胡蓉

　　曾經(jīng)響譽(yù)全國的一代“標(biāo)王”胡志標(biāo)如今淪為了“階下囚”，其間只有短短五年時間，不得不讓人感慨：“其興也孛焉，其亡也忽焉。”

　　“標(biāo)王”為何迅速隕落？原因很多，見仁見智。許多人認(rèn)為與胡志標(biāo)一擲千金成為央 視1998年廣告標(biāo)王有很大關(guān)聯(lián)，但我認(rèn)為決非僅此而已。其實，在那次拍賣中，與胡志標(biāo)角逐“標(biāo)王”的是其同行步步高。步步高曾舉牌至2億元，但志在必得的胡志標(biāo)以2.1億元的標(biāo)價最終如愿。據(jù)這場拍賣會的拍賣師林一平事后回憶，胡志標(biāo)年輕氣盛，舉牌時似乎已經(jīng)缺乏必要的理性，顯得有些意氣用事，這是拍賣之大忌。

　　如今，步步高依然在商海鏖戰(zhàn)，愛多已悄無聲息。曾經(jīng)可以交個平手的兩家企業(yè)何以相差如此之遙？一次偶然的機(jī)會，我親耳聆聽到了步步高老總段永平這樣一番話，可以為這個疑問做個很好的注解。段永平以自己的開車心得來解釋自己的創(chuàng)業(yè)心得，他說：他曾經(jīng)很愛開快車，但后來意識到這樣非常危險，自己開車的最終目的是為了安全到達(dá)終點(diǎn)。如果沒有安全保障，開快車又有何意義呢？同樣道理，一味追求企業(yè)的做強(qiáng)做大和開快車差不多，企業(yè)存在的最終目的應(yīng)該是致力于做個“百年老店”。換句話說，首先應(yīng)該比誰做得久。

　　這番話也可以用來解釋愛多的失敗。胡志標(biāo)何嘗不是一味貪大圖快，最終把愛多帶入深淵？1997年底胡志標(biāo)成為CCTV98標(biāo)王。1998年開始，愛多VCD銷售火爆一時，甚至賣斷了貨。胡志標(biāo)要求銷售商預(yù)付貨款，卻將之用于多元化戰(zhàn)略，陸續(xù)進(jìn)入電話機(jī)、數(shù)碼電視、音響等領(lǐng)域。隨后，VCD市場開始萎縮。為了應(yīng)對供貨商，胡志標(biāo)鋌而走險，企圖采取造假詐騙的手段瞞天過海，最終咎由自取。

　　那些有著“標(biāo)王”情結(jié)的企業(yè)家們當(dāng)像段永平一樣時時提醒自己：開快車并不是開車的最終目的。

　　點(diǎn)評

　　作者:胡蓉