)者的專用策略。記者陳勁虹