曾經讓《21世紀經濟報道》不得不改名的報紙叫做《經濟觀察報》。從它去年就有了名稱可以看出，它早在醞釀當中，因此雖然比《21世紀經濟報道》面市晚，卻背上模仿、克隆之名，實在是有些冤枉。

　　《經濟觀察報》的出現，是一次資本與知本很好的對接。不知情的人以為它是一份北京出的報紙，因為無論是風格還是內容，都顯示了精致大氣的北派特色。但仔細看就會發現 ，它的社址在山東。它的背后是因入主鄭百文而而名燥一時的山東三聯集團，有消息說，該集團計劃在三年內投入8000萬打造這份經濟類報紙。三聯集團對傳媒非常看好，但它不懂這一行。站在園外看風景，倍覺燦爛奪目，但跨進園中呢？三聯不會做，但它懂得找一幫深諳此道的人來做。《經濟觀察報》的資本方有一個非常明確的思路：既然自己不了解媒體，那就找合適的人放在合適的位置上，再用企業通用的機制讓這些人動起來。值得注意的是，作為最大股東的三聯集團并不在乎今后是否能夠保持絕對控股的地位，與股份的比例比起來，它更看重每股收益率。由山東省新聞出版局、山東省委宣傳部主辦，三聯集團投資的《經濟觀察報》可算國內第一家由商業企業控股的經濟類報紙，這個特點在制度安排和高層選擇上表現的很突出：三聯集團希望股權多元化，因此這個公司三聯占50%以上的股份，還有其他機構和個人參股，而且內部職工也有持股的安排；高層人員由三聯集團提議，山東省委宣傳部和出版局拍板決定。

　　讓我們看看這份報紙現在的主要管理人：社長趙力，原《中國企業家》雜志社總編助理；總編何力，原《中華工商時報》總編助理；副總編劉堅，原《中華工商時報》編委；總經理張忠，原《中國經營報》總編助理；副總李清飛，原愛多電器公司策劃部總監。可見，何力、劉堅負責采編和出版，趙力、張忠負責報社的整體運作、經營活動及資本的溝通，再加上一個有豐富企業運作經驗和背景的李清飛負責經營，四個傳媒人加一個企業人構成了領導團體五人組。所以要在全國范圍內挖角，并把他們召集在一起，也得費一番周折，這也是報紙名稱先定，但面市卻姍?來遲的原因。

　　《經濟觀察報》的版面設置最開始分四塊：新聞、言論、商業、生活，共24版，現已擴至28版，商業版分成財經與業界，內容上更加細化。

　　《經濟觀察報》自上市就被貼上了模仿《21世紀經濟報道》的標簽，但仔細對照會發現，這兩份報紙還是有很多的不同。《21世紀經濟報道》側重于事件的報道，力求在第一時間給讀者提供新鮮熱辣的新聞，《經濟觀察報》選擇的是宏觀的報道，力求通過社會現象的分析為讀者顯示經濟動態。比如關于王志東的報道，《21世紀經濟報道》揭示的是資本與經理人之間的協調與整合，《經濟觀察報》卻從王志東面臨破產這一話題探討經理人資本主義的問題。《21世紀經濟報道》關注的是具體的行業，很多報道都是在與當事人的采訪中產生的，《經濟觀察報》講究的是宏觀的言論、社會的效益，很多報道都與實地考察和評論息息相關。《21世紀經濟報道》的專欄分析的也是個體的東西，像身邊的經濟學，《經濟觀察報》的評論乍看與經濟無關，更多的是在講政治，如“理想的民主與現實的民主”和“在合法身份中工作”等，讀者很難把它們看作經濟評論。生活版也如此，《21世紀經濟報道》講的是時尚，講雅皮的派對，講紋身，甚至還有半版的英文漫畫，《經濟觀察報》的生活就不那么輕松，它關注的是外資醫院的進入，阿根廷的經濟走向和世界禁毒問題。

　　如果說《21世紀經濟報道》是一份產業經濟報紙，像雜志中的《商界》，那么《經濟觀察報》就是一份政治經濟報紙，更像《南風窗》。《21世紀經濟報道》更多關注海爾、海信這些企業，《經濟觀察報》探討的是青島這個城市的走向，而南丹事件的報道就只可能出現在它上面。

　　所以，有業內人士說，《21世紀經濟報道》的讀者群是普通經理與想成為經理的人，《經濟觀察報》的讀者群是高級經理和政府官員，很有道理。

　　不過從目前兩份報紙的走向上看，最終會殊途同歸。關注個體的《21世紀經濟報道》自然會由影響個體到影響總體，關注宏觀的《經濟觀察報》也會從影響總體到影響個人。最終的效果不過是由上至下或由下至上的途徑不同，但目的是一樣的，那就是既重視個體又重視總體，既講經濟效益也講社會效益。

　　看看《經濟觀察報》的人是怎樣評價自己的。何力：“我們的報紙是以今天及未來社會主流人群為目標讀者，可以肯定的說，在對未來生活方式與新興思想的探討方面，我們已經走在了前面。對宏觀經濟層面的看法、認識和分析是經濟觀察報的基本職責之一。”鄒波：“偉大的藝術不再以達芬奇作品的形式出現，而是以一份報紙的藝術風格出現，我們在努力使經濟觀察報成為這樣一來一份報紙。”

　　的確，這份報紙不象傳統媒體那樣靠國家生存，而是真正獨立經營、自負盈虧的經濟實體。從報道分析市場活動到報紙自身經營與發展都在遵循市場經濟的內在和外在規則。不可否認，作為資本與知本的有機結合，是《經濟觀察報》得以面世并有良好發展前景的重要因素。資本的力量，讓眾多媒體精英紛紛加盟，創造了一個好的經濟平臺；資本的力量，讓這份報紙一開始就立足北京，定位全國；資本的力量，也使它在短短半年就躋身于主流經濟類報紙的行列。《經濟觀察報》如是，《21世紀經濟報道》亦然。光有資本，沒有知本，也是臨淵羨魚；光有知本，沒有資本，只能退而結網。《經濟觀察報》的成功為業界提供了一個可供參考的典范。

　　摘自西祠胡同