目前，美國一家電子公司聯合兩個勞工組織對中國彩電提起的反傾銷指控尚在進行當中，塵埃落定尚需時日，樂觀與悲觀的猜度都需要時間來驗證。雖然國內大部分彩電企業均通過不同的方式發表聲明，表示自己的清白與無辜，甚至大多數企業對打贏這場官司持積極、樂觀態度。但是，理性人士仍然將這一事件作為近年來中國彩電業遭遇的嚴重危機予以思考。他們認為，反傾銷危機的發生絕不是偶然的，除了客觀原因之外，中國企業還應當從自身反省，只有這樣，對事件的認識才是完整的和深刻的。否則，難免有推卸責任之嫌。

　　美國在這個時候對中國制造并出口到美國的彩電提出反傾銷指控，有兩個背景因素在里面：第一，近年來，中國向美國彩電出口呈幾何級增長，從2001年的20萬臺激增至2002年的300多萬臺。有預測，如果依照目前這個速度發展下去，2003年中國向美國彩電出口量可能會超過800萬臺。據悉，美國彩電年市場容量為2000萬臺。在歐洲市場受挫之后，中國彩電企業目前已經普遍加大了對美國市場的開發力度。第二，美國目前基本上已經退出彩電制造領域，市場上銷售的彩電基本上都是從國外進口過來的。而主要供應商是日本和歐洲企業，這些企業是美國市場利益既得者，一向將美國市場視為自己的利益領地，反對其它國家染指。中國彩電大量進入美國市場，對他們的利益形成極大威脅，因而，他們不會聽之任之。

　　現在，中國已經成為世界公認的最大彩電生產國，其產量達到世界總量的45%以上。近年來，隨著背投、等離子、液晶、數字電視在中國的興起，“中國制造”的電視在世界上不僅取得了量的優勢，也正在逐步建立質的優勢，雖然離最終建立中國彩電品牌強勢形象目標尚遠。不可否認的是，中國彩電業并非一片歌舞升平，諸多問題依舊表現得非常突出，在國際市場開發方面表現得尤為明顯。中國彩電企業國際化過程中存在的問題，主要表現在三個方面：第一、產品檔次偏低，大部分是29英寸以下的中小屏幕顯像管電視，真正意義上的高端電視如背投、等離子、液晶等量非常小。第二、自有品牌量較小，中國出口到歐盟、美國等發達國家和地區的彩電大部分是為別人貼牌生產，真正以中國品牌出口的非常少。這意味著什么呢？意味著如果別人不讓你為他貼牌了，這個市場一下子就失去了。第三、個別企業偏重于“出口量”、“市場占有率”等數字指標，結果因為選擇經銷商不慎造成回款困難。另外，中國生產的彩電，尤其是中國自有品牌的彩電在國際市場上的售價普遍偏低，也是一個事實。

　　造成中國彩電在國際市場上形象不佳和市場地位偏低的情況，既有客觀原因，也有自身原因，需要中國企業認真總結。客觀原因主要是，中國企業進行國際市場開發的時間還比較短，經驗不足，品牌尚不為大多數人認知。萬事開頭難，強勢品牌形象的建設需要時間的積累。事實上，日韓產品進入歐美市場之初，也經歷了中國企業這樣的痛苦。據悉，海爾洗衣機已經躋身世界四大洗衣機品牌之列，TCL彩電已經在越南、菲律賓等地超過眾多日本品牌成為最受消費者喜愛的產品。這說明，只要經營得好，中國產品還是很有希望的。

　　現在的問題是，中國企業必須理性審視自己的國際化策略，克服短期行為，長處著眼，真正將國際化的大文章做好。(濯吾足)

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