本報記者 姚浙浙 深圳報道
“今年下半年，我們將會把社區媒體這種新型的傳播模式，進一步推廣到重慶、武漢、成都、福州、西安、大連等城市擴大經營網絡化，進一步確立我們在社區媒體市場上的領導性地位。”新崛起的社區媒體運營商——壹時代媒體資源公司董事長馮軍正在抓緊布局社區媒體。
到五月底，立足深圳、廣州，輻射北京、上海四個大城市的壹時代已經擁有6000余部電梯以及相關社區媒體的經營權。其中，華南的社區媒體布局已經獲得了領先的地位。深圳住宅電梯大約有8000部，二線關內的特區住宅電梯為5000部。而壹時代在深圳社區媒體滲入很深，覆蓋面涉及六大行政區域的250多個高檔物業小區，2000多棟樓宇和3000多部電梯，這一新型媒體在深圳的直接受眾人口總量達85萬人。
另外，壹時代在廣州經營著1500部電梯，北京和上海各有1000部電梯作為廣告載體。
“每部電梯里有兩到三個廣告位，加上大廈大堂、專門的宣傳箱以及其它社區位置，我們一共有將近15000個廣告位。”馮軍介紹，“我們希望在一到三年內成為中國最專業的社區媒體運營商，現在離這個目標已經很近了。”
壹時代媒體資源公司成立于1999年5月，主要的經營目標是開發社區新媒介，為業界提供優良的廣告傳播載體。“當時，我們通過對廣告商家的策略進行分析得出，企業在選擇廣告媒體投放上存在問題。”馮軍認為，如果有一種媒體能夠符合企業廣告所需要的針對性和精確性，那么企業廣告費浪費的問題就能迎刃而解。為此，壹時代看中了電梯為主的社區媒體。
社區是現代城市的細胞和基礎，是城市人群最密集的地方之一，也是企業廣告的終端所在。幾乎所有的商家都想進入社區。另一方面，社區有大量的閑置資源可以轉化開發為新媒體。在社區內做廣告，成為對商家和物業公司乃至住戶都有益的一種嘗試。
“在電梯狹小的空間、沉默的環境使你不自主地把注意力停留在廣告上。這樣廣告就達到了效果。”怡寶銷售經理鄧郁說起了電梯廣告的優勢。作為壹時代的第一個電梯廣告客戶，怡寶對壹時代的廣告概念十分地認同。他們在2001年和壹時代商談合作時候就表示，他們早就在等待這樣一個進入社區的媒體形式了。
接受本報記者采訪時候，廣東省廣告公司副總經理兼創意總監丁邦清認為與傳統媒體相比較，電梯媒體能夠實現品牌與消費者的零接觸，可稱作最后終端。原深圳標準市場研究公司副總經理凌志華也說電梯平面作為廣告傳播的載體，廣告內容閱讀具有強制性，并且不受其他文字干擾。近距離視覺效果強，應該說具有很強的生命力。而帶電梯的高層樓宇本身就屬于社會中高檔人群的聚集社區，這里的社區媒體是企業文化和品牌文化融入社區文化的有效橋梁，為企業向社區滲透形象、展開促銷提供了有效而精確的溝通渠道。
招商銀行也是較早在電梯媒體里投放廣告的企業。福田支行行長助理李連云對相關的廣告效果很滿意“社區媒體是個新穎媒體。招商銀行去年在電梯媒體里投放廣告時僅僅是做一個嘗試廣告量不是很大。招商銀行也不知效果會怎樣。但取得的效果是比較明顯的業務量取得了巨大的增長。2002年春節以后招商銀行在200部電梯內投入了廣告每個月都更換不同的服務信息每期都選在不同的區域這樣就增加了覆蓋面，并擴大了影響。”
李連云還提到在傳統媒體上大家都大量做廣告很難在里面突現自己；而在一部電梯里，不會放兩個競爭對手的廣告從一定程度上可以保證品牌的惟一性。
據了解，目前，除了招行還有四五家銀行、證券公司也開始進入社區媒體。
據統計，深圳、廣州、佛山、中山和東莞大約有24000臺電梯，一年的廣告市場容量大約是3.6億元。北京和上海每年的社區廣告市場約為6億元，在武漢、重慶、成都、大連、廈門、沈陽等十個城市電梯數量為10000臺左右，廣告容量每年也有1.2億元。總計下來，社區媒體每年的廣告規模目前已經達到10億元，而隨著今后社區媒體的創新，新電梯的增加，這一市場還將繼續擴大。
