一向平靜如水的廚電市場波瀾驟起，日前，廣東華帝宣布其兩款最新歐式油煙機全面降價近50%，市場上售價高達2000元～3000元的歐式煙機僅售1300多元，已被江浙廚電巨頭們保持多年的平穩價格被瞬間打破，包括方太在內的多家企業呼吁立即停止價格戰。

　　此次價格戰的挑起者、華帝股份公司總經理黃啟均直言歐式煙機價格過高，已經制約了市場的發展。

　　而浙江方太總經理茅忠群卻指出：價格戰可能重創本已脆弱的廚電行業。茅忠群分析說，廚具并不是一個高利潤的行業，而且“蛋糕”很小。在如此狹小的市場空間大打價格戰，必將給整個行業造成的沉重創傷，那些還在單純的拼價格的企業應該預見到這樣的惡果。

　　而TCL也持與方太相同的看法，TCL表示，“價格戰”必然將導致全行業虧損，企業自然也難逃厄運，虧損的企業必然將失去優質服務的支撐、高品質的支撐和進一步開發新品的能力。“價格戰”屬于初始階段的單一價格訴求策略，眼下市場全面轉向策略宣傳與開發并重的“第二個階段”，因而“價格戰”屬于二三流企業的短視行為。

　　廚電市場由于市場空間不大、利潤不高，因此多年來沒有引起家電巨頭們的關注，而一直由方太、帥康、老板等幾家江浙品牌穩固把持。近來，由于家電市場的利潤空間越來越小，家電巨頭們也開始分兵抄掠廚電市場。山東海爾、廣東美的、科龍、格力等大家電品牌均宣稱要進入廚電行業，此種形勢引起了廚電行業固守品牌的強烈不安。此前不久，方太宣布品牌轉型，并提出“集成廚房”的產品概念，希望以此與海爾的“整體廚房”抗衡。而幾乎同一時間，帥康集團也宣布斥資2億元人民幣啟動“三精計劃”，聘請楊麗萍擔當形象代言人，立志打造“廚衛電器專家”的新品牌形象。業界驚呼廚電行業正上演專業化對抗多元化的戰爭。

　　在此形勢下，華帝挑起價格戰，就使本已復雜的市場環境又多了一層變數，方太等行業領軍企業的壓力進一步增大。但方太已明確表示不會跟進價格戰，并力保行業前三大企業不介入價格戰。(莫非)