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福布斯的家族企業究竟是靠什么取得了成功？這家已經誕生86年的著名財經雜志取得成功秘訣是什么呢？昨天，福布斯家族第三代領袖之一、專門負責市場推廣的福布斯集團副總裁克里斯托弗·福布斯在金茂大廈的一間會議室里專門接受了本報的專訪。
福布斯家族成功秘訣
《信報》：福布斯在美國是廣告最多的一個雜志，在爭取客戶方面您有什么秘訣？有人說福布斯雜志是以客戶為導向的，你對此是怎么看的？
克里斯托弗·福布斯(以下簡稱克)：其實一本雜志能否吸引讀者關鍵是看有無好的內容，如果讓這些編輯去寫他們愿意寫的東西，那么就會有比較好的廣告收入。由于《福布斯》是比較獨立的，所以會比競爭對手更加大膽，盡管有時也會因此得罪一些廣告客戶，甚至暫時丟掉這些客戶，但是我們的讀者群十分強大，所以這些廣告客戶又會回來。
《信報》：我們知道福布斯現在是由馬爾科姆·福布斯的五個孩子來經營，因此有人說福布斯是一個典型的家族企業。作為五個孩子中的老三，你這樣認為嗎？
克：是的，我們就是一個家族企業，我的父親曾說過，福布斯不僅倡導裙帶關系，而且是在天天實踐裙帶關系。正因為如此，使得我們更加獨立，因此給記者和編輯提供的平臺也更寬闊。
中國富豪榜還要接著排
《信報》：福布斯的中國富豪榜曾引起廣泛的爭議，你是怎么看待這個問題？另外，胡潤離去后，這個中國富豪榜該由誰來排？
克：盡管爭議多多，但最新的排行榜還是按照原定計劃，由福布斯上海分社社長范魯賢(譯音)來排。
由于很多人把目光更多地聚集在“誰是中國最富有的人”，并且一概以“富豪榜”來代稱這份排行榜，而忽略了此榜單在《福布斯》雜志上的英文表述——“中國內地最富有的企業家”，更忽視了此榜單的初衷——通過權威媒體，向世界介紹中國民營經濟的發展。
希望獲得內地“準生證”
《信報》：福布斯上海分社目前正在招兵買馬，是為以后進入中國內地作準備嗎？
克：福布斯中文版已經發表了，現在是和香港一家公司合作出版的。現在這本雜志的發行量為7.5萬份，2004年的時候預計將達到10萬份，我們希望最終能在內地獲得刊號。不過目前只能一步一步來。
《信報》：這本雜志是在哪兒制作的？
克：盡管這本雜志是在香港印刷的，但內容都是在內地制作完成的，現在內容的70%還是以英文雜志的內容為主，中國的內容不到30%，我們希望未來這個比例能夠是一半對一半，因為這份雜志的主要是針對中國內地的。
思考讓福布斯前進
《信報》：《福布斯》和《財富》、《華爾街日報》、《商業周刊》的區別在哪里呢？
克：《財富》只是一個半月刊，而且文章通常都比較長，有很多圖片，因此有人認為讀《財富》會讓人疲倦，而讀者是不希望疲倦的。福布斯作為一個媒體集團，在許多方面都給讀者需要的東西，如現在FORBES.COM的人就比WALLSTREET.COM要多，因為它提供了以前他們不可能的一種競爭方式。如一個公司利潤增長了5%，《福布斯》和《華爾街日報》都會出一條消息，而《財富》則會出一篇很長的消息，除了介紹增長5%這件事之外，還會有很多背景性的東西。而《福布斯》則會對此提出思考，為何這家公司能夠取得5%的增長？是怎么取得？同行業其他公司是不是也取得這樣的成績？為什么？
《信報》：剛才新聞發布會上，許多記者問的問題很廣泛，我想他們都把你哥哥(史蒂夫·福布斯)當成經濟學家了，你是這么看你的哥哥嗎？
克：他是一個很聰明的大哥，我認為他還是很懂經濟的，過去25年時間內，他已經獲得了4次水晶貓頭鷹獎，這個獎是為經濟預測而設計的，此前還沒有一個人獲得兩次以上。
信報特派記者廖奇
福布斯簡介
福布斯是一家私營的出版和新媒體公司。其旗艦刊物為《FORBES·福布斯》雜志，該雜志于2002年慶祝了85歲華誕，是美國最早的大型商業雜志。盡管該行業公有大型上市集團企業的支配地位不斷增強，福布斯仍然是同類企業中規模最大，最成功的公司之一。近年來，該公司拓展了一些新的分支，包括Forbes.com，福布斯管理會議集團，以及福布斯定制通信伙伴。福布斯定制通信伙伴包括美國資產、《美國遺產》和《美國發明＆科技資產》等雜志。
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