張國偉

　　在諸多財經類報紙中，橙色的《經濟觀察報》獨樹一幟，它緊隨《21世紀經濟報道》，成為中國財經類報紙中又一個經典案例。資料顯示，《經濟觀察報》是一家民營企業全額投資的報紙、一家從頭到腳都是新人的報紙、一家純粹市場意義上的報紙、一家打破壟斷媒體投資堅冰的報紙、一家充滿了理想主義和英雄主義色彩的報紙，在激烈的市場紛爭中，創 刊一年后還活得硬硬朗朗的，這本身就是一個奇跡，更不用說它還擠身中國三大經濟類周報行列、成了新媒體中的橫掃高端讀者的領軍人物，也許這才是《經濟觀察報》的真正意義所在。它給了那些對未來中國充滿美好向往的人一份信心，給了那些有理想、有未來的媒體人一個結結實實的榜樣。

　　倡導的“理性、建設性”口號意在何處？

　　老牌的《中國經營報》一直講究的是“新聞的實用性”，新銳《21世紀經濟報道》號稱“新聞創造價值”，而《經濟觀察報》則喊出了一個非常籠統的口號“理性、建設性”。

　　《經濟觀察報》總編何力對此的解釋是：“我們的理念是‘理性、建設性’，它意味著不沖動、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲，以務實、開放、求證的心態冷靜地觀察經濟走勢，以全新的視角報道經濟新聞。一個主流媒體負有正確傳播社會價值觀的責任，因為它必須選擇立場，它不能因為有可能誰都不得罪而去試圖左右逢源。我們深信，一個媒體對新聞原則的執著態度就是它的公信力，也將是它的最佳賣點。”

　　何力進一步解釋說，《經濟觀察報》提出這樣一個口號，主要是基于三個時代背景：第一，中國正在由計劃經濟制度向市場經濟制度轉軌，很多新聞資源隨著市場化進程已經不為政府控制；第二，中國有越來越多的資本進入了媒體這個行業。中國人本身的人均財產也在不斷增長。十月份國家統計局的數字表明城市的戶均財產是22萬元多一些，這個數字還會不斷的增長；第三，新經濟，就是互聯網的影響。它帶來了信息傳播的便捷，帶來了海量的信息。在這樣的背景我們提出了理性和建設性。

　　何力從報紙應有的社會責任感的角度認為“解決中國發展中面臨的問題的方法應該是溫和的、建設性的。”從此意義上講，何力倡導的《經濟觀察報》理念就是要用理性的思維剖析中國經濟和世界經濟，并在紛繁復雜的經濟現象中萃取最核心的思想，提出最具建設性的意見。

　　注重意見領袖的作用做多側面報道

　　《經濟觀察報》在財經類媒體中以經濟評論見長，何力對一些媒體言論嘲諷“富人納稅，被查了吧？活該”，過兩天又把財富五百強的人捧上天的模糊搖擺的立場深表厭惡。他認為財經類的話題首先要選擇一個立場。認為“輿論輿論，就是要有輿，要有信息，同時還要有論，有一以貫之的立場，社會走向了多元化的發展。如果哪天開玩笑，股市現在這么不好，《經濟觀察報》要說一說，后來我們發現，圍繞著股市問題有若干個立場，有看空派，有的是站在自身利益上的看空派，有的是客觀的看空派，有的是跟券商合伙在一起的看空派，還有純粹代表散戶、中小投資者利益的看空派。還有拋開中國證券市場認為股市會向好的看空派，有四五派，所以你沒有立場的選擇。你怎么能跟讀者建立起長期的關系呢？所以我們覺得，在做言論的時候，立場的選擇無疑是重要的。”

　　何力所謂的“立場”就是要注重意見領袖的作用，不是依靠《經濟觀察報》編輯記者的有想法和見解，而是依靠整個報道領域中有見解的人，包括國內的和國外的行業意見領袖們。何力解釋說，討論一個經濟問題，過去一般想聽一聽社科院經濟所或者中國經濟學家的看法，現在也想聽一聽百富勤、摩根斯坦利等一些跨國銀行的學者們的看法，因為中國正在走向全球化的道路上，一些意見領袖的聲音也是我們言論的一種手段或者方法。

　　《經濟觀察報》對于經濟事件的報道做得一般較為透徹，敢于剖析事件內部深層次的原因，很少拋出一些讓人想象的或者不能確定的東西。對此，何力認為《經濟觀察報》主抓三個層面，一是新聞事實，要求很簡單，要準確和多側面，因為新聞永遠不能像法律或者像公安那樣把事情調查得那么具體清楚，所以你只能盡量準確，多側面則會抵消一些偏見；第二，要發現這個事端的背景是什么，不同的背景下發生的新聞含義是完全不同的，取向也是不同的；第三，在介紹背景的基礎上，發現這個新聞的意義，或者延伸新聞的影響，這個新聞究竟對誰產生影響，產生什么樣的影響，在這個層面，專家的意見就顯得尤為重要。

　　何力舉例說，“對很多小煤窯的礦難，很多媒體批評黑心的礦主，我們也批評。但是我們在批評之余，我就跟記者說，你可不可以找聯合國扶貧辦和聯合國開發計劃署，因為國家要投一筆專項的錢用于小煤窯的安全設施，我跟記者說，你去問一問，聯合國扶貧辦他們是怎么使用扶貧資金的，他們有什么方法能夠使這些資金不至于外流到其他項目上去，我們把這些經驗報道給大家，如果大家能夠學到這樣的方法，中央政府的錢不就真正用在了小煤窯的安全上，這比簡單的批評更進一步了嗎？這是我們的一以貫之的理念。”

　　總編輯何力

　　追求社會效益定位高端讀者

　　提起《經濟觀察報》，就不能回避它的另一個對手——《21世紀經濟報道》。2001年1月，《21世紀經濟報道》面世，緊接著的4月1日，《經濟觀察報》便開版出報，這是資本力量在北京搭建的一份經濟類報紙，網羅了全國一批比較有名的記者，給人感覺比較精致，比較大氣，典型的北派風格。誰都沒有料到在如此短的時間內就有了一個在形式上如此相似的競爭對手。兩家報紙的出現頓時令《中國經營報》失去了往日的光環，財經報紙市場變數驟增。

　　在這場“爭斗”中《經濟觀察報》是出于何種考慮呢？何力認為他們都是“應運應時而生的”。他認為二者的不同點是枝節的，《21世紀經濟報道》無疑秉承了南方報業的很多傳統，有非常好的敬業精神，非常好的新聞敏感，非常好的新聞操作手法和技巧，《經濟觀察報》則區位比較偏北方，利用自己的區位和資源優勢，包括主創人員，表現在內容上也有點這樣的區域差別。

　　事實上，何力認為的二者的大同也有不同之處。盡管二者的目標都是要做中國最好的財經報紙，要實現本身的經濟效益和社會效益最大化，但《21世紀經濟報道》更注重具體的事件和具體行業；《經濟觀察報》則注重宏觀的言論。從欄目來看，《21世紀經濟報道》按照具體行業劃分欄目，目標市場十分清晰，《經濟觀察報》則按照社會框架來劃分欄目，這些都足以說明二者關注點的不同。《21世紀經濟報道》在做市場化的媒體，更大程度上追求經濟效益，而《經濟觀察報》偏重于在做影響，追求社會效益。媒體資深評論人士潘燕輝認為“這兩份報紙是國內從沒有出現過的形式雷同，但是追求目標完全不同的案例。本來這兩個效益最大化很難分清，但是難得讓二者表現得如此清晰”。

　　何力領軍的《經濟觀察報》體現了不少何力自身的思路。從《中華工商時報》走出來的何力更多的關注經濟界發生的重要事情，以及社會經濟的走向，反映出的內容處處透著“鐵證如山”的味道。出身南方報業的劉洲偉是業內聞名的辦報高手，他很清楚讀者關心什么，所以，很多時候《21世紀經濟報道》都大量的刊登一些“傳言”，文章的很多標題都是一種疑問的語氣而加了個“？”，被很多讀者認為是在“追求新聞噱頭，略顯浮躁”。表面上看來這是不負責任的行為，但實際上這是讀者真正需要的。如果說《21世紀經濟報道》的讀者群是普通經理和想成為經理的人，那么《經濟觀察報》的讀者群則是高級經理和政府官員。

　　慎走擴張之路重視自身力量的積淀

　　擴張和發展是現在媒體都非常想做的事，每份報紙根據自己市場定位和條件狀況，會選擇不同的擴張或者規模化道路。在《21世紀經濟報道》已經推出周二刊的情況下，《經濟觀察報》還沒有透露出要走規模化道路的趨向。何力要“選擇另外的一個增長的方式”，準備花上一年的時間，把自身的管理和運營水平提高到一個臺階之后再發展，要考慮自身的能力和發展速度之間的平衡。

　　據來自市場的反饋，《21世紀經濟報道》推出周二刊后的發行總量雖有上升，但單期發行量卻呈下降趨勢，來自互聯網的調查顯示，61.9%的讀者認為報紙的質量下降了，也有很多讀者認為這是一個磨合的過程。對于規模化道路的關鍵舉措，《經濟觀察報》顯得尤為小心，也許它在等待《21世紀經濟報道》這個先行者是否能越過“雷區”，再憑自身力量的積淀趁勢擴張。