香港國美店11底將在旺角家電一條街開張

　　國美“殺”入香港放眼全球

　　計劃3年內三分香港家電市場；下一個目標是東南亞國家

　　【本報訊】（深圳商報記者吳素紅實習生徐秀英）昨天，國美電器在深圳舉辦大規模的新聞發布會，宣布國美正式進駐香港，首家分店將于11月底開業。

　　瞅準香港家電銷售軟肋發力

　　其實，早在國美于2002年12月進入深圳之初，國美高層就明確表示要以深圳為跳板進軍香港市場。經過一年多的籌劃，國美昨天終于正式宣布進駐香港。據介紹，國美在香港的門店選在香港九龍島最繁華的旺角家電一條街的入口處，該門店占地25000平方尺，月租為170萬元。與香港當地的家電賣場比，該店屬超大型賣場。

　　據同時兼任香港國美電器總經理的深圳、廣州國美總經理王俊洲介紹，在經營的品類方面，將針對香港市場特色，將加大數碼、IT、AV等產品在整體銷售中的比例。同時，針對目前香港家電市場售后服務不足的現狀，國美將實行免費送貨、上門設計等服務。

　　“舞劍”香港意在國際

　　對于國內家電行業的龍頭企業國美而言，進軍香港市場僅僅是國美實施國際化發展戰略的第一步。據了解，目前國美電器已經在全國21個地區開設150家分店，年銷售額超過100億元。而國美顯然已經不再滿足于國內老大的位置。國美的“掌舵人”———鵬潤投資總裁、國美電器有限公司總經理黃光裕，眼光更多的是瞄準國外的市場。他明確表示，香港門店是國美伸向國際市場的“觸角”。此次進駐香港的主要目的是積聚人才、積累經驗、樹立品牌，在條件成熟后就大舉開拓國際市場。

　　他表示，國美開拓香港市場的目標是，在2到3年的時間里，搶占香港家電30％的市場份額，將國內優質低價的商品帶到香港，將國際最流行的品牌帶入內地，同時將香港和國外先進的陳列引進國內。將建立至少三家門店，單店年銷售能力達到10億元。而在香港站穩腳跟后，國美將向東南亞等地區發展。

　　記者觀察

　　國美將在香港亮出低價“鎩手锏”

　　雖然國美對此次到香港開店充滿信心，但香港家電市場對國美而言畢竟是一個全新市場，國美在香港的路途并不平坦。

　　首先，在香港缺乏知名度是國美進駐香港面臨的難題之一。黃婉玲是香港一家媒體的記者，她告訴記者，香港人一般都到百老匯去購物，并且都喜歡購買外國的電器產品，很少人聽說過國美電器。此外，國美還將面對當地實力強大的電器經營同行。據了解，豐澤電器、百老匯都是當地實力雄厚、頗具知名度的家電零售商。其中，豐澤電器的東家是李嘉誠領導的和記黃埔，資金實力之雄厚不言而喻。

　　面對以上的問題，負責香港國美店事宜的總指揮、國美采購中心總經理李俊濤承認，國內的消費習慣和消費商圈國美都非常熟悉，很多消費者也知道國美的品牌，但香港的消費者了解國美品牌的太少。不過他同時表示，盡管有豐澤和百老匯，但香港市場容量大，只要國美把當地的品牌做好，同時把國美的在管理、價格方面的優勢資源帶入香港，就能在香港站住腳。“國美是全國性的企業，香港只是國美的分公司，我們可以把全國的資源向深圳傾斜，比如說一年或者半年之內不要利潤，只要穩定市場就可以了。”李俊濤最后說道，“反正，地球人都喜歡低價的東西。”（吳素紅）作為國內家電行業龍頭老大的國美電器常有大手筆，此次進駐香港是其進軍國際市場的一個跳板。本報資料照片

　　（圖片見PDF版B3版）

　　作者:深圳商報記者吳素紅實習生徐秀英