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·范海紅·
11月18日，一年一度的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)又將召開(kāi)，在中央電視臺(tái)尋求突破的改版年，已經(jīng)有10年歷史的央視廣告招標(biāo)政策亦將推陳出新。
據(jù)報(bào)道，中央電視臺(tái)品牌總監(jiān)宋文敬昨天表示，2002年，央視黃金段位廣告通過(guò)招標(biāo)
廣告額達(dá)到了26.26億元，今年已經(jīng)達(dá)到了33.1465億人民幣，而今年央視頻道的利好消息不斷傳來(lái)，2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年，央視在招標(biāo)方面也出臺(tái)了調(diào)整標(biāo)的物等幾大變化。中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽透露，2004年招標(biāo)將在A特段、新聞聯(lián)播后5秒標(biāo)版、19點(diǎn)報(bào)時(shí)等主要標(biāo)的物維持不變的情況下，對(duì)部分標(biāo)的物進(jìn)行一些重要和必要的調(diào)整，比如說(shuō)，增設(shè)了上午、下午檔電視劇劇場(chǎng)冠名，這是央視今年首次推出電視劇場(chǎng)冠名項(xiàng)目，其廣告資源獨(dú)占性備受企業(yè)關(guān)注和青睞。另外，央視將嘗試部分套售資源定向安排，進(jìn)一步提高招標(biāo)段位的附加價(jià)值，中央電視臺(tái)品牌總監(jiān)宋文敬解釋?zhuān)@意味著2004年，中標(biāo)企業(yè)可以拿出中標(biāo)額的2.5%在央視的其他頻道、其他時(shí)段做廣告，這種價(jià)格對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)優(yōu)惠。
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