尹建生

　　如何開發(fā)中國電影市場，成為諸多從影人員的聚焦點。近日，筆者走訪了有關(guān)人士，就電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的有關(guān)問題展開廣泛的探討。專家提醒，電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)首先要有電影精品，電影本身在觀眾中有市場，這是電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的堅實基礎(chǔ)。

　　消費呼喚組合開發(fā)

　　上海東方城市影業(yè)發(fā)展公司董事長趙國慶接受筆者采訪時說，人們不是不需要電影，只是隨著科技發(fā)展，人們對于電影的需求日趨多元化。現(xiàn)在電影市場僅僅集中在影院票房上，忽視了后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)這一電影產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，忽視了對大眾電影消費市場的組合開發(fā)。

　　電影節(jié)的觀眾評委李岱說，年輕時幾乎每一部新出品的影片都會到電影院去看。現(xiàn)在電影院卻很久沒去了。“我覺得在家里看電影頻道或是買電影光碟，什么時間有空兒什么時候看，這樣又省事兒又省錢。”像李岱一樣的現(xiàn)在大有人在。中央電視臺電影頻道由于收視率穩(wěn)步提高，去年廣告收入達6億多元，僅次于央視一套節(jié)目。這些都反映出當(dāng)今社會電影消費的多元化。

　　目前已有不少業(yè)內(nèi)人士開始響應(yīng)電影多元化需求的呼喚，如杭州有同時可供觀眾選看十幾部影片的浙江慶春電影大世界，還有一些城市建起了可同時提供餐飲、電影小說等電影副產(chǎn)品的新型影院。

　　長影電影宮最近在原拍攝《五朵金花》的第四影棚重新布置了影片中蝴蝶泉邊的場景，把游客在此穿上少數(shù)民族服裝扮演片中男女主角的片斷錄制下來，增加了游客的參與度，使老影片產(chǎn)生了新效益。

　　據(jù)有關(guān)資料表明，美國等電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的國家，票房一般只占電影全部收入的1/3，其余則來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影開發(fā)，即最大限度地發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值，包括電影的各類衍生品，如VCD、音樂磁帶、外景地旅游開發(fā)、服裝道具拍賣等等。

　　趙國慶說，當(dāng)?shù)纤鼓岚l(fā)現(xiàn)觀眾已經(jīng)愛上了那只可愛的米老鼠后，米老鼠的特許經(jīng)營權(quán)從此成為迪斯尼公司一項重大財源。今年，迪斯尼公司的市值折合人民幣已有4000多億元，這一切都是由一只小老鼠開始的。可是我們從小就知道的孫悟空、哪吒又在哪里呢？這說明我們的后電影開發(fā)是遠遠不夠的。

　　產(chǎn)業(yè)開發(fā)應(yīng)重細節(jié)

　　在美國好萊塢的環(huán)球影城，城內(nèi)有專門供游客觀光的游覽車穿梭在影棚與場景之間，游客坐在上面邊觀賞邊聽解說。游覽過程中，各種意想不到的電影場景會猛然出現(xiàn)在面前。

　　而在長影電影宮，筆者看到，所謂的道具展區(qū)，不過是一個堆著服裝道具的大庫房。電影宮經(jīng)理張麗佳說，他們自己也知道，由于種種原因，長影后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的深度和廣度上都不盡如人意。長影集團董事長趙國光解釋說，資金缺乏是電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)遲遲沒能進行的重要原因之一。

　　觀念更新也是很多電影生產(chǎn)廠家亟待解決的問題。保利文化藝術(shù)有限公司董事長李南認為，中國很多歷史悠久的電影廠，由于長期在計劃經(jīng)濟體制下生存，市場理念還比較淡薄。在西方，電影是一個很大的產(chǎn)業(yè)，從策劃直到電影衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，各階段是相互聯(lián)系的。只有注重每個環(huán)節(jié)以及它們之間的聯(lián)系，才能保證影片文化和商業(yè)價值的充分體現(xiàn)。

　　我國電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的廣度也不夠，很多潛在的價值尚待挖掘。臺灣著名導(dǎo)演朱延平在長影參觀后深有感觸地說，大陸這些曾大行其道的電影廠擁有極為豐富的資源，積極促進大企業(yè)、大財團投入電影事業(yè)的發(fā)展，經(jīng)營好有影響力的影片帶來的相關(guān)旅游效益，是長影等老廠煥發(fā)生機的重要保證。

　　另據(jù)香港寰亞電影公司副主席師南生女士介紹，美國一些電影公司把影片轉(zhuǎn)化為電子版，分門別類地出售，鏡頭的品類劃分得極其細致。比如要買一個飛機降落的鏡頭，銷售人員就會一口氣問你十幾個問題：飛機要不要商業(yè)標志，飛機什么時間降落，鏡頭要多長，等等。如果中國的電影人能組織人力做類似的工作，僅靠賣鏡頭就應(yīng)該是一筆不小的收入。尤其是一些珍貴的歷史鏡頭，那是很多電影公司打著燈籠都難找的。

　　競爭核心要靠品質(zhì)

　　部分業(yè)內(nèi)專家同時提醒，電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)首先要有電影精品，電影本身在觀眾中有市場，這是電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的堅實基礎(chǔ)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻教授說，影片好看是下一步生產(chǎn)VCD和建主題公園等產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提。沒有影響力的影片，不可能衍生出受歡迎的副產(chǎn)品。像“環(huán)球”和“迪斯尼”公司，雖然電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)的收入高于電影的票房收入，但賺錢的前提是電影本身的叫座。畢竟人們是先在影片中喜歡上了米老鼠，而后與米老鼠相關(guān)的一些產(chǎn)品才會有市場。

　　其實國內(nèi)也有相同的例子，湘西永順縣王村從窮鄉(xiāng)僻壤發(fā)展到旅游年收入3000萬元的富裕村，就是得益于曾是影片《芙蓉鎮(zhèn)》的外景地。倘若《芙蓉鎮(zhèn)》不為人所知，又有幾個人會去王村參觀旅游呢？

　　專家們普遍認為，在影院的改造、電影院線的建立、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、電影營銷等方面，怎么讓投資方在產(chǎn)業(yè)開發(fā)中得到正常回報，以便有更好的創(chuàng)新動力去生產(chǎn)電影，使精品電影不斷涌現(xiàn)，這是值得社會關(guān)注的問題。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前我國故事片年產(chǎn)量有幾十部，去年我們是67部，但平均只有二三十部影片可以投入發(fā)行，老百姓真正看到的，數(shù)量不足1/2。這種狀況嚴重影響了精品電影的產(chǎn)出。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著今年年初《電影管理條例》的出臺，將有利于這種狀況的改變。