張翼飛

　　胡潤的中國內地富豪榜昨天出籠了，與去年他在福布斯搞的富豪榜不同的是，這個富豪榜與《歐洲貨幣》合作制作，而且帶有更深的胡潤個人品牌的烙印。

　　胡潤的中國內地富豪榜在未正式公布之前，便由與其合作的媒體炒得紅紅火火，首富 是誰、前十位是誰，早已公開。這與他前幾年和福布斯合作的風格完全不一樣。胡潤為何一反常態？業內人士認為，這可能是由于胡潤的合作方《歐洲貨幣》與其兄弟雜志《亞洲貨幣》都是地區媒體，而且是行業刊物，其影響力無法與福布斯相比，因此需要炒作，讓更多的人知道胡潤離開福布斯后自己搞了富豪榜。然而，這種炒作可能會給胡潤的富豪榜帶來副作用，可信度可能受到破壞。在新浪網上進行的中國富豪榜意義調查的4項問卷中，選擇“沒有什么意義，噱頭而已”這一項的網民占據了首位。日前有媒體采訪丁磊，要他就可能排上首富發表看法。丁磊說：“現在為網易股價上揚而找出許多理由，給我排什么中國第幾富第幾富，將來有一天網易股價掉下來，又找出一堆理由，說我從第幾富掉到第幾富。這不無聊嗎。”

　　由于前幾年的富豪榜引起很大的爭議，胡潤在今年改變了一些做法，雖然還是用過去的框架，評定標準為資產總額。但今年的內容增加了創新產品，如ＩＴ、地產等子榜的發布。而且計算時還考慮了市場可交易的價格，此外，對一些不愿意上榜的富豪不勉為其難。這樣可能避免一些不必要的爭議。但是，在目前中國還沒有完備的個人資產統計制度和稅務稽查制度、企業和個人資產的透明度不高的背景下，統計一個人的財富仍然有不準確之處。另外這一評估標準如果不是大家公認的，那么其排名的科學性就值得商榷。

　　不管前幾年福布斯中國內地富豪榜還是胡潤今年搞的富豪榜，上榜的富豪與美國的大不一樣。福布斯的美國富豪榜，上榜的富豪的財富大都來源于上市公司，即他們在股票市場擁有的股票價值，而這種擁有權是非常透明的。在中國，不少富豪沒有上市，即使上市，他們在資本市場擁有的財富也是不透明的。因此，中國內地一些富豪對排名榜有抵觸。據胡潤說，“有少數人不愿意上榜，不愿意公開他們的收入；還有一些富豪給我這個老外塞紅包送禮物，希望我高抬貴手。”但不管富豪愿不愿意，胡潤在中國搞了5年的中國富豪榜（與福布斯合作）必須延續，媒體需要一個富豪榜刺激大眾的感官，而大眾也需要了解富豪們到底有多富。因此媒體都盯著富豪榜的市場，福布斯并不想福布斯中國內地富豪榜因停止與胡潤的合作而中斷，今年他們另組了一個團隊搞中國內地富豪榜，并且將于本月底揭榜。另有消息說，個別媒體也在策劃制作富豪榜。這樣一來，中國內地將出現兩個以上的富豪榜。

　　相信福布斯即將推出的富豪榜與胡潤的富豪榜會有較大的區別。福布斯方面認為，他們的榜將是一張有份量的榜單，比前兩三年的榜單更為可信。如果福布斯的中國富豪榜月底出籠，如果某個媒體和機構也推出自己的富豪榜，勢必造成混亂。大眾到底該相信哪一張榜？中國是否真的需要兩個以上的富豪榜？

　　無論是胡潤的富豪榜，還是福布斯的富豪榜，不過都是他們提升自身品牌形象、擴大影響的市場運作手段之一，盡管這一運作被冠以激勵更多人去追求財富、學習和理解如何從事商業、如何賺錢。他們才不考慮中國需要多少個富豪榜。

　　目前，無論是胡潤還是福布斯，都不愿對對方的富豪榜進行評論，不知是對將要出現的富豪榜大戰表現出無奈，還是準備以各自的品牌制勝。不過，至少有一點是明確的，那就是中國不需要那么多的富豪榜。