北京廣而告知廣告公司客戶總監 李巖

　　4月13日內蒙古蒙牛乳業股份有限公司北京分公司總經理帶著100萬元抗擊SARS的資助捐款出發去衛生部，中國新聞欄目組接到消息后，馬上趕到衛生部，拍到了國內首家企業為抗擊SARS捐款的鏡頭，并且當天中午就進行了新聞報道。這次從社會各界、國家政府、尤其是媒體的反應都是迅速的、積極的，這讓我們不由想到遭遇的另外一次自然災害：1998年的

抗洪搶險。

　　當時也有企業積極的捐贈衣物、藥品以及資金，但是媒體的報道及反應速度遠沒有這次來得及時、透明、關注力度大，廣告界的參與也沒有這次這么的“萬眾一心、眾志成城”。我想這和國家的全民動員，采取的各方措施有直接的關系，也和SARS公益廣告的播出有很大的關系。

　　公益事業，公益廣告，我們有沒有真正地靜靜思考過公益的作用究竟體現在什么地方，是精美的制作，明星的代言還是創意的巧妙，我想是結果，結果的公益性及公益號召力，這就像結果的方法性一樣。

　　當整個社會都關注它的時候，都在受到它的影響以及威脅的時候，公益廣告起到了很好的正面鼓舞人心、進行公益告之的作用。