銀華優(yōu)勢企業(yè)基金受到投資者青睞表明基金持續(xù)凈申購靠合力

　　三季度開放式基金組合公告顯示,在22只股票型基金中,有11只出現(xiàn)了凈申購,銀華優(yōu)勢企業(yè)基金申購量位居前列。

　　據(jù)悉,近一個(gè)多月以來,該基金一直呈現(xiàn)凈申購態(tài)勢,平均每日申購量達(dá)50萬份,且多以 中小投資者為主。對(duì)此,銀華基金管理公司副總經(jīng)理王立新解釋說,份額增加的直接因素是基金業(yè)績的大幅提升以及投資者對(duì)銀華基金運(yùn)作和服務(wù)水平的信任。

　　銀華優(yōu)勢企業(yè)基金成立于去年底,受當(dāng)時(shí)市場因素影響,其投資者結(jié)構(gòu)以機(jī)構(gòu)投資者居多。最近出現(xiàn)的基金凈申購份額基本以中小投資者為主,顯示出該基金正日益得到中小投資者的重視和認(rèn)可,投資者結(jié)構(gòu)日趨完善。

　　王立新表示,基金份額的增加是公司形成合力的結(jié)果,是一個(gè)綜合成績的反映。他介紹了銀華基金管理公司最近發(fā)生的變化。首先,為了提高研究投資水平、提升基金業(yè)績,公司實(shí)行了重大的投資體制改革,引入分歧機(jī)制,將研究部和投資部合二為一,設(shè)立投資管理部,以加強(qiáng)研究對(duì)投資的支持。還特別設(shè)置了組合經(jīng)理和估值經(jīng)理,以起到對(duì)基金經(jīng)理的制約和配合作用。這樣,研究員、組合經(jīng)理、估值經(jīng)理、交易主管和基金經(jīng)理一起共同承擔(dān)基金運(yùn)作的職能,發(fā)揮了團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力。這種投資模式在基金業(yè)內(nèi)引起了很大的反響。經(jīng)過一段時(shí)間的試行,達(dá)到了預(yù)期的效果,基金業(yè)績在最近一段時(shí)間增長較快。

　　其次是加強(qiáng)客戶服務(wù),對(duì)客戶實(shí)行分層管理。對(duì)機(jī)構(gòu)VIP客戶實(shí)行三對(duì)一個(gè)性化服務(wù),即基金經(jīng)理、研究員、客戶服務(wù)人員共同對(duì)機(jī)構(gòu)客戶負(fù)責(zé)并努力為其提供各種增值服務(wù)。對(duì)中小投資者加強(qiáng)資訊服務(wù)并推出各種服務(wù)舉措,讓關(guān)愛中小投資者的口號(hào)落到實(shí)處。

　　第三,公司還組織了一系列的持續(xù)營銷活動(dòng),在業(yè)內(nèi)率先實(shí)行基金二次營銷,對(duì)投資者進(jìn)行了基金宣傳教育,壯大了中小投資者隊(duì)伍。

　　王立新介紹說,公司還增加投入改善硬件設(shè)施,與中國工商銀行合作推出了網(wǎng)上交易,以方便投資者并降低投資者的交易成本；建成了CRM系統(tǒng)并投入使用,為客戶提供一對(duì)一及個(gè)性化服務(wù)方案提供科學(xué)合理的依據(jù)。這對(duì)中小客戶的發(fā)展和培育提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

　　上海證券報(bào)記者 施俊