昨天，第十屆中國(guó)廣告節(jié)在南京拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)眾多媒體、知名廣告公司的加盟讓此次盛會(huì)不僅如廣告業(yè)那樣活力四射，聲光并具的會(huì)場(chǎng)還透露出當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告媒體行業(yè)的諸多新發(fā)展與機(jī)遇。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)引力強(qiáng)大

　　中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視、新華報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體的展臺(tái)占據(jù)了重要的位置，格外引人注目。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的展位在大廳進(jìn)門(mén)后的顯眼位置，集團(tuán)旗下眾多媒體的強(qiáng)大陣容、現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)發(fā)展手段形成了強(qiáng)烈的引力。雖然展位很寬敞，但還是被前來(lái)交流信息的人流擠得滿滿的。早上參觀者還沒(méi)正式進(jìn)入，就有做布置工作的其他廣告企業(yè)人員來(lái)到展位上拿取資料了。本報(bào)廣告部人士說(shuō)，昨天光報(bào)紙就帶到現(xiàn)場(chǎng)1500多份，《激情揚(yáng)子》雜志1000多份，但不到中午就已經(jīng)不夠用了，除了厚厚的名片外，記錄下聯(lián)系電話的就有20多頁(yè)紙。現(xiàn)場(chǎng)上新華和揚(yáng)子網(wǎng)站前人頭涌動(dòng)。可以說(shuō)，廣告節(jié)上，最熱火的就是報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體展位。

　　媒體資本聚焦南京

　　具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的會(huì)場(chǎng)上，大廣告公司的名字不停地映入人們眼中：梅迪派勒、媒體世紀(jì)、本地的大賀、銀都……在南京舉行的十廣節(jié)透露出的信息是，國(guó)內(nèi)和南京的廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下都有來(lái)自國(guó)內(nèi)外資金流、信息流等的涌動(dòng)，讓這個(gè)市場(chǎng)在今后面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理許洪祥說(shuō)，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在20世紀(jì)90年代增長(zhǎng)了近20倍，達(dá)到700—800多億元，10年間平均增長(zhǎng)速度為35%。由李嘉誠(chéng)旗下和記黃埔和長(zhǎng)江實(shí)業(yè)為主要股東的TOM集團(tuán)子公司TOM戶外傳媒也參加了這次廣告節(jié)，這個(gè)有著鮮明資本背景的公司在山東、青島、沈陽(yáng)、大連都已建立了子公司，工作人員透露他們已經(jīng)運(yùn)作在南京建立業(yè)務(wù)公司。另幾家上市公司梅迪派勒、媒體世紀(jì)的展臺(tái)和它緊挨在一起，而且后兩者都參加了南京地鐵廣告投標(biāo)。媒體世紀(jì)集團(tuán)下屬的管理人員則說(shuō)，南京也是他們爭(zhēng)取的目標(biāo)城市之一。南京不僅是大廣告公司下一步的目標(biāo)焦點(diǎn)，本身由于地鐵、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被與會(huì)人士認(rèn)為，也蘊(yùn)涵著巨大廣告潛力，潤(rùn)美傳播人士介紹，在新街口黃金地段大商場(chǎng)樓上的一幅廣告牌就價(jià)值兩百多萬(wàn)元。鳳凰衛(wèi)視也在會(huì)上進(jìn)行形象推介，中央電視臺(tái)更是派出了白巖松和周濤兩位重量級(jí)主持人先行為央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)熱身。

　　本土廣告面臨新機(jī)遇

　　在外來(lái)資本涌入、媒體數(shù)量急劇增長(zhǎng)的背景下，本土廣告業(yè)只要把握自己方向，將共同拓展廣闊發(fā)展空間。TOM戶外傳媒集團(tuán)有限公司高級(jí)經(jīng)理李立彪說(shuō)，就以戶外廣告為例，國(guó)外在整個(gè)市場(chǎng)中所占比例為15%，在中國(guó)僅有7%。上海梅迪派勒廣告有限公司副總裁張敏說(shuō)，媒體總量在增多，目前中國(guó)戶外廣告公司就有上千家，如果要和合資大公司拼現(xiàn)金流的話，中小型廣告企業(yè)肯定比不過(guò)。在國(guó)際上，廣告公司可以有兩條途徑成功，一條是做大做全，進(jìn)行全媒體覆蓋，另一條是可以做小做專業(yè)，針對(duì)特征市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)化、定位化發(fā)展。中國(guó)廣告業(yè)的很多方面都是剛開(kāi)始，還是很有前景，但媒體質(zhì)量是不可忽視的。就從技術(shù)制作上看，還是有很多地方，本土廣告企業(yè)也需改進(jìn)。記者看到，目前在廣告活動(dòng)中大量使用的大型塑料人模，只有一家合資企業(yè)可以制作出可降解、不污染的人模。在資金、信息、媒體流動(dòng)和發(fā)展速度與日俱增的今天，廣告業(yè)和媒體不停進(jìn)步才能增值，才可應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，這是十廣節(jié)給人們的啟示。本報(bào)記者薛蓓施新亞