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風(fēng)來
11月18日，隨著一聲槌落，眾所矚目的2004年中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)以勁收44億元而再創(chuàng)新高。
盡管近幾年來央視的“媒體制高點(diǎn)之爭(zhēng)”，因?yàn)椴糠制髽I(yè)“天價(jià)”投機(jī)最終曇花一
現(xiàn)
而屢遭置疑，但此次競(jìng)標(biāo)仍然表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)的參與和公眾的眼球。與歷屆不同的是，在此次角逐當(dāng)中多了許多來自不同產(chǎn)業(yè)的新面孔，其中中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油便是此次投標(biāo)中潤(rùn)滑油方陣的新亮點(diǎn)。
作為我國(guó)最大的高檔潤(rùn)滑油專業(yè)制造商，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司對(duì)于首次參與央視招標(biāo)會(huì)，并沒有我們想象中的豪言壯語，也沒有招標(biāo)前刻意的濃墨重彩，而是在理性、從容和自然之中，讓自己的品牌水到渠成地登陸了央視傳媒的制高點(diǎn)。
中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司成立一年多來，已完成了從產(chǎn)品整合、渠道整合到管理體制、營(yíng)銷體制的整合，最終開始了企業(yè)由制造型向制造服務(wù)型轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而且，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油根據(jù)發(fā)展目標(biāo)和品牌特性建立了一套科學(xué)的媒介傳播方案，駛上了品牌整合傳播的新軌道。今年以來，他們相繼在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和專項(xiàng)產(chǎn)品促銷方面狠下功夫，通過強(qiáng)化終端建設(shè)、投放戶外廣告、廣播廣告、開展公關(guān)活動(dòng)等方式進(jìn)一步夯實(shí)了品牌基礎(chǔ)。北京、上海、武漢、重慶、茂名等五大銷售中心浮出水面，從而使長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌知名度進(jìn)一步提升。本次央視招標(biāo)后，該公司副總經(jīng)理李亮耀說，要建立一個(gè)品牌殿堂，既需要電視廣告等高端媒體的支持，還需要渠道、服務(wù)、質(zhì)量、品質(zhì)等多方面的支撐，看得到，更要感受得到。本次長(zhǎng)城參與央視招標(biāo)，占據(jù)傳媒制高點(diǎn)，是在中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司成功進(jìn)行了品牌整合和營(yíng)銷整合后進(jìn)行傳播整合的必然結(jié)果。
中國(guó)石化精心布局的市場(chǎng)沙盤就是要繼續(xù)打造長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，促使其提升為有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化品牌。因此，以國(guó)內(nèi)高檔潤(rùn)滑油市場(chǎng)銷售量最高的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油領(lǐng)軍的本土潤(rùn)滑油集團(tuán)，此番競(jìng)標(biāo)央視，是開啟了本土潤(rùn)滑油向跨國(guó)品牌據(jù)守的高端市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略進(jìn)攻的新征程。
目前，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的占有份額已經(jīng)在幾年中增長(zhǎng)了3倍多，其中高檔潤(rùn)滑油達(dá)到國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品總量的50%以上，特殊品種以及創(chuàng)新品種的市場(chǎng)份額更是高居全國(guó)之首，被譽(yù)為“中國(guó)潤(rùn)滑油工業(yè)的旗艦”。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為“神舟五號(hào)”提供了高精度潤(rùn)滑劑，“神舟五號(hào)”的飛天成功，再一次證明長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)具備與殼牌、美孚等跨國(guó)品牌媲美的國(guó)際品質(zhì)，其品牌的高科技含量和卓越品質(zhì)也為更多的公眾所認(rèn)識(shí)和信任。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2003年11月26日 第二版)
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