據新華社北京9月1日電　2008年北京奧運會組委會市場開發部負責人袁斌1日在接受新華社記者獨家采訪時說，北京奧運會市場開發的原則是通過控制過度商業化的趨勢，保護和提升奧林匹克形象與理想的價值。

　　她介紹說，所有奧運會及奧運會相關商業性活動的發展目標將是提升奧林匹克運動與奧林匹克理想的崇高價值及其公眾形象，避免這類活動降低或弱化奧林匹克運動的基本原則 與目標。

　　作為奧林匹克市場開發的基本原則和基石，奧林匹克市場開發合作伙伴和贊助商將享有排他權，但在某些特定的供應商和特許經營商領域，由于實際市場演變，可能會產生某些不排他或共同排他的情形。

　　她說，奧林匹克市場開發原則之一就是控制過度商業化，包括控制贊助商數量，奧運場地無商業廣告，有悖奧林匹克宗旨和理想的產品類別不能成為贊助類別等，從而在最大程度上保護贊助商的排他性權利，以便為奧林匹克運動創造更高的價值。她強調，北京奧組委將盡力減少市場的混亂并增強公眾對贊助商與奧林匹克運動彼此關系的了解。