主要是從心理學(xué)的角度對人們的消費行為、經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行研究，主要的研究方向為消費者行為學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué),曾為寶潔、央視調(diào)查等企業(yè)和咨詢機構(gòu)提供研究服務(wù)。

　　消費者行為學(xué)：消費者行為是對個人或群體選擇、購買、使用或處置產(chǎn)品、服務(wù)、思想或經(jīng)驗以滿足自身愿望與需要這一過程的研究。這一領(lǐng)域是跨學(xué)科的。它由來自各個領(lǐng)域的研究者組成。這些學(xué)科可以依據(jù)其視角處于微觀層面(個人消費者)還是宏觀層面(作為群體

或社會成員的消費者)來進(jìn)行分類。消費者行為研究的觀點很多，但研究導(dǎo)向可以大致分為兩種途徑：實證主義觀點是目前的主流，它強調(diào)科學(xué)的客觀性，強調(diào)消費者作為理性決策者的存在；闡釋主義觀點卻強調(diào)消費者個人經(jīng)驗的主觀意義，認(rèn)為行為受多重的闡釋而非單一的解釋所影響。

　　行為經(jīng)濟(jì)學(xué)：作為新生的領(lǐng)域，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)目的在于結(jié)合心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，使之能更好地解釋人類的經(jīng)濟(jì)行為。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的原因主要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論中許多關(guān)于人類經(jīng)濟(jì)行為的非常簡單的假設(shè)，而這些理論假設(shè)置于現(xiàn)實生活中常顯得蒼白無力，因為它常常不能預(yù)測個體行為、市場變化和經(jīng)濟(jì)行為。心理學(xué)特別是社會心理學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)，在人的行為的變化尤其是牽涉到人在經(jīng)濟(jì)活動中行為的變化方面，研究歷史由來已久。近期，這方面的研究人員得到了大家的關(guān)注，2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主丹尼爾·卡尼曼就是普林斯頓大學(xué)心理系的教授，他的貢獻(xiàn)在于把心理學(xué)研究領(lǐng)域的綜合洞察力引入經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，揭示了人為決策是如何異于標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論預(yù)測的結(jié)果，為一個新的研究領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。