曾被列入2001年家電行業十大新聞的“萬家樂商標風波”，在時過境遷一年半之后再起風波……

　　2003年4月，中國杰出營銷人“金鼎獎”獲得者陳鋒，以筆名博鋒在探討國內企業營銷戰略的文章中，引用 了當年“以1億元現金欲收購中國燃氣具知名品牌‘萬家樂’商標”的內容。

　　4月3日，萬家樂公司向長青集團創爾特熱能科技(中山)有限公司及營銷總監博鋒分別發了兩份律師函，表示 其行為已侵犯萬家樂的名譽權。

　　5月4日，萬家樂未得陳鋒答復后，向廣東省佛山市順德區人民法院遞上一紙民事訴狀，對陳鋒及其所在的創爾 特熱能科技(中山)有限公司提起訴訟，要求法院判令創爾特停止侵權和不正當競爭行為，并在兩家全國性的媒體上向原告賠 禮道歉，消除影響，賠償原告的損失人民幣50萬元，并承擔訴訟費用。

　　法院受理此案后，定于6月9日開庭審理。

　　萬家樂大動干戈事出有因

　　近兩年，創爾特因欲收購萬家樂商標事件、收購天津鼎牌熱水器、1200萬元加密銷售創爾特“大視窗”等戰 略的實施，而在國內市場受到關注。

　　業內猜疑，萬家樂這場官司不僅僅是為了50萬元的賠償，不少人都知道，當年“萬家樂商標風波”有種假設便 是小企業想沾大企業的便宜，借名在市場走紅。

　　那么，今天小企業引用媒體曾用過的事實讓大企業感到不安，且走入司法程序，就讓人感到奇怪了。明眼人都知 道，小企業跟大企業斗法，輸了官司也達到了贏的目的，大企業不應該讓兒科式的營銷手法得逞，但萬家樂為何還要給小企業 機會，打這場官司？

　　萬家樂在訴狀中對陳鋒及創爾特公司侵權的事實陳述中認為：“2003年4月被告陳鋒以筆名博鋒(二被告營 銷總監身份)，在全國發行的某雜志上發表題為《你是誰——營銷苦旅中的快樂行者》，文中被告放言“以1億現金收購‘萬 家樂’商標”……原告擁有中國燃氣具行業惟一的馳名商標，被告為打擊競爭對手，采取不正當競爭手段，利用新聞媒介散布 收購‘萬家樂’商標的失實報道，損害了原告商業信譽和商標信譽，將自己暗喻為燃氣具行業的‘無冕之王’，以侵權為手段 進行不正當競爭，已使原告遭受巨大損失。為維護原告的合法權益，根據《民法通則》、《反不正當競爭法》和《最高人民法 院關于適用〈中華人民共和國民事訴訟法〉若干問題的意見》第28條之規定，向法院提起訴訟。”

　　商標沒“買”到反而成被告

　　面對訴訟，被告陳鋒表示，其文章引用的不過是當年被全國媒體報道過的事實：“萬家樂”在2001年底因財 務問題以致商標被查封，并面臨被拍賣的危機，此事實一。創爾特出于品牌發展需要，在“萬家樂”商標凍結期內，向萬家樂 債權人中國銀行順德支行表達了收購萬家樂商標的愿望，希望在訴訟的執行階段三方共同協商商標收購問題，此事實二。

　　陳鋒認為，他所寫的完全是一篇個人對營銷工作經驗教訓的總結性文章，文章中引用了許多中外營銷案例，本是 很正常的事情，沒有任何惡意，萬家樂對此產生無謂的聯想和指責過于敏感。

　　而第二被告長青集團的創爾特熱能科技(中山)有限公司表示，雖然主觀上希望以和為貴，但也將應訴，相信法 律會給予創爾特一個公正的裁決。

　　業內人士分析，當年萬家樂抨擊創爾特借收購商標為虛，炒作企業為實，如今舊事重提，與近期萬家樂商標頻頻 傳出“出租商標套現”的負面新聞和因虧損嚴重而面臨被證監會摘牌的危機，不排除萬家樂此次是拿創爾特開刀，挽回一連串 的負面影響之可能。

　　在5月30日的媒體見面會上，中國經濟時報記者詢問陳鋒該公司今年的銷售額時他回答：目標是兩億元。從這 一點不難看出，萬家樂和創爾特已不是為名而爭。

　　雙方邊和談邊打上法庭

　　自從萬家樂與創爾特就商標之爭反目成仇之后，萬家樂前任總經理潘澤明曾一度登門創爾特公司，與其總裁何啟 強握手言和，并就實現優勢共享事宜進行了商談，后來因潘澤明的意外離去，“萬創聯盟”未果。

　　萬家樂現任總經理余少言上任后，在公開場合與創爾特營銷總監陳鋒碰面時，也曾相互示好，此次，卻因陳鋒的 文章再度結怨。

　　據介紹，以閥門產品在業內享有盛名的長青集團早年曾為萬家樂提供燃氣具配件。后來長青借在配件行業的優勢 以創爾特品牌進入燃氣具整機生產，并主攻海外市場。目前產品已出口到30多個國家和地區，是亞洲生產規模最大的燃氣具 生產企業和中國重要的燃氣具出口企業之一，但多年來忽略國內市場，也被國內市場誤認為是家不知名的小企業。

　　近兩年，長青集團總裁何啟強開始轉移戰略，逐漸加大對國內市場的投入，創爾特品牌以海外精品的面貌反攻國 內。

　　客觀說，在國內，創爾特這一品牌的知名度與萬家樂、萬和等企業還有一定距離，這與長青集團一直偏重國外市 場，輕視國內市場有關。因此，創爾特迫切需要一個強有力的品牌來增強競爭力，2000年底爆發的“萬家樂”商標危機也 證明了這一點。

　　2000年11月15日，創爾特委派財務總監張蓐意向中國銀行順德支行遞交了購買萬家樂商標的意向書。

　　在創爾特看來，向萬家樂商標凍結期內的債權人表達收購商標的意愿，不過是一種正常的商業行為，始料不及的 是，此事在家電業掀起了軒然大波。萬家樂時任總經理潘澤明強烈譴責創爾特惡意散播收購謠言，表示要訴諸法律……

　　有意思的是，去年底在燃氣熱水器行業峰會上，長青總裁何啟強在媒體的追問下坦稱當初欲收購萬家樂商標的意 圖后，新少帥余少言還表示理解。正當人們將要淡忘此事時，萬家樂卻因一篇論文與創爾特真的走入了司法程序。

　　企業有沒有權利購買被法院查封的馳名商標？作者在其論文中引用媒體報道的事件算不算名譽侵權？企業收購面 臨危機中的馳名商標是否屬于不正當競爭？這些是目前市場中值得研究和關注的問題。