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中國彩電業最后的“豪賭”（名牌觀察）(圖)

http://whmsebhyy.com 2003年07月21日 03:55 人民網-市場報

題圖/張嘉禾

　　本報記者楚益祥

　　7月16日，國內彩電巨頭TCL集團在北京召開數字電視產業戰略與規劃發布會，正式向社會宣布其龐大的數字電視產業規劃。依據該規劃，未來5年之內，TCL將投入至少10億元人民幣，用于數字電視產品的開發、生產與銷售，力爭2005年之前數字電視國內市場占有率達到20％—25％，海外市場年銷售400萬臺，所有數字電視產品在整個電視產品群中的比例提升至30％—40％，銷售額達到100億元人民幣。數字電視工程———中國彩電業“最后一次豪賭”，正式浮出水面。

　　數字電視產業鏈有多長

　　據信息產業部有關人士介紹，數字電視和等離子、背投、液晶等“具體而單一”的產品形態不同，數字電視是以一條產業鏈的形式出現的，因此，具有復雜得多的產業特性。在這個產業鏈條上，有攝錄、制作、發射為主的電視運營商環節，有制造、供應、銷售為主的生產商環節。再細分下去，在電視運營商環節，有傳輸標準不一致、傳輸方式多樣性的問題；而生產商環節則有機頂盒、顯示器、一體機的問題。如此眾多環節共同構成了數字電視長長的產業鏈條，如果其中某一個或幾個中間環節出了問題，就可能導致整個鏈條的斷裂，這就是為什么數字電視在中國總顯得弱不禁風發展一波三折的原因。在這個長長的鏈條中，電視運營商環節是問題的結點，其背后又表現為中國數字電視標準的“諸侯割據”現狀。

　　三年前，數字電視在我國也曾經“春風乍起，吹皺一池春水”，但是隨后不久即風靜水止。日前，國家數字電視傳輸標準的出臺，讓中國數字電視產業的發展具備了內外兩重動力。既然數字電視在中國的發展已呈不可阻逆之勢，那么，對于中國彩電企業來說，最當緊的就是趕上這班車，而不是掉隊。數字電視的出現，被認為是電視發展史上的第三次革命，相比背投、等離子、液晶等具體產品，其意義之重大絕對不可同日而語。數字電視被認為是中國彩電產業“最后一次競爭機會”。

　　何日結束“標準割據”局面

　　種種跡象表明，數字電視必將在中國蔚然成風。換個角度看，數字電視有望成為中國電視產業最后一塊大蛋糕。從宏觀來看，中國數字電視的發展，目前基本上具備了國外、國內兩個動力牽引。一個動力是數字電視在歐、美、日等國家和地區大行其道，必將對中國數字電視的發展形成間接牽引。據悉，2003年歐洲數字電視家庭擁有率將達到27％，而美國走的更靠前，要在2007年之前全部結束模擬信號的發射，并向數字電視一體機方向發展。作為國際大家庭的一員，中國焉能繼續做“旁觀者”。另一個動力是國內數字電視發展環境日漸成熟，越來越多的企業、消費者認識了數字電視的價值；而日益臨近的2008年北京奧運會則讓中國數字電視的發展，顯得既現實又迫切。國家職能部門對數字電視的認識也提交到了空前的高度，對標準的推動從來沒有象今天這樣急。用萬事俱備來形容數字電視發展環境，再恰當不過。但是，如果因此而認為數字電視在中國的發展將一帆風順則是大錯特錯。事實上，中國數字電視正在遭遇前所未有的矛盾，一方面是市場急速啟動，另一方面掣肘因素日趨突顯。制約中國數字電視發展兩大瓶頸因素之一的標準因素，像拴在一輛馬力強勁的汽車后面的一根鋼絲，不屈不撓地制約著其快速奔跑。顯然，標準的問題到了不得不解決的時候。而“削藩”、“大一統”，盡快結束各地“標準割據”局面，就是最現實的呼聲。

　　彩電巨頭狂熱追逐

　　眼看著是個大蛋糕，自然誰也不甘心放棄。彩電企業對數字電視的狂熱追逐，成為題中應有之意。但是，因為種種原因，中國彩電企業對數字電視做出了不同的選擇，由此折射出他們面對這一產品復雜的心態。目前看，中國彩電企業對數字電視的選擇，基本上是三種路線并行局面。第一種是廈華的“先下手為強”路線，希望在數字電視時代到來之前，搶先建立一個較為強勢的形象�，F在看，廈華基本上達到了預期目的。但是，代價也是相當高的。2002年，在傳統顯像管電視推廣與開發方面，廈華幾無作為。在數字電視尚未成長為現實市場之前，其代價可想而知。而且，以廈華在彩電行業的影響力看，未來能不能繼續保持這種既得地位不得而知。第二種是長虹的“破墻而入”路線，所謂“破墻而入”，就是以超大力度市場推廣強行切入，打破廈華既得市場利益并取而代之，從而達到構筑自己數字電視王國地位之目的。2003年以來，長虹明顯加大了數字電視的宣傳力度，其強勢形象也開始逐漸鮮明。越來越多的消費者認知并接受其形象，為長虹未來發展奠定了相當好的基礎。但是，仍然有人認為，長虹在國家標準沒有出來之前大力度推廣機頂盒風險很大�，F在，彩電行業又出現TCL的“技術突圍”路線，從技術的層面下手，期待通過技術形象建設，達到后發先至目的。這條路線和廈華、長虹路線明顯不同，它深入到了技術的層面。TCL實現自己目的的手段是，在其于7月16日召開的數字電視產業戰略與規劃新聞發布會上，特別邀請施耐德電子有限公司兩位數字技術權威萬里迢迢來“布道”，其用意十分明顯，就是想借勢歐洲技術建立自己在國內的霸權地位。

　　也許，國內彩電企業的數字策略多少還有些不甚成熟，但是，中國的數字電視已經踏上征程了。誰能在這場角力中贏得高分，現在還很難說，但是有一點我們是可以肯定的，那就是機會一定屬于那些有準備、有積累的企業。據TCL集團多媒體電子事業本部副總裁史萬文講，TCL在數字電視方面蓄謀已久，2002年秋天即醞釀此事，鑒于市場環境不甚成熟而推遲至今。由此可以看出，國內彩電企業誰都想抓住這個巨大的市場機會。2003年以來，彩電企業相繼表示要大力推廣這一產品，就是希望在新一輪市場競爭中占領有利位置。

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