日本電子和娛樂(lè)業(yè)巨頭索尼公司的股價(jià)在上周五上漲了2.6%，收于3180日元。從最新的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，索尼公司的最新戰(zhàn)略計(jì)劃受到了市場(chǎng)的歡迎。

　　此前，擅于業(yè)務(wù)創(chuàng)新的索尼公司總裁出井伸之一直面臨著來(lái)自投資者的壓力。投資者們都希望了解，出井伸之將計(jì)劃如何把他的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)運(yùn)用到使索尼公司贏利這一問(wèn)題上來(lái)。

　　革新先鋒面臨全面整修

　　索尼公司在前段時(shí)間公布的財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)全球第二大消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品制造商在上財(cái)年的第四季度凈虧損1111億日元(合9.5億美元)，而去年同期這一數(shù)字僅為54.6億日元。該季度銷(xiāo)售額也下降了12.2%，為1.65萬(wàn)日元。由于受電視和個(gè)人電腦市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的影響，索尼的主營(yíng)電器產(chǎn)品銷(xiāo)售在第四財(cái)季虧損嚴(yán)重。因?yàn)殛P(guān)閉工廠和合并業(yè)務(wù)部門(mén)等帶來(lái)的重組成本高達(dá)1億美元，音樂(lè)部門(mén)的虧損繼續(xù)加大。此外游戲機(jī)的銷(xiāo)售也因?yàn)閮r(jià)格降低而出現(xiàn)下滑。

　　這樣的結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了分析師們的預(yù)期。今年跌幅已經(jīng)高達(dá)40%的索尼股價(jià)曾一度下跌至3000日元。

　　有分析人士指出：“投資者不再滿意于那種基于模糊的業(yè)務(wù)理念之上的會(huì)談……對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，僅僅憑借著加長(zhǎng)版的舊有業(yè)務(wù)策略是很難重新贏得投資者的忠心的。”與此同時(shí)，索尼在電器業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，諸如松下電器和夏普公司，已經(jīng)憑借著平面電視、DVD機(jī)和錄音錄像機(jī)這樣的獨(dú)立產(chǎn)品大幅提升了公司的收入。

　　松下電器，這家全球最大的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品制造商，在截至3月31日的財(cái)年里已經(jīng)步入盈利，同時(shí)松下電器還預(yù)期，在到2004年3月為止的財(cái)年里，它將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.5%的增長(zhǎng)率。日本最大的液晶顯示器制造商———夏普公司的利潤(rùn)也在最近的一年里翻了兩番，并預(yù)計(jì)今年利潤(rùn)增加率高達(dá)50%以上。

　　美林證券一位分析師指出：索尼的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向是正確的，但是索尼已經(jīng)偏離了原本期望的軌道。東京一位分析師認(rèn)為：索尼的問(wèn)題在于他們并沒(méi)有在為創(chuàng)造自己的主打產(chǎn)品而投資，索尼在開(kāi)發(fā)關(guān)鍵技術(shù)上所處的位置并不是那么有競(jìng)爭(zhēng)力的。勇于革新的索尼曾經(jīng)與日本其他幾個(gè)卓越的企業(yè)一起，幫助日本樹(shù)立起了“改革溫床”的形象。如今，索尼正掙扎著從一個(gè)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品制造商向媒體和網(wǎng)絡(luò)巨頭轉(zhuǎn)型。對(duì)這樣的形勢(shì)總裁出井伸之很明了，他曾明確表示：“索尼如今根本沒(méi)有處在一個(gè)令人滿意的業(yè)務(wù)環(huán)境下，我們不得不開(kāi)始一個(gè)全面的整修”。

　　調(diào)整策略開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　在東京與投資者的會(huì)面中，出井伸之部署了他為索尼公司制定的策略。索尼公司表示，計(jì)劃通過(guò)結(jié)構(gòu)改革并進(jìn)入新的電子產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)推動(dòng)公司利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。

　　為重新贏得投資者的信心，索尼計(jì)劃在截至2007年3月份的財(cái)政年度把集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)與銷(xiāo)售額的比率提升到10%。在剛剛結(jié)束的財(cái)政年度，公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)與銷(xiāo)售額的比率為4%。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將穩(wěn)固建立索尼全球領(lǐng)先的企業(yè)品牌，并確立其國(guó)際化媒體和技術(shù)公司的企業(yè)定位。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，出井伸之需要展示出索尼產(chǎn)品和電子技術(shù)的獨(dú)特之處。

　　索尼公司在它的新財(cái)年發(fā)展策略中已經(jīng)有了具體部署。自2003財(cái)年開(kāi)始的3年中，索尼集團(tuán)計(jì)劃將在半導(dǎo)體投資和研發(fā)方面投入總共1萬(wàn)億日元。大約5000億日元用于投資半導(dǎo)體，如CELL和影像部件等，被預(yù)期為主要增長(zhǎng)領(lǐng)域；另外約5000億日元將投入關(guān)鍵部件的研發(fā)，以增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　很久以來(lái)，出井伸之一直致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把索尼的電子產(chǎn)品———如電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、音響系統(tǒng)和游戲設(shè)備等，同它的內(nèi)容如《蜘蛛人》、《黑衣人II》這樣的精美大片、珍妮弗·洛佩茲和南方小雞這些著名歌手的音樂(lè)以及《最終幻想X I》這樣的游戲完美地結(jié)合起來(lái)。這也是索尼與其他公司的更大的不同。索尼公司給自己的電子產(chǎn)品提供更多的服務(wù)，不僅是硬件，還有其他資源，比如娛樂(lè)、音樂(lè)、電影、游戲等。現(xiàn)在的索尼最重要的是將無(wú)所不在的硬件與強(qiáng)大的媒體軟件內(nèi)容兩端連接的通道迅速建立起來(lái)。

　　出井伸之的手中可能仍舊握有一兩個(gè)招式藏而待用。

　　索尼日前曾透露，它將在下一年的第四季度開(kāi)始銷(xiāo)售一種叫做“PSP”的掌上游戲機(jī)。這款新品被索尼的副總裁久多良木健譽(yù)為是“21世紀(jì)的隨身聽(tīng)”，它將允許使用者播放音樂(lè)和電影圖片。可以說(shuō)這是索尼PSP向掌上游戲機(jī)界發(fā)起的一次挑戰(zhàn)，顯然，它希望依靠自己已有的眾多游戲支持廠商和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)占據(jù)掌機(jī)游戲機(jī)的陣地。

　　索尼還一直在研發(fā)新技術(shù)，這種新技術(shù)可以使索尼產(chǎn)品的使用者更輕而易舉地下載音樂(lè)和電影文件，并在索尼的產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)換那些文件。這種“抓取放置”技術(shù)允許使用者將文件從一種索尼產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到另一種索尼產(chǎn)品上，只要通過(guò)用一個(gè)鉛筆狀的觸摸指示器“抓取”一個(gè)文件然后再將它“放置”在另一個(gè)終端上便可以了。

　　但是，這些產(chǎn)品和技術(shù)要想真正開(kāi)始為索尼賺錢(qián)，還需要一些時(shí)間。

　　出井伸之希望投資者們能夠把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些。他說(shuō)：“我們希望投資者能夠從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而不是從一個(gè)短暫時(shí)期的角度來(lái)評(píng)價(jià)我們的公司。”

　　繼4月索尼公布的財(cái)報(bào)帶來(lái)的失望之后，投資者的耐心或許正在一點(diǎn)點(diǎn)耗盡。而漸漸穩(wěn)定并有了回升之勢(shì)的最新股價(jià)會(huì)不會(huì)重新燃起他們的希望呢？(記者 文雪梅)