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往屆標王簡介
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1999年
1.59億
2000年
1.26億
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步步高VCD：
平穩過渡
奪標時：1998年后，央視開始淡化標王的概念，黃金時段廣告由整年拍賣改為分月拍賣。當年事實上的標王為步步高，它在央視投下的廣告總額為15900萬元，并在2000年以12600萬元蟬聯冠軍。
現在：2001年12月，獲中央電視臺“2001年家電售后服務消費者滿意十佳品牌”。
2002年2月獲得國家工商行政管理總局的批準的“馳名商標”稱號。 |
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2001年
2211萬元
2002年
2015萬元
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娃哈哈：多元化之路
奪標前：1987年，宗慶后借款14萬創辦杭州娃哈哈營養食品廠。到2000年，娃哈哈的飲料總產量已達224萬噸，是排在它后面的中國飲料業十強第二至第五大企業之和。
奪標時：以2015萬元的價格獲得2002年一二月份新聞聯播與天氣預報間的黃金時間。
現在：娃哈哈產業鏈越來越長--乳業、童裝……品牌不斷延伸 |
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2003年
1.0889億
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熊貓手機：巨額廣告
奪標前：2001年，熊貓生產自有品牌手機只50萬部，市場表現不佳。
奪標時：以2580萬元拿下2003年央視天氣預報后、焦點訪談前黃金時間前兩個月的第二個15秒的廣告時段，隨后，剩下該時段的全年5個單元的播出權也被熊貓以不同的價位一一奪得，6個單元共投入1.0889億元，奪得第二的另一手機廠家僅出價了6000多萬。
奪標后：2003年1到6月銷售總額13.06億元，毛利9.54％，銷售量150萬臺。 |
