近日，高檔白酒漲價一事被業(yè)界炒得沸沸揚揚，8月份五糧液借新包裝推出價格在450－500元／瓶的高價酒，9月份老包裝五糧液兩次提價，漲價幅度在30％左右，終端零售價達到330－400元／瓶（52度），劍南春出廠價每瓶也漲了10元，終端售價漲20元。一直按兵不動的茅臺在業(yè)內(nèi)人士的紛紛猜測中也終于傳來漲價的消息，昨日茅臺酒廠高層向本報記者證實了漲價的事實。

　　漲價大勢所趨

　　貴州茅臺酒廠銷售公司總經(jīng)理李明燦向記者透露，茅臺酒于10月27日正式漲價，提價比例大約在20％左右，提價一周多的時間里市場沒有因為漲價受到影響。李表示，茅臺漲價是根據(jù)自己的戰(zhàn)略營銷計劃進行，而不是跟風(fēng)行為。

　　在8月底開始漲價的劍南春一內(nèi)部負責(zé)人認為，劍南春屬于高檔酒，但在價格上遠遠沒有達到與同質(zhì)酒的價格，即使是漲價之后的價格也明顯低于市場同質(zhì)酒的售價。

　　有人指出，高檔白酒本身就有很大的利潤空間，而漲價無疑是暴利加暴利。古井貢集團華東大區(qū)經(jīng)理喬勝認為，高檔白酒漲價是大勢所趨，白酒的消費量每年都下降百分之十幾，企業(yè)的利潤在減少，對于高檔白酒來說追求單瓶利潤尤為重要，加上今年非典及企業(yè)并購對白酒的影響非常大，漲價可以彌補一定的損失。

　　深圳五糧液經(jīng)銷商黃經(jīng)理表示，高檔白酒漲價是供需不平衡所至。他說每年年底五糧液（39度、52度）都供不應(yīng)求，即便交了保證金一些經(jīng)銷商還是很難等到貨，而酒的生產(chǎn)特點決定一下子生產(chǎn)不了那么多，漲價可以保證供貨增加利潤。

　　高興的不止是廠家

　　業(yè)內(nèi)人士指出，無論從哪種角度來說，漲價對廠家來說確是件好事，既可增加利潤，又可提高知名度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些中檔酒廠家及五糧液高度酒（68度）的經(jīng)銷商均對高檔白酒漲價持樂觀態(tài)度。

　　古井貢集團喬勝認為，高檔白酒的漲價可以拉開與中檔酒的距離，使一部分消費者趨向中檔白酒的消費，中檔酒的銷量會因為高檔酒的漲價而有所增加。

　　五糧液高度酒的經(jīng)銷商黃先生告訴記者，自從五糧液提價后，未漲價的68度五糧液高度酒的銷量直線上升，很多二手批發(fā)商怕再漲，提前備貨的情況很多。

　　廣州五羊新城一名酒專賣店的李老板表示，漲價后市場銷售沒有受到太大的影響，以前進的貨可以借漲價多賺一些錢。據(jù)李老板介紹，53度茅臺以前只賣238元／瓶，現(xiàn)在可賣到270元／瓶，他說廠家剛提價一周多了，他是在提價前進的貨，沒想到一下子可以增加這么多收入。據(jù)了解，與李老板有相同感受的不在少數(shù)，廠家在全國公開漲價，對銷售商來說確實是一筆“橫財”。

　　引發(fā)連鎖反應(yīng)可能性不大

　　高檔白酒的行為是否會引發(fā)中低端白酒的漲價風(fēng)潮，業(yè)內(nèi)人士認為可能性不大。

　　理由是高檔白酒漲價不是單純的高價白酒加價那么簡單，而是在有著絕對品牌知名度和產(chǎn)品認可度的前提下漲價才不會產(chǎn)生風(fēng)險，但對于市場上其它高價酒來說多數(shù)是靠廣告轟炸出來的，沒有文化底蘊做支撐，消費者根本不會買漲價的賬；對于中低檔酒來說，高檔酒的漲價恰恰是給了他們一個增長的機會，如果一味跟風(fēng)并不會有大的影響，原因在于這些的品牌和茅五劍根本不是一個層次上的，硬拼只能是死路一條，每年糖酒會都有一些包裝精美的酒亮相，但真正存活下來的并沒有幾個。

　　在漲價持續(xù)的時間上，他們一致認為會持續(xù)下去，絕不是廠家的短期行為，雖然現(xiàn)在對市場影響不大，但在未來白酒的發(fā)展中，高檔酒將在價格與品牌上與普通酒拉開明顯的檔次，而品牌的打造也不再單是價格的上漲，更多地表現(xiàn)在酒文化內(nèi)涵的積淀上。

　　本報記者　高素英