本報綜合報道

　　麥當勞日前公布了Mckids系列許可計劃，宣布正式進軍兒童服裝、玩具領域，意味著麥當勞產品今后不單再往嘴里放。

　　麥當勞公司宣布，Mckids系列中的書籍和音像制品將于2004年春在北美、墨西哥、日 本、中國、澳大利亞、韓國等地同步上市，腳踏車等戶外運動產品將于2004年夏季在美國推出。

　　據《今日美國》報道，Mckids系列產品包括玩具、服裝、鞋襪、游戲、錄像／ＤＶＤ、音樂、書籍等，面向少年兒童。Mckids這次只推出運動服裝，麥當勞的形象僅出現在衣服的標簽上。

　　Mckids計劃旨在收復近年來逐漸消蝕的兒童市場。由于家長日益重視營養均衡，排斥快餐食品，麥當勞在全球的形象受損。一位市場咨詢師認為，麥當勞此舉的真正目的是使孩子時刻接觸麥當勞，心里想著麥當勞。現在麥當勞旗下共有3萬多家快餐連鎖店，每天多達4.7億人光顧，其中很多人又是因為孩子喜歡才舉家到麥當勞用餐的。現在到麥當勞前門店，可以發現入口處是給小朋友準備的電子琴，店內懸掛醒目的“2003麥當勞世界兒童日演唱會”宣傳海報，麥當勞在小朋友身上做的工夫可謂夠深夠透。

　　這次麥當勞挾兒童市場經營較好的余威進軍服裝玩具業，可能改寫多年來兩大快餐巨頭業務發展緊緊咬合、不相上下的局面，在業務多元化和整體實力增長上比肯德基先行一步。但也應當注意到，麥當勞過去一些生產多元化嘗試并不成功，包括Mckids第一代。