據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道

　　國(guó)內(nèi)著名家電品牌格力集團(tuán)內(nèi)部近來發(fā)生一場(chǎng)紛爭(zhēng)，其上市公司格力電器（000651）日前發(fā)布公告稱，該公司目前只生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，不生產(chǎn)任何小家電產(chǎn)品，任何公司借用“格力電器”及“格力空調(diào)”品牌和形象宣傳自己的行為都屬違法。然而，就在這份公告發(fā)布的同時(shí)，各地的消費(fèi)者卻都清清楚楚地看到商店中正在銷售格力牌的電風(fēng)扇、暖風(fēng)機(jī)等小家電 產(chǎn)品。一時(shí)間，格力小家電到底是真是假讓消費(fèi)者頗為疑惑。

　　對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士指出，這一事件使中國(guó)家電企業(yè)中隱藏的品牌危機(jī)暴露無余。如果中國(guó)家電企業(yè)不能很好地處理品牌歸屬問題，許多目前知名家電產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)都可能是在為別人做嫁衣。

　　格力電器進(jìn)軍小家電純屬虛構(gòu)

　　日前，國(guó)內(nèi)著名家電企業(yè)、上市公司格力電器（000651）緊急發(fā)布澄清公告，針對(duì)有媒體發(fā)布“格力電器進(jìn)軍小家電、廚具市場(chǎng)”的消息表示，該內(nèi)容純屬虛構(gòu)、捏造，毫無根據(jù)，已嚴(yán)重誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者。同時(shí)格力電器還嚴(yán)正聲明，該公司目前只生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，不生產(chǎn)任何小家電產(chǎn)品。同時(shí)，“格力”作為馳名商標(biāo)僅指該公司生產(chǎn)的空調(diào)類產(chǎn)品，中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)也僅指格力空調(diào)產(chǎn)品，任何公司借用“格力電器”及“格力空調(diào)”品牌和形象宣傳自己的行為都屬違法。

　　然而，就在這份公告發(fā)布的同時(shí)，各地的消費(fèi)者卻都清清楚楚地看到商店中正在銷售格力牌的電風(fēng)扇、暖風(fēng)機(jī)等小家電產(chǎn)品。一時(shí)間，格力小家電到底是真是假讓消費(fèi)者頗為疑惑。據(jù)格力小家電有限公司介紹，他們也接到了來自全國(guó)各地經(jīng)銷商關(guān)于“格力小家電是否合法”的密集的電話質(zhì)詢。隨后，格力小家電公司緊急發(fā)布了一份珠海格力集團(tuán)專門出具的證明，以表明其合法性。格力集團(tuán)公司在這份《“格力”商標(biāo)授權(quán)使用說明》中稱：珠海格力集團(tuán)公司是“格力”商標(biāo)和字號(hào)的合法所有者，目前控股或全資擁有專業(yè)經(jīng)營(yíng)空調(diào)產(chǎn)品的珠海格力電器股份有限公司和以專業(yè)經(jīng)營(yíng)小家電產(chǎn)品為主的珠海格力小家電有限公司、順德格力小家電有限公司、中山格力小家電有限公司等子公司，它們均被授權(quán)合法使用“格力”字號(hào)和商標(biāo)。

　　盡管如此，格力電器方面還是對(duì)集團(tuán)的多元化和子公司專業(yè)化經(jīng)營(yíng)方針提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為格力品牌是依靠格力電器在空調(diào)領(lǐng)域打造出來的，格力電器在運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)等各領(lǐng)域都是獨(dú)立的，而集團(tuán)允許其他企業(yè)借助這一品牌的影響力搭順風(fēng)車，顯然是不合適的。

　　科龍電器數(shù)年只能借用“科龍”商標(biāo)

　　據(jù)記者了解到，其實(shí)像格力電器這樣生產(chǎn)名牌家電自己卻不擁有商標(biāo)的情況在中國(guó)家電行業(yè)內(nèi)并不少見，尤其在以擁有著名家電品牌最多的廣東珠三角地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)更為普遍。由于這些民營(yíng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期都是生產(chǎn)單一類型產(chǎn)品的加工型企業(yè)，在經(jīng)過一段時(shí)期靈活的市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)品信譽(yù)創(chuàng)出了品牌之后，這時(shí)企業(yè)往往感覺到，他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上花費(fèi)了很大投入，而一個(gè)品牌需要與其相稱的產(chǎn)品支撐，如果繼續(xù)維持單一的產(chǎn)品線，不把規(guī)模做大會(huì)難以支撐整個(gè)品牌，而且對(duì)品牌價(jià)值也是一種浪費(fèi)。但由于資金實(shí)力相對(duì)不足，企業(yè)往往只考慮以品牌價(jià)值參股相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線擴(kuò)充，但當(dāng)其他產(chǎn)品也做大做強(qiáng)之后，品牌歸屬問題就凸現(xiàn)出來。

　　去年年底，另一家廣東著名家電上市公司科龍電器（000921）就突然宣布，他們終于擁有了真正屬于自己的“科龍”商標(biāo)。當(dāng)時(shí)許多人對(duì)于這種說法感到有些莫名其妙，但事實(shí)上，已經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)年并成為國(guó)內(nèi)家電巨頭企業(yè)的科龍電器一直并沒擁有“科龍”商標(biāo)的所有權(quán)，只有使用權(quán)。

　　“這始終是我們心中懸著的一塊石頭。”科龍電器一位高層權(quán)威人士這樣告訴記者。這位人士說，長(zhǎng)期以來，科龍電器每年要為“科龍”品牌投入數(shù)億元的廣告宣傳費(fèi)用，公司生產(chǎn)的“科龍”牌空調(diào)、冰箱和“容聲”牌冰箱已經(jīng)在市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)闹�名度。但�?shí)際上這兩個(gè)品牌的所有權(quán)都不屬于科龍電器公司，而是屬于其大股東容聲集團(tuán)，科龍電器只是擁有使用權(quán)，因此每年都要與其大股東容聲集團(tuán)簽訂使用協(xié)議，并交部分使用費(fèi)用。這位人士表示，其實(shí)這是很危險(xiǎn)的事情，因?yàn)樽鳛樯虡?biāo)擁有者的容聲集團(tuán)可以隨時(shí)終止科龍的商標(biāo)使用權(quán)，甚至有權(quán)將該商標(biāo)使用權(quán)給予其他企業(yè)，生產(chǎn)同品牌產(chǎn)品。這對(duì)于科龍電器無疑將是一場(chǎng)災(zāi)難，直接影響著其命運(yùn)。因此，經(jīng)過與容聲集團(tuán)協(xié)商，雙方?jīng)Q定，容聲集團(tuán)將其擁有的“科龍”、“容聲”、“容升”三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給科龍集團(tuán)，但科龍電器為此也付出了6.44億元的高昂代價(jià)。不過據(jù)記者了解，盡管如此，科龍電器和容聲集團(tuán)在商標(biāo)問題上仍沒有完全了結(jié)。

　　萬家樂不再租賃品牌生產(chǎn)空調(diào)、冰箱

　　記者在采訪中還了解到，目前一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一問題，開始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，謹(jǐn)防未來在商標(biāo)問題上出現(xiàn)糾紛導(dǎo)致主打產(chǎn)品受到傷害。以生產(chǎn)燃?xì)饩咧�稱的萬家樂就在把品牌租賃出去生產(chǎn)空調(diào)、冰箱、消毒柜后作出決定—————不再冒險(xiǎn)，停止品牌租賃。據(jù)了解，萬家樂曾在去年年初與珠海一家企業(yè)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可對(duì)方在空調(diào)、冰箱產(chǎn)品中有償使用“萬家樂”商標(biāo)。今年年中，萬家樂又允許一家企業(yè)在消毒碗柜領(lǐng)域使用萬家樂品牌。

　　然而萬家樂目前感到，經(jīng)過一段時(shí)間嘗試，他們?cè)谙嚓P(guān)授權(quán)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制以及售后服務(wù)領(lǐng)域付出了極大的精力。因此目前萬家樂已經(jīng)在研究解決方案，公司管理層一致認(rèn)為，目前的當(dāng)務(wù)之急是要理順旗下萬家樂燃?xì)饩叩陌l(fā)展脈絡(luò)，其他“戰(zhàn)略性”決策將留待以后考慮。有業(yè)界人士分析，這就意味著萬家樂已經(jīng)意識(shí)到品牌租賃這種短期化解資金危機(jī)的行為對(duì)品牌具有巨大的潛在殺傷力，因此已經(jīng)不愿再冒險(xiǎn)，開始考慮如何收拾已經(jīng)鋪開的攤子。

　　對(duì)于中國(guó)家電業(yè)面臨的這種品牌危機(jī)，有業(yè)內(nèi)人士指出，這實(shí)際也反映出了中國(guó)家電企業(yè)的品牌觀問題。在盛行企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展的今天，維護(hù)品牌是需要每一個(gè)成員共同努力的。