本刊記者 張小平/文

　　中歐國(guó)際工商學(xué)院曾是一個(gè)“不招待見”的“混血孩”：它的前身中歐管理中心是由歐共體和中國(guó)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委于1984年創(chuàng)辦的，最后卻沒在北京站穩(wěn)腳跟，不得不跑到當(dāng)時(shí)相對(duì)開放的上海落腳；它也曾積極地想?yún)⒓訃?guó)內(nèi)的MBA指導(dǎo)委員會(huì)的會(huì)議和活動(dòng)，包括參加國(guó)內(nèi)工商學(xué)院的評(píng)比，但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)卻一直被傳統(tǒng)的教育體制拒絕在門外……

　　作為中歐國(guó)際工商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，前社科院副院長(zhǎng)出身的劉吉日常工作似乎更看重于中歐品牌的推廣，以及上下縱橫關(guān)系的公關(guān)活動(dòng)，所以有關(guān)該學(xué)院具體操作的采訪，中歐方面全力推介副院長(zhǎng)張國(guó)華“出陣”接招。在接受電話采訪談到上述問(wèn)題時(shí)，張國(guó)華有點(diǎn)激動(dòng)：“我們?cè)��?jīng)要求過(guò)參加國(guó)內(nèi)的活動(dòng)，但是從來(lái)沒有讓我們參加。為什么我們要參加國(guó)際商學(xué)院的評(píng)比呢？主要是我們?cè)趪?guó)內(nèi)沒有機(jī)會(huì)啊……”

　　拒絕“緣木求魚”

　　據(jù)張國(guó)華介紹，自從成立中歐管理中心以來(lái)，歐方一直在探尋：能否把一個(gè)項(xiàng)目做成一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的學(xué)院？當(dāng)時(shí)歐方還和清華大學(xué)考慮過(guò)合作，并進(jìn)行了7次談判，但最后卻因?yàn)榉N種原因而擱淺了。于是在1992年，當(dāng)時(shí)中歐管理中心歐方負(fù)責(zé)人Jan Borgonjon(楊亨)南下上海，與上海交通大學(xué)和上海市人民政府進(jìn)行了接觸，提出了利用歐盟對(duì)華援助資金在盡可能短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)辦一所一流的國(guó)際化商學(xué)院的構(gòu)想。1994年3月初，中歐管理中心遷往上海，并在不久后正式成立了中歐國(guó)際工商學(xué)院。

　　但由于中歐的獨(dú)立特行，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被排斥在國(guó)家傳統(tǒng)的教育體制之外。中歐認(rèn)為中國(guó)MBA的招收方式是在“緣木求魚”——包括政治、語(yǔ)文與邏輯、英語(yǔ)、管理學(xué)和高等數(shù)學(xué)等在內(nèi)的科目繁多的筆試，以及以筆試成績(jī)?yōu)橹鞯匿浫��?biāo)準(zhǔn)，與國(guó)際一流商學(xué)院的慣例大相徑庭，實(shí)際上是向一批畢業(yè)時(shí)間最短、工作壓力最輕的考試高手敞開了大門，而把大部分的中國(guó)企業(yè)管理精英拒之于門外。但是根據(jù)中國(guó)政府有關(guān)部門的規(guī)定，如果不參加全國(guó)統(tǒng)一的MBA入學(xué)考試，不學(xué)習(xí)全國(guó)統(tǒng)一的MBA教學(xué)大綱設(shè)置的課目，不撰寫碩士學(xué)位論文，中歐的學(xué)員就不能獲得由國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)統(tǒng)一印制的MBA學(xué)位證書。中歐從此游離在體制之外，按照國(guó)際一流商學(xué)院的慣例，組織自己的入學(xué)考試，制定自己的教學(xué)大綱，頒發(fā)自己的學(xué)位證書。張國(guó)華強(qiáng)調(diào)：“我們首先需要的是社會(huì)的承認(rèn)！”

　　學(xué)位證書不被政府有關(guān)部門認(rèn)可，自然大大增加了中歐招生的難度。為了保證創(chuàng)新戰(zhàn)略的成功，中歐除了在嚴(yán)格要求教學(xué)質(zhì)量的情況下，同時(shí)也加大了操作層面上的靈活度。為了降低學(xué)位證書不被官方承認(rèn)的不利影響，中歐在上海交通大學(xué)支持下，做出了中歐MBA學(xué)員可以在補(bǔ)考英語(yǔ)、補(bǔ)修政治課、補(bǔ)做碩士論文的條件下以同等學(xué)歷申請(qǐng)上海交通大學(xué)MBA學(xué)位的安排。

　　好在經(jīng)歷了七八年的努力后，中歐終于修成了“正果”：“去年1月，教育部發(fā)文到上海交通大學(xué)，正式承認(rèn)中歐頒發(fā)的工商管理碩士學(xué)位。當(dāng)交通大學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)告訴我時(shí)，我欣喜若狂，馬上打電話告訴了我所有的同事。”

　　反對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　有人說(shuō)，MBA教育是一塊看起來(lái)很誘人的“奶酪”，誰(shuí)都想來(lái)咬一口。但張國(guó)華反對(duì)這種“搶飯吃”的說(shuō)法：“我認(rèn)為中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)非常大，就光靠我們這幾座學(xué)校還真啃不下來(lái)。商務(wù)學(xué)院隨著市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的，但一定是在合作的前提下開展的，而不是以打擊對(duì)方為目標(biāo)的。中國(guó)的情況最終一定會(huì)像美國(guó)那樣，有10到20所很好的學(xué)校。每個(gè)人可以根據(jù)自己具體情況和興趣來(lái)確定適合自己發(fā)展的學(xué)校。我們?cè)谡猩鷷r(shí)歡迎全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)報(bào)考，但絕對(duì)不會(huì)報(bào)復(fù)清華或北大，去挖別的學(xué)校的人，我們會(huì)讓所有的生源自己去選擇。不過(guò)目前中國(guó)的MBA教育市場(chǎng)還不是很成熟，學(xué)員們不知道怎樣去選一所好的、適合自己的工商學(xué)院。”

　　張國(guó)華認(rèn)為，中歐的影響主要是通過(guò)口碑的力量：“我不認(rèn)為廣告的作用有多大。我們做過(guò)一次調(diào)查，問(wèn)報(bào)考我們學(xué)校的學(xué)生，到底是看了廣告還是經(jīng)過(guò)朋友的介紹來(lái)的？結(jié)果顯示，原來(lái)畢業(yè)的學(xué)生介紹比例達(dá)到60%—70%。大家會(huì)告訴大家——他們?cè)谥袣W學(xué)到了什么？對(duì)他的工作會(huì)有什么樣的價(jià)值？”

　　想讀中歐主要有“三關(guān)”：第一關(guān)，每個(gè)學(xué)生必須通過(guò)中歐自己安排的入學(xué)考試，入學(xué)考試有兩種，一種是參加GMAT考試，一種是該學(xué)校自己組織的考試。第二關(guān)，考查考生發(fā)展經(jīng)歷，在公司里有什么貢獻(xiàn)。第三關(guān)，面試。張國(guó)華指出：“什么叫做成功？并不是你得到了某一個(gè)位子就是成功了，國(guó)有企業(yè)的很多領(lǐng)導(dǎo)可能是通過(guò)某些手段獲得的這個(gè)位子。但他光有位子我們就能讓他來(lái)讀EMBA嗎？我們必須通過(guò)自己面對(duì)面的交流，來(lái)看這個(gè)人是不是一個(gè)有潛質(zhì)的人？這是我們判斷的最主要依據(jù)。”

　　那么怎么保證在短短幾十分鐘內(nèi)對(duì)一個(gè)人的品質(zhì)和能力作出正確的判斷呢？張國(guó)華也認(rèn)為是比較困難的事情：“肯定會(huì)存在著失誤的地方，作為一個(gè)院長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，要求我們的學(xué)校招生達(dá)到80%—90%的正確率就非常滿意了。”

　　靠攏市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)

　　中歐原來(lái)的面試都是由自己學(xué)校的教授來(lái)完成的，但最近也發(fā)生了一些變化，吸納一部分校友參加，盡力達(dá)到公平和公正。張國(guó)華解釋說(shuō)：“因?yàn)槲覀儼才艑W(xué)生面試都是隨機(jī)性的，不能保證百分之百的正確，難免一部分優(yōu)秀的學(xué)生在面試中未被吸納進(jìn)來(lái)。所以今年我們開始組成一個(gè)50個(gè)優(yōu)秀的校友作為委員會(huì)，對(duì)面試淘汰的學(xué)生進(jìn)行第二次甄別。”

　　堅(jiān)持多年的要求GMAT考試在620分以上的標(biāo)準(zhǔn)，也在今年出現(xiàn)了松動(dòng)，張國(guó)華表示今年將取消這一最低錄取分?jǐn)?shù)線：“因?yàn)檫@個(gè)錄取分?jǐn)?shù)線，相對(duì)于世界上一些其他學(xué)校來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很高的分?jǐn)?shù)線。同時(shí)，我們也想給一些GMAT考試并非十分理想、但各方面表現(xiàn)非常杰出的年輕人一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們也有可能通過(guò)面試直接進(jìn)入我們學(xué)校。”

　　當(dāng)然，中歐最大的問(wèn)題還是在長(zhǎng)期教授人數(shù)的缺乏。張國(guó)華感慨道：“2003年英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》全球MBA排名，我們排在第90位。其實(shí)我們好多指標(biāo)都是領(lǐng)先的，比如學(xué)生三個(gè)月內(nèi)的就業(yè)率，在世界排名是第一的，學(xué)生入學(xué)前的工資和畢業(yè)后工資的漲幅也是名列前茅的，我們最大的失分就是‘長(zhǎng)期教授’這一項(xiàng)。要成為國(guó)際一流的商學(xué)院，我們必須加強(qiáng)師資隊(duì)伍，如果我們?cè)谶@方面解決得好，我們名次至少要往前走30名。”

　　對(duì)于當(dāng)初“被迫”遠(yuǎn)離的北京市場(chǎng)，中歐似乎一直難以割舍。去年10月，中歐的董事會(huì)決定在北京建立自己的北京校區(qū)，為此張國(guó)華還曾于今年4月跑到北京來(lái)看了兩個(gè)作為備選的校址。

　　“中歐是在北京率先開展EMBA教育的，從1996年就開辦了EMBA課程，而且在北京有非常廣泛的校友網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然北京也是中國(guó)工商管理教育競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)地方，這里有最好的企業(yè)、最優(yōu)秀的學(xué)員，所以我們肯定會(huì)回來(lái)的。”