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牽手復星系?上海新華書店涌動資本潮

http://whmsebhyy.com 2003年09月05日 08:47 中國經濟時報

  本報記者 栗新宏

  一年半前,湖南出版集團成為丹東化纖公司第一大股東,從而成為中國大陸資本市場上名副其實的“出版第一股”,有關出版發行市場的變革開始進入人們的視野。

  近日,據新聞出版署消息,從9月1日開始,具備注冊資本2000萬元以上、經營場所面
積在1000平方米以上的民營企業也可以和國有企業一樣,申請出版物的國內總發行權及批發權;英國《金融時報》透露,復星集團擬購入上海新華書店股權。這再次成為各方關注的焦點。

  牽手復星迷霧

  9月2日,當中國經濟時報記者得知有關上海新華書店的消息后,隨即向有關各方求證。

  最早透露消息的上海市委宣傳部事業管理處處長孫一兵對此一口否認;上海新聞出版局發行處的工作人員更是拒絕發表言論;復星信息產業公司辦公室徐小姐告訴記者,根本不是像媒體所披露的“正在接洽”,復星只是在做基礎調研,她同時表示復星調研的對象不止上海新華書店一家。

  多次碰壁之后,記者從上海新華書店媒介處的汪經理處得到的答案是“上海新華書店的確正在尋找合作對象,目前已在清產核資階段,復星是其中正在接洽的一家。”

  據悉,2000年6月,以上海新華書店為核心資產,組合上海全部國有圖書發行單位和部門資產的上海新華發行集團暨上海新華發行(集團)有限公司宣布成立,但今天仍稱上海新華書店。該公司總資產達12億元,年銷售總收入超過20億元,并擁有176個直轄網點及倉儲、廣告、媒體、策劃、速遞等專業公司。2002年,上海新華書店發行集團又新增經營網點142家,新增營業面積1.7萬平方米。在網點拓展的同時,發行集團的國有資產也逐步升值,幾年前購置的網點如按現在市場價計算,資產總值已成倍增長。對于集團的發展方向,2003年6月12日,在上海新華發行集團三周年座談會上,上海新華發行集團董事長、總經理哈九如說,要全力推進集團向國有控股、混合所有制轉變進程。看來,上海新華書店是否能牽手復星集團雖不能確定,但進行股份制改造、結盟實力資本已是不爭的事實。

  而這一點也是業界專家的共識,9月3日,發行、零售市場的民營企業中的“老大”——席殊書屋的董事長、總裁席殊接受中國經濟時報記者采訪時說,新華書店作為老的國企缺陷日顯,目前已受到民營企業等來自各方面的挑戰,按WTO規則2004年12月外資進入這一市場后,企業必須進行股份制改造,引進民營或其他具有雄厚實力的先進資本及科學經營模式。

  接受采訪的上海新聞出版局發行處的工作人員雖沒有證實復星集團結盟上海新華書店,但表示隨著新規出臺,民營企業進入新華書店已不存在政策障礙。孫一兵也向記者表示,按WTO的相關規定,外資和合資企業要申請出版物國內批發權,必須等到2004年12月,新政策實際上給了民營資本一個“先行一步”的機會,上海將積極推進出版發行產業股份多元化的改造,以增強上海出版發行產業的競爭力。

  變革醞釀已久

  “其實變革醞釀已久。”談及新華書店現狀,席殊說,雖說在全國書刊的發行、銷售市場,新華書店在4000多億元的銷售額中仍占70%左右的份額,但多年來新華書店一直實行各省直轄市單店采購、單店核算的模式,這種零散的采購方式很難產生規模效應。隨著民營企業的介入,新華書店的銷售份額已由之前的90%逐漸在減少。隨著書、報、刊零售、批發業的放開,新華書店的政策優勢將不復存在,外資和更多的民間書店已蓄勢待發。迫于壓力,很多省市的新華書店在近兩年內已逐漸開始變革,變革的模式主要是向集團化、連鎖經營發展。

  據悉,除上海外,國內許多省市的新華書店已向“連鎖經營”+“集團化”邁進。

  北京市新華書店今年的年度計劃:除直營連鎖外,吸納社會書店、北京周邊地區書店和外埠書店加盟連鎖,使連鎖店總數超過100家;天津新華書店開始著手“打破單店經營,實行連鎖制”;湖北省圖書發行集團的年度目標是向企業化集團轉變;福建省新華書店今年要在新一輪教材發行招標中團結合作、一致對外,爭取新一輪教材發行權,保住“生命線”;江蘇省新華書店要搞好三項改革是體制、連鎖經營和內部機制;四川新華書店集團公司將以“文軒”和“時代新華”為連鎖品牌,把基層新華書店改制與連鎖整合有機結合起來,推進出版物連鎖營銷網絡建設。

  “連鎖經營、集團化,這只是一個形式上的改變,要想謀求實質性的發展,還需在經營體制上進行轉變和資金上充實。”席殊說。

  資本的力量

  哈九如在分析上海新華發行集團連鎖的現狀與發展曾指出,資金短缺制約了連鎖經營的進一步發展,已成為進一步推行連鎖經營必須首先解決的瓶頸問題。另外,必須轉換經營機制,擬在保證控股的前提下,通過出讓股權、吸收各種社會資本,實行投資主體的多元化。此前湖南出版集團曾試圖借殼丹東化纖上市,總經理朱建綱說,上市主要有三個原因:其一是通過融資達到迅速壯大的目的;其二是通過上市提升出版集團的形象,使文化產業的“產業化”特征更鮮明;三是上市公司的公眾參與度較強,可以培養潛在的消費者,擴大市場。

  目前復星集團的凈資產已超過30億元、總資產超過50億元。繼復星實業成功上市后,復星集團先后收購參股了羚銳股份、友誼股份、天藥股份、豫園商城這四家業績良好的上市公司。巨田證券高級分析師吳浩接受中國經濟時報記者采訪時說,復星集團資本雄厚,而且極資本運作經驗,目前正在極力吸收優質資產謀求多元化發展。

  席殊說,書刊的發行和銷售是朝陽行業,新華書店長久以來一直處于壟斷地位,盈利穩定而且沒有不良資產,這對于復星集團不失為一個好的選擇,但由于其資產龐大,最可能的合作方式是合資成立新公司,上海新華書店以資產入股,復星投入一定運作資金,最終使得上海新華書店部分資本實現上市的目的。

  事實上,在復星集團名下已有多家報刊發行銷售公司:上海復星書刊發行有限公司、北京每日報刊發行有限公司、上海久遠出版服務有限公司、上海地鐵書刊服務有限公司、上海譯報出版服務有限公司、上海東方汽車雜志社有限公司、上海微型計算機周刊有限公司和文匯出版服務有限公司等。






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