用大悲大喜、動蕩難測形容2003年的空調(diào)市場最貼切不過。靠天吃飯的空調(diào)企業(yè)，03年不僅遭受了連綿不斷的陰雨天災(zāi)，更飽受了ＳＡＲＳ之禍，空調(diào)業(yè)掙扎在無度的價格混戰(zhàn)中。正當(dāng)空調(diào)業(yè)向價格戰(zhàn)的深淵快速滑行難以自拔的時候，健康空調(diào)卻一路殺出，受到市場的追捧，使空調(diào)企業(yè)又看到了振興的希望。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)字，03冷凍年空調(diào)行業(yè)總體銷量出乎預(yù)料地超過去年，得到一個讓行業(yè)大歡喜的結(jié)局。空調(diào)行業(yè)的專家普遍認為，雖然03冷凍年空調(diào)市場的跌蕩起伏頗富戲劇性，但從更深的層面看，健康空調(diào)的熱銷揭示出了市場自 身健康發(fā)展的必然規(guī)律和選擇。

　　市場的突破口

　　中國家用電器協(xié)會的負責(zé)人向記者表示，據(jù)有關(guān)資料顯示，從去年9月到今年8月底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)總量約在2000萬臺左右，銷售總量達1760萬臺，庫存236萬臺，加上2002年約700萬臺庫存，目前整個行業(yè)的庫存在1000萬臺左右。另據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所《2003中國城市空調(diào)調(diào)研報告》統(tǒng)計，03冷凍年，空調(diào)業(yè)整體銷售量比去年僅增1．16％，銷售收入?yún)s減少了17．01％。而海爾、美的、科龍、格力、新科等10個排名靠前的品牌所占市場份額高達85．47％，較去年增長了近10個百分點，剩余的14．53％由中小品牌和雜牌分割。

　　前幾年，空調(diào)產(chǎn)品的高回報吸引了眾多生產(chǎn)企業(yè)眼球。有資料顯示：目前國內(nèi)生產(chǎn)空調(diào)器的企業(yè)已經(jīng)增至400多家，其中百萬臺以下生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)超過2／3。隨著小規(guī)模、區(qū)域性空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量猛增，空調(diào)行業(yè)的競爭日趨白熱化，導(dǎo)致價格戰(zhàn)不斷升級。此外，近兩年空調(diào)產(chǎn)量嚴重供大于求，導(dǎo)致這些企業(yè)的生存環(huán)境更加惡劣。今年，壓縮機、鋼材等原材料價格一直上漲，漲幅高達20％，這對于走向微利時代的家用空調(diào)來說沖擊嚴重，使一大批雜牌必須退出市場，空調(diào)市場開始加速整合。在這樣的背景下，占市場份額85％的空調(diào)企業(yè)都把健康作為振興企業(yè)的主打概念。

　　海爾空調(diào)的有關(guān)人士稱，殺菌消毒是改善空氣質(zhì)量的重要條件，因此也將成為空調(diào)的技術(shù)主流，為此，海爾氧吧空調(diào)以及新一代強力殺菌氧吧除菌光空調(diào)成了空調(diào)過剩時代的短缺產(chǎn)品。新科空調(diào)的新聞發(fā)言人劉斌也認為，殺菌消毒空調(diào)將成為空調(diào)市場增長率最高的產(chǎn)品，因此新科制定了全面的健康路線，強力推廣“健康之星”和“克菌王”空調(diào)。長虹公司則推出了集空氣清新、抑菌、吸塵、除臭等諸多優(yōu)勢于一身的健康靜音王系列空調(diào)，并加大了推廣力度。小天鵝集團副總裁蓋力進宣布，小天鵝04冷凍年主推的“全能健康王”空調(diào)，為健康空調(diào)制定了“1＋8標(biāo)準”，該空調(diào)能在使用中達到空氣溫度、濕度、潔凈度、殺菌抗菌、富氧量和舒適度的自動平衡，可根據(jù)不同消費者個性化需求選擇氣候模式。科龍公司推出了能在常溫下直接分解甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)、異味氣體和裝備ＨＥＰＡ酶殺菌裝置等四大健康法寶的華寶健康寶空調(diào)。蘇州三星電子有限公司徐雅志經(jīng)理介紹說，三星04冷凍年將主推得到很多國家和國際組織認證的“五重抗菌系統(tǒng)”和剛剛引進中國的能過濾千分之一微米細菌和有害物質(zhì)的Ｅ－ＨＥＰＡ高效過濾系統(tǒng)的過濾空調(diào)。ＬＧ公司力推的清新健康空調(diào)，則采用了離子體技術(shù)為核心的整體空氣凈化技術(shù)，以生物抗菌過濾層、等離子體過濾層、殺菌過濾層進行階段性漸進式過濾，徹底除掉灰塵、家居害蟲、花粉及寵物毛等，從而有效地預(yù)防氣喘等過敏性疾病發(fā)生。

　　空調(diào)巨頭們在健康概念上絞盡了腦汁，一場空調(diào)業(yè)新的健康風(fēng)暴正在醞釀之中。

　　何為健康空調(diào)

　　在本報聯(lián)合全國十幾家媒體進行的“2003問題空調(diào)調(diào)查”結(jié)果顯示：目前，空調(diào)市場最受關(guān)注的五大問題依次是：健康、制冷制熱能力、服務(wù)水平、高端空調(diào)和品牌。健康一躍成為消費者購買空調(diào)的首選因素。空調(diào)能不能殺菌、消毒，能否改善室內(nèi)空氣質(zhì)量成為消費者關(guān)注的焦點。然而，健康空調(diào)是怎樣殺菌、消毒和如何改善空氣質(zhì)量的？

　　據(jù)專家介紹，目前中國國內(nèi)市場上的健康空調(diào)主要有五類：一是以美的、格力、春蘭為代表，裝有新風(fēng)凈化裝置以及換氣和加濕功能的健康空調(diào)；二是以科龍為代表的采用冷觸媒技術(shù)的健康空調(diào)；三是以海爾、新科等為代表的光觸媒技術(shù)空調(diào)，可以殺滅致癌的甲醛物；四是以海爾、美的、ＬＧ、小天鵝為代表的配備負離子發(fā)生器的空調(diào)，通過負離子中和空氣中帶正電塵埃或使細菌下沉，達到除塵殺菌的目的；五是以中山威力集團為代表的紫外線殺菌空調(diào)以及三星公司研發(fā)的世界領(lǐng)先的納米級銀離子過濾空調(diào)和能過濾千分之一微米的細菌及有害物質(zhì)Ｅ－ＨＥＰＡ高效過濾系統(tǒng)等。

　　用標(biāo)準規(guī)范市場

　　在健康概念流行的今天，知名企業(yè)的健康空調(diào)在市場上叫座又叫好，二三線品牌空調(diào)企業(yè)也跟風(fēng)改換包裝貼上了健康的標(biāo)簽，一時間，市場上的健康空調(diào)魚目混珠。中國家用電器研究院副院長張鐵雁認為，健康空調(diào)技術(shù)不是一朝一夕可以實現(xiàn)，不可能一夜間所有品牌的空調(diào)都健康了，健康本身有著較高的技術(shù)門檻，需要技術(shù)的積累和突破。中國家電協(xié)會秘書長姜風(fēng)也表示，一些企業(yè)濫打健康牌，消費者意見很大，關(guān)鍵是國家沒有健康空調(diào)的統(tǒng)一標(biāo)準。目前，健康空調(diào)的標(biāo)準問題已引起了有關(guān)部門的重視。國家標(biāo)準化管理委員會正在聯(lián)合相關(guān)企業(yè)制訂有關(guān)健康空調(diào)的國家標(biāo)準，而《家用和類似用途電器的殺菌消毒通則》也有望在年內(nèi)出臺。

　　與此同時，知名空調(diào)企業(yè)一直努力開發(fā)著健康空調(diào)產(chǎn)品。海爾在力推氧吧空調(diào)后，今年9月又推出了結(jié)合除菌光技術(shù)和氧吧技術(shù)的氧吧除菌光空調(diào)；科龍推出“健康龍”產(chǎn)品系列，強調(diào)其健康四大法寶；新科推出了號稱具有自主知識產(chǎn)權(quán)的克靈變頻潔凈空調(diào)，聲稱要打響空調(diào)領(lǐng)域的“潔凈化”戰(zhàn)役；國內(nèi)彩電行業(yè)的“大佬”長虹，也將配備第三代“自然芯”及多種提升空氣質(zhì)量先進技術(shù)的“健康靜音王”系列空調(diào)推向市場……然而，這些努力也被業(yè)內(nèi)競爭對手相互指責(zé)為概念“炒做”。由于健康空調(diào)沒有獲得行業(yè)和公眾普遍認可的健康空調(diào)國家統(tǒng)一標(biāo)準，健康空調(diào)也就無法可依，使企業(yè)陷入加大研發(fā)投入還是另謀出路間的兩難局面。因此，國家標(biāo)準的出臺，成了健康空調(diào)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　張鐵雁表示，即將出臺的國標(biāo)屬于強制性的，希望在國標(biāo)實施后，能涵蓋中國空調(diào)市場上30％以上的主流產(chǎn)品。

　　理性面對健康總動員

　　9月19日，海爾氧吧除菌光空調(diào)等新產(chǎn)品在北京等各大城市相繼亮相，并號稱要“將健康進行到底”。

　　9月22日，新科空調(diào)新聞發(fā)言人劉斌宣布：世界上第一臺潔凈變頻空調(diào)在新科誕生，新科成功地克服了將空調(diào)變頻技術(shù)與健康技術(shù)融合的技術(shù)難題。作為變頻空調(diào)領(lǐng)域的霸主，新科將憑技術(shù)實力進一步鞏固其行業(yè)主導(dǎo)品牌的地位。

　　10月17日，三星電子在空調(diào)產(chǎn)品發(fā)布會上表示：三星空調(diào)將推出與中國市場概念不同的健康空調(diào)產(chǎn)品。

　　同日，美的空調(diào)在北京召開新聞發(fā)布會，美的公司副總裁方洪波在會上明確表示，空調(diào)健康化趨勢勢不可擋，2004年度將推出具有領(lǐng)先水平全健康空調(diào)系列產(chǎn)品以及“全健康”標(biāo)準。10月20日，美的在全國范圍內(nèi)開展了“美的空調(diào)健康服務(wù)快到家”的免費上門服務(wù)活動。11月4日，小天鵝空調(diào)老總蓋力進在北京新世紀飯店宣布：2004年小天鵝空調(diào)將決勝于空調(diào)高端——正式推出“空調(diào)健康1＋8標(biāo)準”的健康空調(diào)系列產(chǎn)品。

　　10月28日，全國最大家電連鎖企業(yè)之一中永通泰，更是與海爾空調(diào)簽訂了絕大部分產(chǎn)品為氧吧除菌光健康空調(diào)的8億元訂單。

　　目前，占有市場份額85％的空調(diào)企業(yè)都已制訂了健康空調(diào)營銷戰(zhàn)略，因此，04冷凍年被業(yè)內(nèi)外公認為是健康空調(diào)的主打年，更是空調(diào)企業(yè)的決勝年。業(yè)內(nèi)專家認為，04冷凍年將是空調(diào)行業(yè)重新洗牌整合的關(guān)鍵一年，傳統(tǒng)低端產(chǎn)品依然將在價格戰(zhàn)漩渦中掙扎，空調(diào)業(yè)的洗牌、出局不再是雷聲大、雨點小，大批雜牌企業(yè)將從此銷聲匿跡。然而，最令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的是：主流企業(yè)應(yīng)理性地運做健康空調(diào)市場，不要將價格戰(zhàn)火燒到健康空調(diào)的高端產(chǎn)品上，他們擔(dān)心，一旦在健康空調(diào)產(chǎn)品上發(fā)生價格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)04冷凍年將不會有贏家。作者：黨鐵作者單位：經(jīng)濟參考報文章來源：經(jīng)濟參考報發(fā)布日期：2003-11-27星 級：