東方網(wǎng)9月17日消息：昨天，《福布斯》全球行政總裁會議在上海金茂大廈正式開幕。來自《福布斯》會場的消息稱，《福布斯》僅從金茂大門處收取200萬美元的門票錢，就約合人民幣1600萬元。

　　眾所周知，金茂大廈場地價格不菲，而福布斯除要支付昂貴的場地費用外，還需投入大量資金，包括公關(guān)公司的費用、聘請翻譯及各種零散的費用。致力于財富的《福布斯》當 然不會做虧本買賣。

　　除免費入場人員外，此次論壇的參會人數(shù)為400人，是歷屆福布斯論壇參與人數(shù)最多的一次。而之前被世人驚為天價的5000美元入場費也得到了證實。按400人、每人5000美元的入場費計算，《福布斯》將從金茂大門處收取200萬美元的門票錢，約合人民幣1600萬元。

　　福布斯論壇的另一收入來源是巨額的贊助費。據(jù)悉，本次論壇也吸引了大量世界知名品牌爭做贊助商，除寶馬為會議提供的70輛官方用車，UPS提供物流支持外，匯豐銀行等6家國際級知名企業(yè)也不惜血本為福布斯唱和。《福布斯》在為贊助商提供品牌宣傳的同時，也從中賺取了不少贊助費。

　　雖然論壇也能給《福布斯》帶來可觀的經(jīng)濟收益，但這個世界上廣告收入最多的著名財經(jīng)雜志又怎會只追求這些零頭小數(shù)呢？“擴大品牌知名度，開拓潛在的廣告市場才是《福布斯》此番上海之行的真正目的。”上海復(fù)旦大學(xué)媒介經(jīng)營管理博士張志安如此剖析。

　　今年年初，《福布斯》宣布將在中國出版其中文版，位于上海靜安寺的編輯部也已掛牌招兵買馬。此舉標志著《福布斯》落下了開拓中國市場的第一枚棋子。

　　如此依靠事件營銷開拓國外市場的戰(zhàn)略，并非《福布斯》首創(chuàng)。早在7年前，同為美國財經(jīng)雜志的《財富》中文版即已漂洋過海登陸中國，而1999年的財富論壇，更是讓世界矚目中國，讓國人一下子意識到中國在跨國企業(yè)的全球戰(zhàn)略中的重要地位。隨之，《財富》雜志在中國的發(fā)行量達到10萬余份，廣告收入占國內(nèi)9000余種期刊總額的..32%。

　　無論“全球富人排行榜”與“福布斯論壇”多么璀璨耀眼，《福布斯》終歸還要回到其作為媒體的本質(zhì)———追逐廣告份額。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)市場媒體廣告收入總額為900億元，期刊廣告收入僅占4%不到。而國際上，這個比例卻占到13%。根據(jù)AC尼爾森媒介研究報告，中國廣告業(yè)的增長為亞洲的第一位，預(yù)計兩至三年內(nèi)，廣告收入有望達到1000億元，如此測算下去，期刊的廣告市場的挖掘空間仍然很大，這或許才是福布斯所真正看中的。

　　福布斯一直以“不以贏利為目的的公益性活動”來標榜自己所舉辦的論壇，現(xiàn)在看來不要說現(xiàn)在已有實實在在的利潤，就算不贏利，《福布斯》論壇也是大有做頭的。

　　當然，選擇上海作為進入中國的第一站也是很明智的。業(yè)內(nèi)人士認為：上海有具有企業(yè)家特質(zhì)的政府、有《福布斯》所需要的龐大的廣告客戶群，立足上海，更容易由此輻射全國。