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策劃/本刊編輯部
撰文/張清黃樂(lè)楨高沛王紅茹白潔陸杰穆易
新聞人永遠(yuǎn)追求一種“轟轟烈烈”的境界，可是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化近幾年來(lái)的發(fā)展，雖然也有過(guò)引人注目的動(dòng)向，但似乎并沒(méi)有出現(xiàn)人們預(yù)料中的“轟轟烈烈”局面，這與全國(guó)其
它行業(yè)的發(fā)展，形成了鮮明的反差。
然而，在中國(guó)傳媒業(yè)看似寂靜的表面下，始終涌動(dòng)著一股變局的潛流，它雖然沒(méi)有“轟轟烈烈”耀眼，但更耐人尋味，大有“于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷”之勢(shì)。在市場(chǎng)中煅練起來(lái)的傳媒人，做多說(shuō)少，正在悄悄搭建未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)化的基本框架。
2003年，中國(guó)新聞出版總署對(duì)全國(guó)報(bào)刊雜志進(jìn)行了一次力度最大的整頓。敏感的傳媒人從這次整頓中，嗅出了“清理市場(chǎng)、整合資源、集中資金”的味道。中國(guó)傳媒大變局就在眼前，劇烈的媒體重組、并購(gòu)將全線展開(kāi)。
資本人才何為首
“可以毫不夸張地說(shuō)，幾乎所有的實(shí)力媒體都在考慮上市。”世紀(jì)證券綜合研究所副所長(zhǎng)周長(zhǎng)才早在出席中國(guó)傳媒投資峰會(huì)上就曾大膽表示。
1995年，中國(guó)傳媒業(yè)出現(xiàn)根本變革，傳媒的投資主體開(kāi)始從政府轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w自身。然而改革一開(kāi)始就使媒體陷于矛盾當(dāng)中。從產(chǎn)業(yè)化的角度講，做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，必須要有體制外的資本支持。但從制度的角度看，中國(guó)傳媒業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)又限制了一切外來(lái)資本進(jìn)入媒體本體，也沖淡了傳媒的市場(chǎng)意識(shí)和產(chǎn)業(yè)功能。
規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是資本的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣，都屬于高科技、大投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，需要資本市場(chǎng)的巨額投入和專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)和管理，因此傳媒業(yè)與大資本的“聯(lián)姻”可以說(shuō)是必然選擇。隨著入世承諾的步步逼近，中國(guó)的傳媒業(yè)的投融資壓力越來(lái)越大。
2001年中央17號(hào)文件出臺(tái)，規(guī)定媒體公司的上市和融資政策進(jìn)一步開(kāi)放。這是中國(guó)傳媒醞釀變局的重要一步，對(duì)于大多數(shù)媒體管理者而言，上市無(wú)疑是一個(gè)讓他們充滿憧憬的夙愿。
但幾年過(guò)去了，真正上市的媒體并不是很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前直接上市的只有歌華有線、電廣傳媒、東方明珠、中視傳媒等四家，其它八家媒體都是以借殼上市或參股上市等方式進(jìn)入證券市場(chǎng)。自2000年以后，就沒(méi)有增加任何一家直接上市的傳媒公司。
“中國(guó)媒體進(jìn)入資本市場(chǎng)最大的障礙來(lái)自于政策壁壘，但我國(guó)傳媒業(yè)自身作為意識(shí)形態(tài)和精神產(chǎn)品的定位決定其不能進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)化，從而多采用間接入市。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)快訊》采訪時(shí)說(shuō)。
另一方面，股份公司從準(zhǔn)備上市到掛牌交易，通常需要幾年的時(shí)間，這對(duì)于追求高效率的媒體而言只能望梅止渴。同時(shí)上市的成本過(guò)高，也是阻礙媒體上市的一個(gè)因素。
根據(jù)對(duì)傳媒行業(yè)12家上市公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，近幾年來(lái)傳媒上市公司整體業(yè)績(jī)水平在下降，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)愈加背離。如2002年傳媒上市公司主營(yíng)收入的平均增長(zhǎng)幅度同比達(dá)到63%，但平均凈利潤(rùn)額卻是負(fù)值。當(dāng)然，這其中一個(gè)很重要的原因在于傳媒虧損上市企業(yè)數(shù)量在逐年增加，虧損幅度在加劇，從而拖累行業(yè)平均指標(biāo)值。2003年1季度數(shù)據(jù)顯示，傳媒上市公司整體業(yè)績(jī)與上年同期相比還是呈下降走勢(shì)。
不少行業(yè)分析員認(rèn)為，媒體企業(yè)的業(yè)績(jī)之所以讓市場(chǎng)失望，主要是因?yàn)榍捌诔醋魈珶幔瑑r(jià)值已經(jīng)嚴(yán)重透支，目前正處于一個(gè)價(jià)值回歸期。
北京青年報(bào)傳媒發(fā)展股份有限公司董事杜民對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)快訊》表述：“傳媒類上市公司的盈利能力需要客觀的分析，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單給它們狹義的貶低，那是傳媒的‘門外漢’。這個(gè)領(lǐng)域上市的公司并不多，經(jīng)驗(yàn)少，困難多，摸著石頭過(guò)河肯定腳步深淺不一。”
對(duì)于媒體上市與發(fā)展的關(guān)系，北京青年報(bào)副社長(zhǎng)賀幟生說(shuō)：“媒體不缺少能寫(xiě)出好文章的編輯和記者，而是稀缺真正懂得經(jīng)營(yíng)的人才。只有人員到位，才能真正實(shí)現(xiàn)利用資金的杠桿撬動(dòng)媒體發(fā)展。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)約有報(bào)紙2137種，期刊9029種，真正盈利的不超過(guò)總數(shù)的20%。
賀帖生表示：目前真正困擾媒體發(fā)展的，并不是資本。許多媒體其實(shí)并不缺少資本，一些上市媒體募得資金后卻束手無(wú)策，不知如何利用這些資本將媒體做大做強(qiáng)。因此報(bào)刊需要很多既懂媒體又懂經(jīng)營(yíng)的人才，然而這個(gè)缺口至今還很大。
“媒體和資本是一個(gè)雙向進(jìn)入的過(guò)程，上市僅僅是媒體與資本市場(chǎng)接軌的渠道之一。在證券市場(chǎng)融資也意味著責(zé)任，不履行責(zé)任后果將是對(duì)中國(guó)媒體投資的一種損害。”陳昌鳳稱。
雖然還存在許多不盡如人意的地方，但傳媒業(yè)的“錢”景仍是不容置疑。2003年上半年，據(jù)工商統(tǒng)計(jì)，傳媒廣告收入總額已達(dá)379.65億元，同比增長(zhǎng)5.2%，有專家預(yù)測(cè)，到2010年，年均增速仍將不低于12%。
突破區(qū)域之繭
中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革已經(jīng)過(guò)去了好幾年，但已經(jīng)成立的幾個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，并沒(méi)形成軍團(tuán)優(yōu)勢(shì)，使人們有了“擱淺”的感覺(jué)。于是，一種全新的探索實(shí)驗(yàn)在傳媒界悄悄展開(kāi)，那就是跨區(qū)域整合。
2003年11月11日，北京《新京報(bào)》的創(chuàng)辦激起千層浪花。這個(gè)被稱為“新京報(bào)一小步，中國(guó)報(bào)業(yè)一大步”的跨區(qū)域媒體合作行為，似乎正在成為媒體變革的發(fā)展方向。
不過(guò)，《新京報(bào)》并非始作俑者。在4個(gè)月前，上海《東方早報(bào)》的創(chuàng)辦已經(jīng)事先拉開(kāi)了新的平面媒體跨區(qū)域合作的序幕。而兩年前，北京《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)辦，則更是名副其實(shí)的成功合作典范。
平面媒體跨區(qū)域合作，是指跨區(qū)域媒體，在資金、人才、品牌等方面的整合。上述三家報(bào)刊的推出，都與南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)同北京、上海的媒體合作有關(guān)。不同的是，《京華時(shí)報(bào)》是《人民日?qǐng)?bào)》與南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的南方都市報(bào)的合作，外加當(dāng)年北大青鳥(niǎo)集團(tuán)的投資產(chǎn)物；《東方早報(bào)》是南方日?qǐng)?bào)與上海文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)的合作，外加其他投資的產(chǎn)品。而《新京報(bào)》的合作則更為徹底，連資金也來(lái)自南方都市報(bào)社。
本刊記者也了解到，新的跨區(qū)域平面媒體合作暗流正在涌動(dòng)。比如新華社與中國(guó)華源集團(tuán)合資成立的了望東方傳媒有限公司，在上海推出了《了望東方周刊》。上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司與浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道和四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，三方在節(jié)目交流等方面開(kāi)展長(zhǎng)期、廣泛的合作。再有盛傳的香港鳳凰衛(wèi)視與上海商報(bào)合作，共同改造上海商報(bào)，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北京的經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作改造《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》等。
跨區(qū)域媒體所以能夠產(chǎn)生合作，其關(guān)鍵原因是媒體市場(chǎng)整合的必要。
目前，全國(guó)的幾大平面媒體戰(zhàn)區(qū)中，只有廣州的市場(chǎng)比較飽和，其平面媒體的市場(chǎng)化和經(jīng)營(yíng)水平較高；北京的市場(chǎng)雖然接近飽和，但報(bào)紙市場(chǎng)化水平遠(yuǎn)不及廣州；而上海市場(chǎng)只有一家都市報(bào)形態(tài)的《東方早報(bào)》，這說(shuō)明上海市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。
不過(guò)，引發(fā)報(bào)刊跨區(qū)域整合的更重要原因，還在于中央對(duì)于計(jì)劃體制內(nèi)報(bào)刊的態(tài)度。
2003年8月20日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步治理黨政部門報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)的通知》的實(shí)施細(xì)則，要求在9月30日之前，300多家縣級(jí)報(bào)紙，除部分經(jīng)營(yíng)狀況達(dá)標(biāo)的外，全部停辦；而一些各級(jí)黨的機(jī)關(guān)和政府組成部門、直屬機(jī)構(gòu)、辦事機(jī)構(gòu)、省級(jí)和省級(jí)以下行業(yè)組織等主管、主辦的報(bào)刊，也被列入治理范圍，不少報(bào)刊利用職權(quán)攤派發(fā)行報(bào)刊的各種行為將被叫停。
事實(shí)上，除了不少依靠攤派和經(jīng)營(yíng)不善等的各種報(bào)刊被停辦外，更多的報(bào)紙事實(shí)上走的主要是劃撥到其他大報(bào)業(yè)集團(tuán)的路子。
以上海為例，有政策背景的《上海法治報(bào)》、《上海改革》、《上海綜合經(jīng)濟(jì)》、《浦江同舟》、《上海宣傳通訊》、《班組學(xué)習(xí)與生活》、《上海精神文明》等，被劃轉(zhuǎn)到具有政府色彩的解放報(bào)業(yè)集團(tuán)。而有市場(chǎng)化色彩的《現(xiàn)代農(nóng)村》、《體壇縱橫》、《上海灘》、《今日上海》，則被劃轉(zhuǎn)到市場(chǎng)化水平較高的文新報(bào)業(yè)集團(tuán)。其他的雜志，如《上海勞動(dòng)保障》、《上海工業(yè)》、《上海檔案》等，則被劃轉(zhuǎn)到諸如上海世紀(jì)出版集團(tuán)性質(zhì)的出版社。
可以看出，中央治理全國(guó)報(bào)刊的政策，目的就是要解除媒體的體制性枷鎖，推進(jìn)媒體市場(chǎng)化改革。而顯然，隨著媒體市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)水平提高，外來(lái)先進(jìn)的管理、資金、技術(shù)(新聞采編水平)的引進(jìn)，是一些實(shí)力較弱的媒體求得快速發(fā)展的一條捷徑，而跨區(qū)域媒體合作是一個(gè)好的選擇。
強(qiáng)勢(shì)媒體時(shí)代來(lái)臨
需要指出的是，跨區(qū)域平面媒體合作，只是強(qiáng)勢(shì)性區(qū)域媒體走向全國(guó)性媒體的先行手段而已，在不久的將來(lái)，類似美國(guó)三大全國(guó)性平面媒體的主流平面媒體必將產(chǎn)生。
目前，在美國(guó)有三大全國(guó)性財(cái)經(jīng)媒體，即1996年創(chuàng)辦的《今日美國(guó)報(bào)》，和擁有百年歷史的《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》。這三家報(bào)紙的成功，都與當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相契合。中國(guó)目前真正出現(xiàn)一張市場(chǎng)化的全國(guó)性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的條件，正在成熟。鑒于體制性因素，目前中國(guó)出現(xiàn)一張市場(chǎng)化的全國(guó)性時(shí)政類報(bào)紙的條件并不具備，但是出現(xiàn)市場(chǎng)化程度高的社會(huì)普及性大報(bào)，即類似《今日美國(guó)報(bào)》的中國(guó)日?qǐng)?bào)，卻不是沒(méi)有可能。
市場(chǎng)化程度較高的全國(guó)性的日?qǐng)?bào)出現(xiàn)，只是時(shí)間的問(wèn)題。他們的來(lái)源可能有兩種。一種是逐步跨越地區(qū)，走向全國(guó)的日?qǐng)?bào)，一種是全國(guó)性大報(bào)，由周一或周二報(bào)向日?qǐng)?bào)過(guò)渡。
對(duì)于前者，《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《東方早報(bào)》，都是雄心勃勃。這幾家報(bào)紙正是全國(guó)廣告收入最多的幾家平面媒體之一。事實(shí)上，這幾種報(bào)紙都在外地有一定的發(fā)行量。像南方日?qǐng)?bào)提出的“高度就是影響力”口號(hào)，可以說(shuō)明其覬覦全國(guó)廣告市場(chǎng)的野心非同一般。而東方早報(bào)從一開(kāi)始，定位就突破了上海區(qū)域，向周邊城市發(fā)展。這也表明，其輻射全國(guó)的可能性不是不存在。當(dāng)然，《新京報(bào)》的定位，以及其“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”的口號(hào)，彰顯出其從脫胎就是沖著主流媒體的角色來(lái)的，其放眼全國(guó)的野心不可小覷。
對(duì)于后者，像《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》都有向日?qǐng)?bào)擴(kuò)充的可能。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》甚至完成了日?qǐng)?bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和框架設(shè)計(jì)。而《環(huán)球時(shí)報(bào)》距離日?qǐng)?bào)已經(jīng)不遠(yuǎn)。不過(guò)，鑒于過(guò)去《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》曾經(jīng)由周二報(bào)縮回到周報(bào)的事實(shí)，目前大部分財(cái)經(jīng)周報(bào)走向日?qǐng)?bào)的路途仍然遙遠(yuǎn)，其中的原因，并非是中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)不足以支撐日?qǐng)?bào)形態(tài)的存在，而是目前中國(guó)平面財(cái)經(jīng)媒體的經(jīng)營(yíng)、采編、管理水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。由于經(jīng)濟(jì)全球化的提速，財(cái)經(jīng)新聞越來(lái)越需要突破區(qū)域的色彩，而真正有影響力的財(cái)經(jīng)媒體，需要從一出生就是全國(guó)性日?qǐng)?bào)形態(tài)。所以從這一點(diǎn)上說(shuō)，全國(guó)大部分的區(qū)域財(cái)經(jīng)媒體的整合需要提速。
而類似《北京現(xiàn)代商報(bào)》、《上海經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《國(guó)際金融報(bào)》、《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《粵港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等區(qū)域報(bào)章，則需要盡快突破區(qū)域性色彩，或像類似《成都商報(bào)》一樣轉(zhuǎn)換都市報(bào)。否則，關(guān)停并轉(zhuǎn)，淘汰出局只是時(shí)間問(wèn)題。而這些生來(lái)就是區(qū)域性媒體的報(bào)刊關(guān)并，則會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)全國(guó)性平面媒體的形成。
“狼”就在門外
1980年9月13日，計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)CCW第一任董事長(zhǎng)張昌平與美國(guó)IDG董事長(zhǎng)麥戈文舉行第一次簽約儀式，中國(guó)第一家，也是迄今為止唯一一家中美合資經(jīng)營(yíng)的媒體公司誕生。
僅僅是一個(gè)合資而已，而這個(gè)模式卻給無(wú)數(shù)期待中國(guó)傳媒市場(chǎng)的國(guó)際傳媒巨鱷所復(fù)制與拷貝，也延伸出了許許多多的“CCW”。
1986年，一本名叫《國(guó)際商業(yè)與管理》的雜志在中國(guó)露面。人們也許對(duì)封面上這一行字并不在意：“中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社——美國(guó)麥格勞·希爾公司合作出版”。這個(gè)麥格勞·希爾公司正是《商業(yè)周刊》的母公司，2000年，《國(guó)際商業(yè)與管理》正式更名為《商業(yè)周刊》中文版，依然是月刊。
默多克，一個(gè)熟的不能再熟的名字。他所創(chuàng)建的新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過(guò)400億美元，業(yè)務(wù)涵蓋電影、電視節(jié)目的制作和發(fā)行，無(wú)線電視、衛(wèi)星電視和有線電視廣播，報(bào)紙、雜志、書(shū)籍出版以及數(shù)字廣播、加密和收視管理系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。
正是這個(gè)傳媒帝國(guó)，同樣也早早地開(kāi)始了中國(guó)的歷程：20世紀(jì)80年代中期，他首次訪華就促成了新聞集團(tuán)與中國(guó)的第一次合作；1999年3月，新聞集團(tuán)北京代表處成立，次年，衛(wèi)星電視在上海設(shè)立代表處，成為首家獲準(zhǔn)在滬設(shè)立代表處的境外傳媒公司。
在入世前夕，各傳媒巨鱷競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)傳媒市場(chǎng)的氣氛日漸濃烈，已經(jīng)讓中國(guó)的業(yè)界聞到了硝煙的味道。
就在2002年2月19日，對(duì)于新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)卻是更具突破性的意義。旗下的星空傳媒和湖南廣播影視集團(tuán)宣布結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟。雙方未來(lái)將共同制作電視節(jié)目、聯(lián)合播出，進(jìn)行節(jié)目交換、主持人交流，共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外節(jié)目市場(chǎng)以及可能實(shí)現(xiàn)雙贏的合作。此舉也被各界看作是中國(guó)廣播影視業(yè)進(jìn)一步開(kāi)放的信號(hào)，中外傳媒巨頭親密接觸的序曲已經(jīng)悄然奏響。據(jù)悉中國(guó)在入世之后，根據(jù)WTO有關(guān)協(xié)定，并沒(méi)有承諾開(kāi)放廣播電視。因此，雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟被外電稱作是“中國(guó)政府給予新聞集團(tuán)的特許，是實(shí)質(zhì)意義的突破”。
殊途同歸，世界上的另一個(gè)傳媒巨鱷同樣也沒(méi)有“睡”著。5月初，盡管遭遇突如其來(lái)的SARS，全球最大的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)之一美國(guó)維亞康母公司仍然博了個(gè)“好彩頭”。維亞康母對(duì)外宣布，其旗下的MTV音樂(lè)電視頻道正式落地廣東。假如說(shuō)新聞集團(tuán)與維亞康母是依賴市場(chǎng)與資本在進(jìn)軍中國(guó)的話，而全球知名媒體《財(cái)富》、《福布斯》借道香港卻成了別樣的風(fēng)景。
大家都知道，《財(cái)富》也從1999年開(kāi)始在香港出版了中文版，目標(biāo)直指內(nèi)地市場(chǎng)；而《福布斯》也終于在其85年的歷史中，邁出了走向中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定的一步，今年正式在上海成立辦事處，同時(shí)出版《福布斯》中文版。
《財(cái)富》中文版是1996年露面的。與擁有中國(guó)內(nèi)地刊號(hào)的《商業(yè)周刊》中文版不同，《財(cái)富》中文版并不是一份嚴(yán)格意義上的國(guó)內(nèi)公開(kāi)出版物。它是《財(cái)富》雜志的母公司時(shí)代華納公司與香港中訊公司合作的產(chǎn)品，因此從性質(zhì)上來(lái)講，這本《財(cái)富》中文版屬于外刊，因此只能在涉外賓館的報(bào)刊零售點(diǎn)出售，或者通過(guò)中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口公司訂閱。但是，其編輯部卻在北京。
而相比之下，《商業(yè)周刊》中文版在發(fā)行上的發(fā)揮空間很大，不僅能夠進(jìn)入郵局的訂閱系統(tǒng)，也能進(jìn)入其他的零售或發(fā)行渠道。
從1999年開(kāi)始，《福布斯》全球版推出了“中國(guó)內(nèi)地富豪排行榜”，該雜志便開(kāi)始為內(nèi)地所熟知。據(jù)透露，《福布斯》雜志是和香港恒隆集團(tuán)下屬的晨興科技公司合作投資的，而晨興公司也已在內(nèi)地涉足媒體產(chǎn)業(yè)，比如晨興商業(yè)出版有限公司是香港的主要傳媒公司，其投資或者控股的公司還有搜狐，以及一家在內(nèi)地?fù)碛?.2萬(wàn)輛巴士車身經(jīng)營(yíng)權(quán)的名為媒體伯樂(lè)的公司。
不管國(guó)際傳媒巨鱷們是如何進(jìn)入中國(guó)的傳媒市場(chǎng)，2001年以前中國(guó)的傳媒或許都能“扛”的住，但是隨著WTO的加入，帶給中國(guó)傳媒業(yè)的也許不僅僅是單方面的合作了。
據(jù)《中國(guó)加入世貿(mào)組織議定書(shū)》規(guī)定，中國(guó)加入世貿(mào)組織一年內(nèi)允許外國(guó)投資者從事圖書(shū)、報(bào)紙和期刊的零售業(yè)務(wù)。加入世貿(mào)組織后三年內(nèi)，將允許外國(guó)投資者從事圖書(shū)、報(bào)紙和期刊的批發(fā)業(yè)務(wù)。而從5月1日起，中國(guó)已允許外國(guó)投資者在中國(guó)市場(chǎng)從事圖書(shū)、報(bào)紙和期刊的零售業(yè)務(wù)了。
而新出臺(tái)的《外商投資圖書(shū)、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》將會(huì)引入更多的拓荒者。目前，7家外資傳媒公司已正式向國(guó)家新聞出版總署提交了自己的進(jìn)入申請(qǐng)，另外50多家正接踵而至。中國(guó)報(bào)刊分銷市場(chǎng)由此也將打破往日的單純與平靜。而關(guān)于設(shè)立外商投資圖書(shū)、報(bào)紙、期刊批發(fā)企業(yè)的規(guī)定，也將于2004年12月1日起施行。可以想象，中國(guó)的傳媒業(yè)在未來(lái)的國(guó)際大舞臺(tái)下將會(huì)顯得越來(lái)越不平靜了。
強(qiáng)大的跨國(guó)媒體公司，為了進(jìn)占中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)默默工作了許多年。有的通過(guò)合作，取得了進(jìn)攻的橋頭堡，有的通過(guò)強(qiáng)大的造勢(shì)行動(dòng)，已經(jīng)取得了市場(chǎng)認(rèn)同。這些門外的“狼”，正悄悄等候著某種信號(hào)。
可以說(shuō)中國(guó)傳媒大變局的一切因素都已齊備。但由于中國(guó)傳媒是世界上最特殊的行業(yè)，將來(lái)以何種方式、什么程度發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變局，還是難以準(zhǔn)確地預(yù)料。
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