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| 文物仿制品展辦砸了（展會聚焦）(組圖) |
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| http://whmsebhyy.com 2003年09月10日 03:03 人民網-市場報 |
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本報記者 高秀珍 張海萍 實習生 王敬華
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“3天了，沒有一個觀眾�！眮碜院颖钡囊晃粎⒄股虒τ浾哒f，“一個訂單都沒有。參加了這么多次展會，頭一回這么凄涼�！�
9月7日，正在北京中國國際科技會展中心舉辦的中國首屆文物仿制品暨民間工藝品展，雖然展出了不少我國古代器物的仿制品和民間工藝品，但由于種種原因，展會場面冷清，人氣始終沒有旺起來。
幾天來，展廳內有的參展商在看書報，有的在一起聊天，有的干脆就坐在那里睡大覺。除了幾個保安在來回巡邏，偶爾也能見到媒體記者。
一位湖南展商向記者介紹說，“這次只有一小部分企業前來參展，尚不足以全面反映文物復仿制品行業的狀況，恐怕與主辦方的初衷有偏差�！�
來自陜西的展商潼先生說，“參展單位太少了，幾個月前主辦這個會的一位先生在電話里說有300多家企業參展，A、B、C三區都放不下�？墒牵部匆娏�，連A區都沒滿。原來是一個中型規模的展覽，現在卻成了小型的了。展覽規模雖然縮水了，可參展費卻一分沒少，這太不合理。”
（二）
展覽界的專業人士付先生對記者說，“展廳內不僅沒有路標，展位布局也十分不合理，同類的展品被分割，沒能集中展示，給參觀者帶來諸多不便。一些高檔次的展品受到冷落，被安排在偏僻角落里。這些展品是展覽的門面，應該放在醒目的位置，才能提升展覽本身的價值。”
“以前我一直認為北京辦展水平很高，所以我們的期望值特別高，但幾天下來，還沒有一家對口的單位來觀展�！绷硪晃魂兾髡股陶f，“我真懷疑這次展會是不是專業的展覽公司做的！下次我們再也不來參加北京的展會了。”
好不容易見到來了一個觀眾，一位山東的展商趕緊問，“您喜歡工藝品嗎？我這些展品不帶回去了，就在這里廉價處理。”記者問他這么精致的陶器為什么要廉價處理時，他嘆口氣說，“展會不賺錢還賠錢，我帶了1萬元錢，展位費交了6000元，住宿費花了幾百元，租一個展桌每天要80元，現在還剩400元。我們小公司難以承受昂貴的費用，不賣，能怎么辦？”
不少展商向記者反映說，“這次展會商業味太濃了，就知道賺錢，我的展品比較多，卸貨之后想用他們的板車從門口運到展位，可是他們根本就不借，卻說，‘要用可以，200塊錢我們給您辦妥。’我從家發貨到北京1200公里才花400元，這100米的距離就要我支付200元，也太黑心了吧！”
一位行家指著北京市風箏協會展位里掛的兩個龍頭說，“參展商要求這兩條龍展開展示，但由于面積受到限制，沒有達到應有的宣傳效果�！�
被安排在角落里的展商陶先生說，“是主辦方邀請我來的，我帶來的是國寶級展品‘顏山釉’，還有這些烤瓷書法，以前都沒有展示過的。原來說展位正對門口，可是來了之后卻被換到了這個地方，展位顯然不夠大，東西只好湊合放著�！彼f，“這個展覽的創意非常好，但是運作有些問題，應該請專家、藝術家對展品作出鑒定，高低分檔，給個名份，并且要有個入會門檻，不能說誰交了錢就可以進來。這哪像個展覽，倒像個自由市場。”
記者在采訪時了解到，主辦方中國文物學會在4月份發給企業的《情況通報》上說報名的專業觀展商有數百家。還聲稱邀請到國內國際的專業貿易商和投資商等等。但是據許多展商反映說，這次展會只見到中國輕工工藝品進出口商會一家會員單位前來觀展。
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組織者也向記者訴說了自己的難處。據承辦方北京再思維文化藝術有限公司一位姓卿的小姐介紹，原來4月份組展的時候，有400多家參展商和600多家觀展商報名或表達意向，但是非典疫情突發，就有好多單位改變了主意。
“展會縮水了我們也沒辦法，這不是我們能控制的，對展商的意見，我們表示理解，并且我們會盡力幫助他們解決展覽過程中遇到的各種問題�！币晃回撠熑藷o奈地說。
他說，“有些展商反映運輸費比較昂貴是可以理解的，因為進場館之后的運輸由場館負責，具有一定的壟斷性，收費可能會略高，這也是展覽界比較普遍的現象。我們追求的是運作商業化，展品高檔化，服務專業化。但這次我們是首次承辦這樣的展覽，經驗肯定不足，這次展會就算是我們的一次探索�！�
可是，如此不負責任、低水平的展覽，難道僅用“探索”兩字就可以推卸掉全部責任了嗎？
編后
為期4天的中國首屆文物仿制品展覽會已近尾聲。這次展會原為更好地規范文物仿制品市場，更多地向觀眾展示精品、名品，以便更好地推進文物仿制品市場的健康發展。然而出乎意料的是，整個展會冷冷清清，觀眾稀少，不僅未達到展會的預期目的，而且還險些“砸”了主辦方的牌子。
眼下，各種文化展會比比皆是，給參展商和觀眾留下很大的選擇余地。正是如此，展會的前期策劃就顯得尤為重要。能否吸引名企、名品參展，這是辦好展會的關鍵一步。這次展會入會門檻很低，只要交錢，就能參展。知名度高的企業來的不多，名品也不多，展品良莠不分，品質參差不齊，自然難以吸引觀眾。
其次是宣傳力度不夠�？赡苁侵鬓k方為了節約資金，也可能是經驗不足，展會事先基本沒作宣傳。宣傳力度小，信息渠道不暢，來參會的觀眾自然就少。據了解，不少參展商是從省文物局得知而來的，一些觀眾則是偶然巧遇的。盡管主辦方取消了售票，任何人都可以自由進出，仍然沒有多少人光顧。前來洽談生意的就更少了。有效觀眾的比例是衡量會展最重要的參數，缺少這些“觀眾”，企業參展的目的也就難以實現。
服務不到位也是一個重要原因。展會組織者理應為參展方提供相關服務，這次展會卻砍掉了許多預先承諾的服務項目，更談不上人性化服務了，結果，換來了眾多參展者的批評。
展會是捕捉商機的平臺，更是“服務”競爭的“戰場”，有了好的“主題”，好的“構想”，更要有周到的服務、特色的服務。惟有抓住了這一條，在這個“軟件”上出眾、過硬，才能打造出會展品牌，收到預期的效益，贏得可觀的無形資產，在市場競爭中站住腳。
實習生 王敬華攝冷清的展廳里，展商眼巴巴等待觀眾到來。有的展位，只留了兩把椅子“值班�！�
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