近期傳媒業(yè)似乎時來運轉(zhuǎn),不僅僅前期有傳媒業(yè)公司成為上市公司股東的報道,而且市場對媒體股也抱歡迎的態(tài)度。這不,昨日清華同方公布了一則入媒的公告,股價就立馬挺了起來,而且還一度漲停,進而刺激了賽迪傳媒、中視傳媒等傳媒股逆勢而動。那么,該如何看待這一現(xiàn)象呢?

　　傳媒業(yè):資本聚集的地方

　　其實傳媒業(yè)是一個大概念,不同的看法就有著不同的劃分方法。如有傳統(tǒng)媒體與新興媒體一說,前者指報紙、電視等,后者指的是網(wǎng)絡(luò)媒體；再如有廣播、電視、報紙、期刊一說,這表明不同的媒體各有自己的特點。

　　就已進入證券市場的媒體而言,目前主要有三類:一類是廣電類,包括廣電網(wǎng)絡(luò)、中信國安、歌華有線、電廣傳媒、中視傳媒等,該類個股前期大都以數(shù)字電視概念活躍于市場。

　　另一類是報紙期刊類,主要有巴士股份與《上海商報》,東方明珠與上海的兩報一刊,賽迪傳媒與《中國計算機報》,博瑞傳播與《成都商報》。近日又有新軍加盟,先是*ST金帝在股權(quán)拍賣中等來了解放傳媒投資有限公司,可惜的是,解放傳媒說無心重組,看來是落花有意,流水無情。不過,青鳥華光與上海《青年報》的接洽倒是以雙方很融洽的面目顯露于市。

　　第三類就是像清華同方等這樣的新銳力量進駐新銳媒體,因為教育傳媒一直是我國教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個努力方向,其中也是一個含金量極高的金礦。日前,清華同方公告已正式介入到教育傳媒業(yè)。據(jù)稱,經(jīng)國家廣播電影電視總局批準,同意該公司開辦網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù),此項業(yè)務(wù)的開展將對該公司推動以網(wǎng)絡(luò)教育為核心的信息傳播服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的影響。

　　傳媒業(yè):新的背景下有新的沖動

　　從目前盤面來看,對傳媒板塊基本面影響較大的就是政府下決心對報紙和期刊進行大整頓,其特點就是將媒體與部門利益分割開來,中央只保留《人民日報》、《光明日報》等報紙,其余的全部走向市場,不再給予財政撥款,讓市場決定其發(fā)展空間。為此,往年早已高潮迭起的訂報狂潮至今仍然無聲無息,市場對媒體板塊產(chǎn)生了較大的想象空間。

　　與媒體本身感到壓力相映成趣的是,一些專家以及早已市場化的媒體則是欣欣然。他們認為我國傳媒業(yè)更美好的春天尚未到來,高成長趨勢仍然在延續(xù)。因此,他們急切地希望能像實體經(jīng)濟那樣進行行業(yè)整合,畢竟廣告業(yè)年均復合14.6%的增長速度讓資本高手垂涎不已。

　　無論是生存壓力還是利益動力,他們均想到了資本市場,因為資本市場的確是一個好市場,不僅僅可以解困,而且還可以致富。于是乎,我們看到了媒體紛紛向資本市場伸出了橄欖枝,而資本也想借助于媒體來達到投資盈利的目的。如此一來,兩個巴掌都拍響了。

　　傳媒業(yè):過得挺滋潤

　　其實,仔細觀察進入證券市場的媒體,我們可以發(fā)現(xiàn)它們有兩大特征,一類是以有線電視為主、以收費為生的上市公司。另一類是以廣告與發(fā)行為生的上市公司。也就是說,以采編、廣告、發(fā)行等一體化的真正意義上的傳媒公司目前在滬深兩市中并未出現(xiàn)。

　　但是,我們知道這樣做,對上市公司而言也是有利有弊的,難以一概否定與肯定。因為對于以收費為主的上市公司而言,有點類似于公用事業(yè)性質(zhì),具有壟斷性、業(yè)績穩(wěn)定,能夠給股東帶來豐厚回報。而對于以發(fā)行與廣告為生的上市公司而言,也是如此,因為目前進入資本市場的媒體發(fā)行量均不小,廣告業(yè)務(wù)也是如此,如賽迪傳媒、博瑞傳播等。

　　另外,我們不能忘了新背景下的傳媒業(yè)的資金涌動潮流。因為說到底,新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站以及由此延伸出的短信等概念都屬傳媒業(yè)范疇。目前此類公司的日子過得更是好得不得了,網(wǎng)易在納斯達克的股價一度接近60美元,而一年多前,還曾為是否要摘牌而苦惱著。看來,傳媒業(yè)尤其是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新傳媒業(yè)的日子真的一天一天好起來,也難怪市場對清華同方入媒抱如此巨大的認同感。

　　重點關(guān)注兩類上市公司

　　從目前媒體刊登的信息來看,隨著我國經(jīng)濟的高速增長,廣告業(yè)務(wù)的大幅增長已在情理之中。業(yè)績嚴重依賴媒體廣告收入的上市公司的成長性將繼續(xù)體現(xiàn)出來,傳媒上市公司的市場機會將主要從傳媒全行業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整和與此相關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)重組和購并活動中迸發(fā)出來。

　　我們根據(jù)傳媒上市公司所關(guān)聯(lián)的媒體行業(yè)地位、市場競爭力、對上市公司業(yè)績施加的影響力以及上市公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成等因素,并參照這些上市公司的歷史績效表現(xiàn),將這些公司分為兩種發(fā)展類型:

　　一是母公司扶持型,包括中信國安、東方明珠、賽迪傳媒、博瑞傳播、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線等。這些公司的母公司實力比較雄厚,有能力擔當上市公司的新項目培育器,并通過母子之間的正向關(guān)聯(lián)交易來保障上市公司業(yè)績,實現(xiàn)既定成長目標,此類個股仍然值得高度關(guān)注；

　　另一類是資產(chǎn)重組型,包括中視傳媒、贛南果業(yè)、青鳥華光等上市公司,這類公司主營業(yè)務(wù)規(guī)模目前較小,仍有資產(chǎn)重組可能。這一點,投資者可多留意公司公告。

　　本版作者聲明:在本機構(gòu)、本人所知情的范圍內(nèi),本機構(gòu)、本人以及財產(chǎn)上的利害關(guān)系人與所評價的證券沒有利害關(guān)系。

　　本版文章純屬個人觀點,僅供參考,文責自負。讀者據(jù)此入市,風險自擔。