—訪摩托羅拉半導體新總裁Scott Anderson

　　全球領先的嵌入式解決方案供應商——摩托羅拉半導體，近日換上新任總裁兼CEO Scott Anderson先生，他將統(tǒng)領公司團隊在競爭激烈的高科技市場上乘風破浪。

　　Anderson先生時時流露出親切與友善，也處處滲透著領導者果敢決斷、思路清晰的特 質(zhì)。他將如何率領這人才濟濟、屢創(chuàng)佳績的團隊，將摩托羅拉的半導體業(yè)務推上新的巔峰？《當代經(jīng)理人》率先采訪了這位新任總裁兼CEO。

　　-文/王燕宏

　　我曾見過一部商界新著，名叫“The Power of Nice”。初次見到摩托羅拉半導體部新任總裁兼CEO Scott Anderson先生時，我的第一印象就是那種“Nice”。他為人平和、舉止彬彬有禮。當我為自己蹩腳的英語道歉時，他回答道：“我的國語也說得不好。”然而，單憑“Nice”、友善就能夠在競爭激烈的高科技市場上迎風破浪嗎？很快我就發(fā)現(xiàn)，在Scott Anderson先生翩翩風度的外表下，是他果敢的商業(yè)判斷力和清晰的市場思路。正是這些過人之處，將他推上了半導體產(chǎn)業(yè)的浪尖。

　　而且，這位思維敏捷的領導者也“敏于行”。由于亞洲和歐洲在全球芯片市場占據(jù)了十分重要的地位，在接受CEO任命后的40天時間里，他就先后7次對這兩大洲進行了走訪，先后拜會客戶、政府官員和公司員工。

　　摩托羅拉將在今年的金秋9月迎來75周年嘉慶。在這個值得紀念的日子里，我們對這位新任半導體首席執(zhí)行官進行了采訪，了解他領導摩托羅拉半導體這艘業(yè)界巨輪的策略和他對中國芯片市場的看法。

　　成為市場上數(shù)一數(shù)二的芯片供應商

　　最近兩年的半導體產(chǎn)業(yè)沒有太多令人激動的時刻，整個產(chǎn)業(yè)顯得相當平穩(wěn)。盡管如此，在Anderson先生7月被任命為半導體部CEO前，他所領導的半導體汽車及標準產(chǎn)品部還是取得了良性增長，成績令人矚目。

　　當問及摩托羅拉今后的市場策略時，他說：“以往的調(diào)查顯示，產(chǎn)業(yè)市場的前兩名領導者一般占有該市場80%的收入。因此要繼續(xù)引領摩托羅拉半導體部不斷向前發(fā)展，我們必須集中精力，投放在已取得領導地位的產(chǎn)品上。摩托羅拉是汽車半導體市場最大的供應商，也是通信半導體領域排名第一的供應商。要想贏得市場，我們必須將精力集中在三個市場：無線、網(wǎng)絡計算以及汽車及標準產(chǎn)品。”在無線產(chǎn)品市場方面，摩托羅拉在2001年開創(chuàng)先河，為設備供應商推出了革新的i.250 Innovative Convergence手機平臺，支持廠商更快地開發(fā)不同風格的新手機，并已被采用于多款最新的產(chǎn)品中。“該平臺集成了開發(fā)手機所需的大部分半導體及元件，如天線、變換器、功率放大器、能量管理芯片、基帶芯片和其他RF元件，由此節(jié)省了手機生產(chǎn)商采購元器件的時間，讓生產(chǎn)商們更集中資源于軟件設計，生產(chǎn)各具特色的手機產(chǎn)品。”另外，摩托羅拉正積極研究針對3G手機應用的i.275及i.300版本的手機平臺，應付日益提高的數(shù)據(jù)處理需求。摩托羅拉最新推出的另一領先無線產(chǎn)品是由公司研究部開發(fā)的龍珠i.MX系列處理器。

　　MX即Media eXtensions，意即媒體應用的伸延。Anderson先生解釋說：“手持設備生產(chǎn)商能通過我們的i.MX處理器創(chuàng)造高端的手持產(chǎn)品，并在設備上嵌入媲美智能電話和無線PDA的先進性能。”i.MX支持多種操作平臺，包括Windows CE、Palm、Linux、Symbian等。“中國是智能設備一個重要的增長點。為更好地服務客戶，我們還在中國天津和蘇州分別開設設計中心，支持我們的團隊更積極、完善地與廠商建立戰(zhàn)略伙伴關系，進一步拓展在華業(yè)務。”

　　在網(wǎng)絡計算產(chǎn)品方面，Anderson興奮地表示:“根據(jù)Gartner Group的數(shù)據(jù)，摩托羅拉占全球通信半導體市場的82%份額，是真正的所向無敵。”他更表示，摩托羅拉通信處理器的付運量已超越1.4億，并被應用于全球350家公司開發(fā)的5000款產(chǎn)品中。

　　在汽車及標準產(chǎn)品方面，摩托羅拉一直是汽車電子領域的強者。當問及對迅速發(fā)展的中國汽車市場的見解時，他充滿憧憬地表示:“未來四年，中國汽車市場將以10%的年增長率迅猛發(fā)展。”談到其他強勁的競爭對手，Anderson先生面帶微笑回應本刊記者：“我們都清楚地知道面前的市場機不可失。可以做的是更積極提升產(chǎn)品質(zhì)素，以回應競爭激烈的市場環(huán)境。”

　　目前客戶和區(qū)域市場

　　Anderson先生正計劃繼續(xù)提升摩托羅拉的品牌(摩托羅拉已兩次榮獲美國馬康包立茲國家品質(zhì)獎)，同時贏得更高的客戶忠誠度。

　　“每當我不得不遺憾地通知客戶，某條產(chǎn)品線的生命周期結(jié)束、不得不終止時，客戶通常都會極力勸阻我們。許多客戶希望和摩托羅拉保持商業(yè)合作，與客戶保持緊密的關系和贏得客戶完全滿意對我們極為重要。盡管電子商務和網(wǎng)上業(yè)務模式最近炒得很熱，但我相信人與人之間的關系對我們依然重要。在公司例會上，我最喜歡問的兩個問題是：你上一次拜訪重要客戶是在什么時候？你計劃怎樣贏得他們的訂單和信任？”

　　談到亞洲時，他強調(diào)：“在中國大陸、臺灣地區(qū)、日本和韓國等地，針對消費電子和手機產(chǎn)品的設計活動正欣欣向榮。這些市場中，數(shù)碼相機和PDA等便攜設備的制造與消費也非常活躍。目前，我還沒有看到世界上還有哪些地區(qū)有如此的活力。相比之下，美國市場的發(fā)展腳步相比去年變化甚微，歐洲今年的市場是否改善也有待觀察。亞洲市場的業(yè)績占我們半導體業(yè)務全部收入的65%。因此，亞洲市場對我們極為重要。”

　　“在未來的兩到三年里，全球70%的芯片消費市場將在亞洲。而我的職責是:率領整個團隊贏得市場的增長。除了給予足夠資源外，我將賦予亞洲團隊更多的權力，以使他們在第一時間能果斷決策，保證客戶可加快產(chǎn)品的上市，更快取得盈利。”

　　現(xiàn)在，摩托羅拉已在亞洲建有兩家芯片封裝和測試工廠，并在此擁有重要的晶圓代工伙伴。在亞洲，我們還擁有1000多名設計工程師，致力為這些地區(qū)和全球市場開發(fā)各種半導體產(chǎn)品。

　　中國芯片產(chǎn)業(yè)的未來——IC設計

　　業(yè)界普遍認為，未來幾年在中國——這全球經(jīng)濟的動力火車頭，將掀起興建晶圓工廠的熱潮。預計到2005年，中國晶圓工廠的數(shù)量將超過25家。

　　“僅在今年第一季度，中國大陸的IC產(chǎn)量就實現(xiàn)了44%的增長。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預測，從2002年到2010年，中國大陸的IC產(chǎn)量將實現(xiàn)10倍的增長。很顯然，未來中國將在半導體制造領域扮演重要角色。盡管全球仍在談論對工廠、產(chǎn)品線等硬件設施的投資，但摩托羅拉將帶領業(yè)界集中進行軟環(huán)境方面的投資，即人才投入，尤其是IC設計方面的才俊。1998年，摩托羅拉在蘇州成立了第一個國家級IC設計中心，去年又在香港成立了GSM平臺集成中心。現(xiàn)在，這兩個中心的工程師數(shù)量都已超過100位，他們所從事的是全球最尖端的設計工作。”

　　“今年8月，我訪問了天津，以慶祝摩托羅拉強芯(天津)設計中心的開業(yè)運營。這個中心所擁有的30名工程師差不多都是研究生學歷。我們的目標是:繼續(xù)加大資本投入，在中國雇傭更多的、最優(yōu)秀的設計工程師。預計到2005年，天津強芯將擁有200多名設計工程師。”Anderson先生說:“IC的生產(chǎn)與制造好比印書一樣，而IC設計就好比寫書。因此，書的作者在改變著世界。中國正在快速成長，在半導體價值鏈中的地位也在不斷提升。摩托羅拉很榮幸能在這一進程中擔當重要角色。”

　　“Nice”以外的成功因素

　　在采訪的最后，我明白要成為全球排名第一的嵌入式芯片供應商的領導者，決非單憑友善就夠了。Anderson先生向我談起了摩托羅拉的4E+1E管理模式，即遠見卓識(Envision)、處事果敢決斷(Edge)、充滿活力(Energize)、快速行動(Execute)和高尚的道德操守(Ethics)。從與Anderson先生的訪談中，他充分地將這4E+1E的精神表現(xiàn)出來。我不得不承認，談到“起于行”時，這位摩托羅拉半導體新任首腦絕對是“言出必行”。

　　摩托羅拉半導體領先的業(yè)務

　　汽車電子

　　*和復旦大學、清華大學等15個大學建立了MCU研發(fā)中心或教學實驗室，以扶持獨立設計公司等方式，幫助國內(nèi)汽車電子廠商盡快掌握汽車電子先進技術。

　　*聯(lián)合國外客戶，將先進的解決方案介紹給國內(nèi)市場。摩托羅拉將以專業(yè)技術支持生產(chǎn)更清潔、更安全、更加智能化的高級汽車。

　　*全力培育本地化人才，幫助吸引更多電子企業(yè)投資中國市場。

　　*發(fā)展汽車的動力傳輸系統(tǒng)以及安全設備的嵌入式芯片，為駕駛者提供更多的先進功能，如數(shù)字收音機、全球定位系統(tǒng)、網(wǎng)絡接入等。

　　家電

　　*通過摩托羅拉領先的標準產(chǎn)品(包括微控制器、微處理器等)推動、加快中國家電業(yè)開發(fā)進程，進一步鞏固中國作為全球第一家電生產(chǎn)國的地位，積極支持國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，為格力、海爾、小天鵝、美的等眾多享譽國際的本地品牌提供先進的芯片及解決方案。

　　無線系統(tǒng)應用

　　*提供一系列Innovative Convergence平臺和產(chǎn)品，幫助客戶加快進軍正在形成中的移 動計算和無線通信的融合市場。

　　*該平臺包括i.200、i.250和i.300無線平臺、i.MX系列多媒體應用處理器、i.JV J2ME參考工具、i.IM圖像捕捉技術和i.BT藍牙方案。

　　網(wǎng)絡系統(tǒng)應用

　　*通過提供一系列智能網(wǎng)絡平臺方案協(xié)助客戶開發(fā)滿足未來需求的智能網(wǎng)絡。公司已憑借先進的PowerQUICC集成通信處理器取得大部份的市場份額。

　　*公司的其他領先產(chǎn)品還包括C-Port網(wǎng)絡處理器、高效能StarCore數(shù)字信號處理器、PowerPC主機處理器、網(wǎng)絡安全處理器以及領先業(yè)界的RF功率設備。

　　領先的半導體技術及研發(fā)

　　*提供的領先技術包括硅鍺碳(SiGe:C)、SmarTMOS、砷化鎵(GaAs)、雙極互補金屬氧化半導體(BiCMOS)和嵌入式存儲器(允許在一個芯片上通過單一的存儲器解決方案提供多種存儲器功能——為下一代無線通信產(chǎn)品提供更快、更低功耗、更便宜的解決方案)。

　　*與業(yè)界巨擎意法半導體及飛利浦合作，進行先進32納米CMOS技術及其他創(chuàng)新科技的研發(fā)。臺灣積體電路有限公司亦是參加研發(fā)的廠商之一。

　　摩托羅拉發(fā)展史

　　1. 1928年9月25日，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅•高爾文和約瑟夫•高爾文兄弟收購了芝加哥的一家制造公司。公司起步時，他們只有565美元現(xiàn)金、價值750美元的生產(chǎn)設備，以及公司的首個設計產(chǎn)品─能用交流電直接驅(qū)動收音機的“電池整流器”。

　　2. 1930年,保羅•高爾文以“摩托羅拉”來命名公司新推出的汽車收音機。意喻移 動的聲音。就這樣，摩托羅拉成為高爾文制造公司的品牌。

　　3. 1950年，摩托羅拉在亞利桑那州鳳凰城建立了IC研發(fā)及發(fā)展中心，并在6年后開設了生產(chǎn)廠房。僅僅8個月后，這一工廠就生產(chǎn)了摩托羅拉第100萬個鍺功率晶體管。

　　4.今天，位于美國奧斯汀的MOS工廠是許多業(yè)界領先半導體技術的誕生地，如銅內(nèi)連、MRAM和SmartMOS技術等。摩托羅拉的半導體業(yè)務機構已擴展到全球35個國家。

　　5.在您連入互聯(lián)網(wǎng)的時刻，摩托羅拉的PowerQUICC處理器很可能正在處理您的數(shù)據(jù)資料。摩托羅拉的PowerQUICC系列占領了70%以上的通信處理器市場。

　　6.摩托羅拉是全球第一的汽車半導體供應商。現(xiàn)時平均每輛汽車都有200-450顆芯片來驅(qū)動氣囊、ABS、GPS和馬達控制等各種設備。

　　7.全球最暢銷的PDA龍珠系列處理器，其發(fā)貨量已在今年突破了4500萬大關。最新一代產(chǎn)品i.MX(Media eXtension)擴展了多媒體能力，與競爭產(chǎn)品相比，能將便攜式設備的性能提高70%，并節(jié)省60%的功耗。

　　8. Innovative Convergence GSM無線平臺讓無線設備生產(chǎn)商更快將產(chǎn)品推向市場，取得盈利。該平臺自推出以來已贏得了13位客戶，包括西門子移 動電話、中國東方通信和TCL。

　　9.微控制器(MCU)無處不在——在微波爐、錄影機、調(diào)制解調(diào)器、安防系統(tǒng)、計算機和汽車當中隨處可見。作為全球主要的MCU供應商，自1975年起，摩托羅拉已交付的MCU超過65億顆，平均每秒就有8顆MCU付運。