“政府對(duì)城市形象的重視與公關(guān)意識(shí)的增強(qiáng)，為我們的活動(dòng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境，”作為本次福布斯論壇的獨(dú)家公關(guān)代理，西岸奧美公司有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天向記者表示，“我們能感受到，政府與中外商家對(duì)這類活動(dòng)越來(lái)越強(qiáng)烈的需求。”面對(duì)350多名國(guó)際頂尖商界領(lǐng)袖和300多名中外記者的福布斯論壇，專業(yè)、有序、高效的組織和運(yùn)作，使得上海的城市形象又一次得到了展現(xiàn)。

　　在專家們看來(lái)，中國(guó)目前已經(jīng)具備掀起公關(guān)業(yè)新一輪發(fā)展高潮的各項(xiàng)條件。“公關(guān)業(yè)正面臨著一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，”昨天，上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家潘肖玨在接受采訪時(shí)稱，“國(guó)外的企業(yè)想進(jìn)來(lái)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)要走出去，新一輪發(fā)展高潮已經(jīng)到來(lái)。”潘女士認(rèn)為，這次高潮是公關(guān)業(yè)價(jià)值“再發(fā)現(xiàn)”的結(jié)果，而這種“再發(fā)現(xiàn)”正是伴隨著入世、申奧、申博以及S ARS等一系列重大事件而實(shí)現(xiàn)的，政府的公關(guān)意識(shí)和水平也在進(jìn)一步提高。

　　“未來(lái)幾年中國(guó)的公關(guān)業(yè)還將保持高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)告訴記者。該協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2002年，中國(guó)內(nèi)地公關(guān)市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)年?duì)I業(yè)總額達(dá)到25億元人民幣，比2001年的20億元人民幣增加了約5億元人民幣，在連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持了25%大幅上升；同期的行業(yè)平均利潤(rùn)達(dá)到20%左右。

　　然而，中國(guó)公關(guān)業(yè)的豐厚利潤(rùn)也將帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，除了行業(yè)整體收益增加外，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是大批的本地中小型公關(guān)公司迅速成立，涌入這一新興市場(chǎng)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，北京、上海、廣州三地的中小公關(guān)公司總量已經(jīng)超過500家。而全國(guó)專業(yè)公關(guān)公司累計(jì)總量已達(dá)1000家。

　　“不久前嘉利公關(guān)并購(gòu)博能公關(guān)，說(shuō)明本土公關(guān)企業(yè)的整合已經(jīng)開始，同時(shí)一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰。”鄭硯農(nóng)秘書長(zhǎng)對(duì)記者稱，“中外資本在公關(guān)業(yè)的聯(lián)姻，今后一個(gè)階段仍將繼續(xù)，進(jìn)入WTO后，外國(guó)公關(guān)公司獨(dú)資經(jīng)營(yíng)已經(jīng)獲準(zhǔn)，外資獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)也將會(huì)出現(xiàn)。”鄭向記者透露，北美的公關(guān)巨頭曾委托該協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)尋求合適的合資伙伴，期望以此快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，西岸奧美公司也正是奧美公司的母公司跨國(guó)巨頭WPP集團(tuán)與中國(guó)本土公司西岸咨詢的合資公司。

　　“與跨國(guó)公關(guān)公司相比，本土公關(guān)公司在專業(yè)化程度、經(jīng)驗(yàn)以及國(guó)際視野方面處于劣勢(shì)，因此在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中需要盡快地補(bǔ)上這些短處。”鄭硯農(nóng)認(rèn)為，“而隨著外資巨頭的涌入和競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，本土公關(guān)公司更需要開拓和專注新的細(xì)分市場(chǎng)。”

　　潘肖玨告訴記者：“目前，公關(guān)業(yè)已經(jīng)進(jìn)一步形成了細(xì)分市場(chǎng)，從上海來(lái)看，財(cái)經(jīng)公關(guān)便形成了一個(gè)新興的細(xì)分市場(chǎng)。”

　　據(jù)介紹，在2000年前后財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)開始在國(guó)內(nèi)孕育，目前國(guó)內(nèi)一些主要上市公司已經(jīng)開始聘用財(cái)經(jīng)公關(guān)公司參與公司各項(xiàng)推介活動(dòng)。不久前，中國(guó)移 動(dòng)公司進(jìn)行80億企業(yè)債券發(fā)行，便通過上海證券報(bào)旗下的“奇智財(cái)經(jīng)”進(jìn)行了公關(guān)代理。

　　令人驚奇的是，在這樣的細(xì)分市場(chǎng)中，本土公關(guān)公司似乎避開了跨國(guó)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。“外資沒有進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域是完全可以理解的，”“奇智財(cái)經(jīng)”董事總經(jīng)理曹斌在接受記者采訪時(shí)稱，“與深植國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)證券市場(chǎng)的熟悉還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。”