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大鵬的“非典”戰術

http://whmsebhyy.com 2003年05月10日 10:44 經濟觀察報

  本報記者莫菲深圳報道

  “從某種意義來說,非典有助于推進大鵬的業務,大鵬本來就不希望客戶去營業部,我們更傾向于非現場服務的方式,這更契合大鵬的綜合金融理財思路。”大鵬證券總經理王錦國告訴記者。他承認非典以及這次休市對公司業務“有影響”,但他同時強調“大鵬的全年預測沒有太大改變,本來大鵬就很保守。”

  采訪當天是5月6日,離五一休市結束還有5天。“非典”的非常機會

  “最近一段時間,北京等地營業部的主要工作是防止非典,這是當務之急,”大鵬證券總經理王錦國稱,“如果非典可以控制住,我們寧可把什么都停下來,停半個月。”

  不過,大鵬也從這場波及全國的疫戰中看到了機會。“中國紅十字等機構在募集抗擊非典的基金,怎么募集?募集后怎么使用?這肯定需要金融機構幫忙。”王錦國分析認為,“在非常時期,我們其實有許多事可以做。”對于大鵬此次未能涉足其中,他說:“證監會的假放得早了些,我們9號上班時將開會討論防疫基金等事。”

  非典以及此次休市對經紀業務的沖擊,是不少券商的一大憂慮,大鵬對此有自己的看法。王錦國稱,“非典是對投資者的又一次風險教育,非典有助于推動大鵬的業務,因為近年來大鵬有一個重要的理念變化,即不以交易服務為主,而是把綜合金融理財作為發展方向。我們希望客戶更能接受非現場服務,接受大鵬投資顧問FC的服務。”

  他認為,傭金是目前券商的主要收入,但從長遠來說“不希望”是大鵬的主要收入,如果讓客戶反復交易以賺取傭金,很難在市場上贏得勝利。他強調,“現在券商有很多東西可以做,但都沒有真正做開”,比如非上市股票的投資、各種實業投資、企業年金等。他描述公司的綜合金融理財“是包括各種金融工具在內的、全方位的銷售服務,交易只是其中一個方面”。投行變身FC

  非典時期的大鵬投行,會受到哪些影響呢?

  “業務出差減少了,甚至停止了”,大鵬網絡公司總經理廖亞冰對記者表示。大鵬4月20日成立了抗擊非典領導小組,大鵬證券董事長徐衛國和總經理王錦國分任正副組長,廖也是小組成員之一。

  王錦國坦言,“投行業務人員也要轉化成FC,投行轉型是大鵬轉折最大的地方。大鵬過去的FC培訓多采用集中方式,現在則主要在網上進行”。他說,過去的投行是拿著國家給的專營資格給公司上市辦手續,大鵬投行將改變這種狀況。他認為,投行“是一種典型的融資顧問”,應為客戶提供持續服務,因為一家公司可能既是融資者又是投資者。他舉例說,企業融資后不可能馬上投資,手上有很多錢卻不知如何管理,這時就足見把分離的投行、研究所、經紀業務整合起來的重要性了。

  當記者問到自營業務是否受到影響時,王錦國回應說“有被套的問題,不過大鵬不是一個愿意冒險的公司”,他同時強調“這不宜作為大鵬服務客戶的投資觀點,對不同的事情我們有不同的判斷。”

  就在離大鵬總部所在地——地王大廈不到一站路的另一家券商的投行部門,一位投行人士對記者表示,“大鵬雖然早兩年就提出了業務轉型,但現場交易帶來的傭金收入畢竟仍是券商的一大支撐,此外,非典引發的心理恐慌對非現場客戶同樣有影響,經紀業務和投行業務等到底會有多少損失,現在還遠不到下結論的時候。”





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