海潤國際廣告副總裁 劉國基

　　從整合營銷傳播的角度，企業(yè)品牌形象傳播必須有長期戰(zhàn)略堅(jiān)持，如果某些新品牌利用SARS時(shí)期上市，打出關(guān)懷社會(huì)的公益形式，當(dāng)然可以討好目標(biāo)消費(fèi)者，但是這個(gè)品牌以后如果不再堅(jiān)持公益訴求，可能就會(huì)前功盡棄。尤其某些平時(shí)從不注重社會(huì)責(zé)任的老企業(yè)，在SARS時(shí)期突然猛打公益廣告可能會(huì)造成消費(fèi)者認(rèn)知不協(xié)調(diào)，說不定還以為另一個(gè)同名企業(yè)在

關(guān)心SARS疫情呢。