據新華社北京電（記者李鵬程）被譽為“市場變化的風向標”的央視廣告招標已進入第十個年頭。縱觀近幾年，央視黃金時段廣告投放情況與行業競爭和新興行業發展情況有著驚人的同步性。2004年招標在即，綜合央視各地推廣會的情況，分析經濟發展形勢和行業競爭情況，2004年招標的熱點將會集中在日化、汽車、食品、服裝、藥品、手機等行業。

　　日化行業：2004年最大的亮點之一，將是本土品牌的生死攸關之年。據悉，對央視招 標段已有投放意向的有立志美麗、隆力奇、納愛斯等一些本土日化品牌。

　　汽車及與汽車相關的潤滑油、輪胎行業：弱勢品牌通過強勢媒體傳播獲得強勢地位。

　　食品飲料：從招標說明會上反饋的信息可以看出，2004年乳品行業將繼續保持激烈競爭的態勢，乳品行業通過廣告大戰在擴充市場的同時整編品牌的趨勢仍將繼續。而茶飲料、果汁飲料、方便面里大客戶的競爭也將十分激烈。

　　服裝和鞋類：預計服裝和鞋類將會成為2004年央視招標段客戶的新軍團。據有關消息，目前已有9家以上的服裝和鞋類企業表示要參加央視廣告招標。

　　手機：2004年，國產手機與洋品牌之間的份額之爭以及品牌之間的市場份額之爭會更激烈，市場的競爭淘汰會更殘酷。

　　醫藥保健品：盡管受到有關政策的限制，但醫藥保健品仍是廣告的大品類。預計醫藥保健品類在2004年央視廣告招標將有4個亮點：一是感冒藥，二是胃藥，三是治慢性咽炎的藥物，四是益補類藥品或保健品。

　　《市場報》 (2003年11月07日 第一版)