11月18日，一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標會又將召開，在中央電視臺尋求突破的改版年，已經有10年歷史的央視廣告招標政策如何推陳出新？日前，中央電視臺品牌總監宋文敬先生接受《北京青年報》記者專訪時表示，2002年，央視黃金段位廣告通過招標廣告額達到了26．26億元，今年已經達到了33．1465億元人民幣，而今年央視頻道的利好消息不斷傳來，2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年，央視在招標方面也出臺了調整標的物等幾大變化。

　　據悉，為了把央視一套在2004年的收視市場上突出地表現出來，為2004年度的廣告招標打下非常堅實的節目基礎，中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，2004年招標將在Ａ特段、新聞聯播后5秒標版、19點報時等主要標的物維持不變的情況下，對部分標的物進行一些重要和必要的調整，比如說，增設了上午、下午檔電視劇劇場冠名，這是央視今年首次推出電視劇場冠名項目，其廣告資源獨占性備受企業關注和青睞。

　　另外，央視將嘗試部分套售資源定向安排，進一步提高招標段位的附加價值，中央電視臺品牌總監宋文敬解釋，這意味著2004年中標企業可以拿出中標額的2．5％在央視的其他頻道、其他時段做廣告，這種價格對企業來說相當優惠。每家中標客戶的套售廣告額度增加到相當于中標價格的50％，增加了招標段的附加價值。

　　范海濤