記者 李星慧

　　代表“中國經濟風向標、晴雨表”的2004年中央電視臺黃金段位廣告招標會將在11月18日召開。通過分析每年的中央電視臺招標時段的客戶，就能夠預知中國各行業經濟的變化走向。目前招標會將近，明年的行業競爭情況將發生什么變化？而新的標王預計將誕生在哪個行業？

　　昨日，中央電視臺品牌總監宋文敬先生在接受《粵港信息日報》記者電話采訪時說，2002年，央視黃金段位廣告通過招標廣告額達到了26.26億元，今年達到了33.1465億人民幣，而2004年的黃金段位廣告額持續上升。目前，明確表示要參與今年投標的客戶數量已比去年增長了約50%。

　　食品飲料呼聲高

　　“中標額比較大的客戶，可能集中在食品、藥品、手機、日化、通信等行業。”中央電視臺廣告部主任郭振璽也于10月28日在cctv.com的網上直播中對各行業作了預測。

　　郭預計，今年競標的競爭會更加激烈，食品飲料行業仍然是第一大中標行業，其中的乳品、茶飲料、果汁飲料競爭將十分激烈，特別是一些大客戶之間的競爭。而一些諸如醬油、月餅、保鮮肉、果酒、涼茶等細分的小門類食品將會有一批新客戶參與競標。休閑食品也將異軍突起，如雅克糖果、金絲猴糖果、豐原食品等等。

　　四家汽車客戶首次參投

　　對比起去年沒有任何汽車客戶參加投標相比，今年已經有4家客戶明確表示要參與投標的現象也表明了汽車行業開始提速,并將潤滑油和輪胎企業也帶進戰火。

　　服裝、鞋類、通信、金融保險等行業也會有很好的表現，目前已有9家以上的服裝和鞋類企業表示要參與招標。

　　日化行業將異軍突起

　　醫藥保健行業將有四個亮點：胃藥、感冒藥、治慢性咽炎的藥物、益補類藥品或保健品。手機行業的品牌集中度將會進一步提高。空調、冰箱、彩電等競爭也會比較激烈。另外日化行業將是今年招標中最大的亮點之一，因為去年基本上沒有日化類的客戶參與競標，而今年結合日化類客戶調整媒介策略的戰略性的步驟，將會有一批日化類的客戶參與投標，目前已經有6家客戶確定了投標的計劃，他們目前的投標預算合計達3.5億左右。

　　據統計，中央電視臺招標時段是一個重要的戰略性的傳播平臺，10年來，凡是某個行業在招標時段大量投放廣告，這個行業一般會發生市場迅速擴容、品牌集中度提高、國產品牌的市場份額超過洋品牌的市場份額這三大變化。這在彩電、冰箱、空調、手機、乳品等行業已有所驗證。