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本報長沙電伊萊克斯集團全球總裁兼首席執(zhí)行官漢斯·斯特伯格近日率領(lǐng)高管人員訪問湖南長沙，決定對中國市場的總投資額增至1．7億美元，將長沙生產(chǎn)基地建設(shè)成伊萊克斯獨資企業(yè)，并成為全球一流的冰箱、洗衣機、廚具產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
作為世界最大的廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器生產(chǎn)商，伊萊克斯集團在全球幾乎所向披靡。但近年在中國取得市場份額不斷提高業(yè)績的同時，過分注重銷售量，忽視品牌
經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)形成“一流品牌，二流價位”的負面效應(yīng)開始逐步顯現(xiàn)。有分析人士認為，伊萊克斯在中國市場定位頻繁轉(zhuǎn)換、搖擺不定甚至長期放任自流的策略是導(dǎo)致中國市場成為“雞肋”的根本原因。
作為伊萊克斯集團的新掌門，漢斯·斯特伯格顯然認識到了這一點。因此在長沙，他不管是面對政府官員，還是面對新聞媒體，都一再強調(diào)：“中國市場對我們很重要！”漢斯·斯特伯格還宣布，伊萊克斯集團將對中國市場的總投資額增至1．7億美元，購入其合資伙伴——中意集團所持的公司股份，同時追加管理體系、管理團隊、生產(chǎn)技術(shù)方面的投入，將長沙的生產(chǎn)基地建設(shè)成為伊萊克斯集團獨資企業(yè)。根據(jù)這個市場開拓計劃，長沙將成為伊萊克斯在中國的冰箱、洗衣機制造中心。據(jù)了解，獨資之后的伊萊克斯長沙基地，生產(chǎn)規(guī)模將擴大4倍左右，其配套廠家也將相繼入駐。預(yù)計到2006年，伊萊克斯中國公司的冰箱生產(chǎn)能力將達130萬臺，洗衣機生產(chǎn)能力將達50萬臺。
對于“伊萊克斯將改走高端家電路線”的說法，漢斯·斯特伯格予以否認。他甚至公開宣稱，伊萊克斯不會去生產(chǎn)高成本高價位的所謂高端家電。據(jù)悉，目前高端家電品牌中，伊萊克斯與其競爭對手如西門子、惠爾浦、海爾相比并沒有明顯優(yōu)勢。以洗衣機市場為例，每年1200萬臺的銷量，高端價位（2500元以上）所占份額約為17％，即總共200萬臺的銷量，目前海爾約占35％左右，西門子約占30％左右，惠爾浦約占8％，伊萊克斯強攻高端市場目前還底氣不足。但漢斯·斯特伯格同時表示，伊萊克斯不會為占有市場份額而盲目地降價。今后在中國市場的主要目標是建設(shè)強勢品牌，針對不同的用戶群推出適合他們的冰箱產(chǎn)品。
漢斯·斯特伯格此行最大的收獲是得到了當?shù)卣P(guān)于優(yōu)化投資環(huán)境的承諾。湖南省代省長周伯華保證：“伊萊克斯在長沙生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過海關(guān)這個唯一關(guān)卡后，將暢通無阻地運往全球各地。”作者：蘇曉洲 譚劍文章來源：經(jīng)濟參考報發(fā)布日期：2003-10-8星 級：
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