范海濤

　　央視今年廣告招標(biāo)將首次推出電視劇場(chǎng)冠名項(xiàng)目

　　本報(bào)訊11月18日，一年一度的中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)又將召開，在中央電視臺(tái)尋求突破的改版年，已經(jīng)有10年歷史的央視廣告招標(biāo)政策如何推陳出新？昨日，中央電視 臺(tái)品牌總監(jiān)宋文敬先生接受記者專訪時(shí)表示，2002年，央視黃金段位廣告通過招標(biāo)廣告額達(dá)到了26.26億元，今年已經(jīng)達(dá)到了33.1465億人民幣，而今年央視頻道的利好消息不斷傳來，2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年，央視在招標(biāo)方面也出臺(tái)了調(diào)整標(biāo)的物等幾大變化。

　　據(jù)悉，為了把央視一套在2004年的收視市場(chǎng)上突出地表現(xiàn)出來，為2004年度的廣告招標(biāo)打下非常堅(jiān)實(shí)的節(jié)目基礎(chǔ)，中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽透露，2004年招標(biāo)將在A特段、新聞聯(lián)播后5秒標(biāo)版、19點(diǎn)報(bào)時(shí)等主要標(biāo)的物維持不變的情況下，對(duì)部分標(biāo)的物進(jìn)行一些重要和必要的調(diào)整，比如說，增設(shè)了上午、下午檔電視劇劇場(chǎng)冠名，這是央視今年首次推出電視劇場(chǎng)冠名項(xiàng)目，其廣告資源獨(dú)占性備受企業(yè)關(guān)注和青睞。

　　另外，央視將嘗試部分套售資源定向安排，進(jìn)一步提高招標(biāo)段位的附加價(jià)值，中央電視臺(tái)品牌總監(jiān)宋文敬解釋，這意味著2004年，中標(biāo)企業(yè)可以拿出中標(biāo)額的2.5%在央視的其他頻道、其他時(shí)段做廣告，這種價(jià)格對(duì)企業(yè)來說相當(dāng)優(yōu)惠。每家中標(biāo)客戶的套售廣告額度增加到相當(dāng)于中標(biāo)價(jià)格的50%，增加了招標(biāo)段的附加價(jià)值。1