“特濃奶是典型的概念營銷的產物。”有業內人士一針見血地指出。目前中國的乳業企業，大致可分為“城市型”企業和“基地型”企業兩類。在爭奪市場份額過程中，城市型企業由于沒有奶源基地依托，為在成本上突圍，大多數城市型企業推出了還原奶；而為了在風味上達到基地型企業的天然香濃，城市型企業則亮出了特濃奶。

　　對于特濃奶大打概念牌的做法，營銷專家認為：一種概念的本身，需要很多支撐體， 具體到特濃奶而言，這種“香濃”首先需要產地的支持。另外，概念營銷的目的，在于打造一種差異化，而特濃奶的目的卻正好背道而馳，謀求與基地型企業的“香濃”的同質化。