中外家電品牌在中國市場的競爭，尤其是無邊無際的價格競爭，使“中國制造”是否具備優(yōu)勢的話題再次被放大。

　　今年6月，日本最大的財經(jīng)媒體“日經(jīng)ＢＰ社”發(fā)表了長篇連載報道：《戰(zhàn)勝“中國制造”——日本企業(yè)的五張王牌》，此后，業(yè)內(nèi)關(guān)于“中國制造”和“日本制造”眾議紛紜。近日，海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏又提出，“中國創(chuàng)造”才是取勝之道。

　　日本制造或者是美國制造稱雄全球的核心是技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新，而不是單純意義上的低成本制造。非典的到來改變了中國的家電需求，而我們的創(chuàng)新明顯跟不上需求的變化。非典告訴我們，完全靠低成本意義上的中國制造可能會砸掉我們的家電產(chǎn)業(yè)。目前，規(guī)模不斷擴大的“中國制造”正在把家電產(chǎn)業(yè)引入價格競爭的誤區(qū)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，我們應(yīng)該慎重思考“中國創(chuàng)造”對整個產(chǎn)業(yè)宏觀面的引導(dǎo)意義，中國創(chuàng)造應(yīng)該成為未來中國家電的發(fā)展思路。

　　以前，跨國公司之所以未曾對“中國制造”構(gòu)成正面價格壓力，主要是因為：第一，盡管這些跨國公司一直都想把在中國的產(chǎn)品價格降下來，但是由于關(guān)稅壁壘，加上還未形成一個良好的市場環(huán)境和投資環(huán)境，跨國公司對中國市場只能望洋興嘆；第二，跨國公司對中國市場以前不夠重視。在20世紀(jì)的日本，一直流行著一級產(chǎn)品在國內(nèi)銷，二級產(chǎn)品在歐美銷，三級產(chǎn)品才拿到中國來的做法，中國市場一直處在三級市場的地位。而今，爭奪中國市場成了跨國公司新的“奶酪”。當(dāng)跨國公司把眼球真正地投向中國市場，加大在中國市場的投入，開始投資辦廠，設(shè)立研發(fā)機構(gòu)時，跨國公司對中國的市場策略也在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。此時，國內(nèi)品牌單單只是降低價格，憑生產(chǎn)要素先天稟賦取勝已經(jīng)失去優(yōu)勢。

　　目前，中國企業(yè)與跨國企業(yè)的差距主要表現(xiàn)在以下三方面：一是國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的改革過程緩慢；二是中國企業(yè)缺乏核心元件技術(shù)以及工業(yè)設(shè)計；三是地理空間的國際化。真正的“中國制造”需要在國外建立生產(chǎn)研發(fā)基地，以求更加貼近當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨螅�更加靈敏的調(diào)度生產(chǎn)與銷售。目前進(jìn)入中國的跨國公司基本上完成了在華設(shè)立研發(fā)基地和生產(chǎn)基地的進(jìn)程。

　　中國家電企業(yè)目前面臨的情況是：一方面，中國企業(yè)要素成本優(yōu)勢正在消失，另一方面，技術(shù)、管理上的洗心革面不是朝夕之功。在這種情況下，中國家電企業(yè)就陷入了一個困境：產(chǎn)權(quán)制度上的問題解決不了，不能保證企業(yè)的長久競爭能力；沒有核心競爭力，技術(shù)難以轉(zhuǎn)化為財富。

　　在這種情況下，政府應(yīng)在這場變革中扮演主要的角色，行業(yè)內(nèi)如果沒有政府的規(guī)劃，資源浪費在所難免，因此，政府有一個“規(guī)劃產(chǎn)業(yè)競爭”的計劃非常必要。把企業(yè)從盲目的價格競爭中拉到追求持續(xù)的差異化競爭中，從而根本上讓“中國制造”立足。低價格建立不了競爭力，低價格必然低利潤，也就沒有資金再搞技術(shù)創(chuàng)新，僅僅復(fù)制別人的技術(shù)，談何成為全球制造中心？

　　經(jīng)過跨國公司與國內(nèi)同行間的廝殺，目前市場上的彩電品牌會越來越少，“中國制造”ＶＳ外資制造，目前主要是中國管理部門與跨國公司的較量。中國企業(yè)與跨國公司的差距除了技術(shù)、銷售中的缺陷，國有企業(yè)的更大問題在于制度層面。因此，國有股企業(yè)的制度改革，政府對產(chǎn)業(yè)管理，行業(yè)競爭的引導(dǎo)，對競爭環(huán)境的規(guī)劃，以及對行業(yè)技術(shù)門檻的規(guī)定，都是政府迫切應(yīng)當(dāng)解決的。另一方面，政府職能也須更加細(xì)分，行業(yè)協(xié)會以及其協(xié)調(diào)職能的專門機構(gòu)的制度規(guī)則需要健全。

　　當(dāng)外資制造把“中國制造”列為假想敵，對于中國企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是一件好事，說明“中國制造”已初具規(guī)模并有其可取之處，但是，僅僅依靠制造是完全不夠的，我們應(yīng)該用創(chuàng)造去尋找非資源知識化的創(chuàng)新優(yōu)勢。作者：羅清啟作者單位：經(jīng)濟參考報文章來源：經(jīng)濟參考報發(fā)布日期：2003-7-31星 級：