新浪財(cái)經(jīng)訊 中央電視臺(tái)廣告A特段第一單元(正一塊)標(biāo)的被778號(hào)企業(yè)--昆侖潤(rùn)滑油，以3240萬(wàn)元高價(jià)竟得，去年入圍最高價(jià)僅不到2000萬(wàn)。

　　新浪財(cái)經(jīng)與其他媒體在會(huì)后聯(lián)合采訪了昆侖潤(rùn)滑油總經(jīng)理廖國(guó)勤女士，她談到竟到A特段第一個(gè)標(biāo)板位置后感受：中央電視臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值每年都在變，它衡量了一個(gè)品牌應(yīng)有的價(jià)值。

　　問(wèn)：這次投標(biāo)有沒(méi)有一個(gè)額度呢？能透露一下嗎？

　　廖國(guó)勤：應(yīng)該說(shuō)有一個(gè)大概的預(yù)期，但是因?yàn)橹醒肱_(tái)的市場(chǎng)價(jià)值明年都在變，所以也沒(méi)有特別確定的，只是衡量了一下品牌應(yīng)該有的價(jià)值，應(yīng)該有的位置體現(xiàn)，實(shí)際上沒(méi)有說(shuō)是不是2800萬(wàn)我們做，2900我們就不做。

　　問(wèn)：A特段的第一個(gè)標(biāo)板是我們標(biāo)出來(lái)，比去年高出幾百萬(wàn)？

　　廖國(guó)勤：這是很正常的，去年比前年高，我沒(méi)有看到中央臺(tái)哪個(gè)頻道的價(jià)格是往下掉的，我認(rèn)為今年A特第一單元漲的還正常，去年是3080萬(wàn)。

　　問(wèn)：今年這么大的投入是否和去年統(tǒng)一的成功有很大關(guān)系？

　　廖國(guó)勤：說(shuō)一點(diǎn)關(guān)系也不是，但是昆侖有自己的做法，昆侖去年開(kāi)始投的沒(méi)有投入，我認(rèn)為那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局還沒(méi)有全完，我們必須必要跟。而且我上次新聞發(fā)布會(huì)也說(shuō)我們跑是馬拉松，所以我們不著急，并不是說(shuō)我們手底下不加緊，把我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)都做完，我們認(rèn)為到了強(qiáng)勢(shì)媒體告訴消費(fèi)者我們有這么好一個(gè)品牌，這么好的一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候我們會(huì)做，實(shí)際上我們是今年四季度開(kāi)始做，中央臺(tái)黃金時(shí)段A特正一位置就是我們的昆侖，我們也沒(méi)有炒，也用不著架一個(gè)喇叭說(shuō)我們做廣告了。

　　問(wèn)：這是你第一次來(lái)競(jìng)標(biāo)嗎？

　　廖國(guó)勤：是第一次，應(yīng)該說(shuō)比較滿(mǎn)意，我們基本上按照預(yù)想做的做了，另外也給我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留了空間，我覺(jué)得我們還是比較滿(mǎn)意。

　　問(wèn)：昆侖有幾塊標(biāo)本競(jìng)價(jià)偏高，這是超出預(yù)想還是怎么？

　　廖國(guó)勤：第五單元，大家都知道我們?cè)诤椭惺�化�?zhēng)，說(shuō)實(shí)在在中國(guó)市場(chǎng)我們和中石化首先是朋友，大家都是為了把我們的品牌做強(qiáng)，所以在正一位置上我們沒(méi)有爭(zhēng)，要爭(zhēng)我也會(huì)爭(zhēng)，至于說(shuō)為什么用那個(gè)價(jià)格拿倒二，因?yàn)槲覀冇形覀兊目紤]。

　　問(wèn)：主要處于哪方面的考慮呢？

　　廖國(guó)勤：跟其他品牌會(huì)有組合。

　　問(wèn)：今天伊利跟昆侖中間出現(xiàn)了一些加價(jià)。

　　廖國(guó)勤：伊利有他的產(chǎn)品線的考慮，我們有我們的考慮，沒(méi)有事先大家溝通好，策劃好一個(gè)策略出來(lái)。

　　問(wèn)：你認(rèn)為明年的潤(rùn)滑油市場(chǎng)會(huì)怎么樣？

　　廖國(guó)勤：實(shí)際上潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的這種風(fēng)暴在中國(guó)大地已經(jīng)刮了一陣了，為什么現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題這么引人注目是因?yàn)橹袊?guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展有關(guān)系，汽車(chē)進(jìn)入家庭變成一種民用品，以前的潤(rùn)滑油都是一種工業(yè)品，潤(rùn)滑油進(jìn)入消費(fèi)品也就是這兩年的事兒，廣告無(wú)非是告訴大家有這么一個(gè)品牌，不用了解這個(gè)產(chǎn)品具體的指標(biāo)是什么，你選擇這個(gè)品牌就等于信任，很多朋友自己開(kāi)車(chē)不一定知道潤(rùn)滑油特別細(xì)致的指標(biāo)，他也沒(méi)有知道，但是他選擇昆侖，他等于是選擇了安心，我們昆侖的核心價(jià)值是關(guān)愛(ài)，肯定是替你的車(chē)把方方面面考慮到，選擇我們這個(gè)品牌，就是選擇安心。以前大家都知道車(chē)是司機(jī)弄的，現(xiàn)在大概已經(jīng)沒(méi)有這個(gè)概念了，所以我覺(jué)得潤(rùn)滑油的市場(chǎng)實(shí)際跟中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展有非常密切的關(guān)系，我要感謝中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)，為我們潤(rùn)滑油工業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。不過(guò)我覺(jué)得高手競(jìng)技才有意思，我們現(xiàn)在競(jìng)技都是BP、殼牌這些國(guó)際公司，現(xiàn)在在中國(guó)的潤(rùn)滑油一線品牌基本上都是國(guó)際公司。