本報記者張翔北京報道

　　一個月前，就在聯想更換英文標識的傳聞還沒有充分展開的時候，“非典型肺炎”卻一躍成為所有媒體的頭條。盡管“聯想Lenovo”廣告鋪天蓋地，但仍有可能淹沒于無數的SARS之中。而且，聯想已實際感受到SARS的影響。4月底，“聯想高性能服務器事業部的一位員工因女友感染非典而被隔離”，這一傳言使聯想的正常運營都蒙上一層陰影。

　　盡管聯想總裁楊元慶已親自負責防非典工作，但在北京上地的總部辦公樓內，聯想的員工似乎更關心自己的工作環境是否已被SARS感染。一次非典型發布會

　　4月28日，不用出門，只需在電腦中打開瀏覽器，輸入地址pressroom.legend.com，這次聯想換標的發布會就會在非典時期安靜地在你眼前開始了。

　　在病毒肆虐著的這個春天，商務活動均自覺不自覺地避免人群聚集，于是“非典”背景下的網上發布會很快成為一種典型的手段。一貫熱鬧的IT廠商，頭一次完全以純IT手段推廣自己的理念與策略。

　　對于這個國內IT企業的龍頭企業來說，從Legend到Lenovo無疑是聯想近幾年來最重要的改變之一。在這次網絡發布會議一開始，聯想負責品牌推廣的李嵐就無聲地表示：“聯想這次采用網上發布會的形式，一方面是由于受到北京疫情的影響，而另一方面是覺得網上發布也是一個很好的形式，能夠讓全國各地的記者朋友共同參與及見證聯想這個重要的歷史時刻。”而此時線上已經有來自北京、上海、深圳、成都、武漢、西安、沈陽、香港等全國各地的媒體記者200多人在靜靜參與著這次事關聯想未來的網上會議。

　　楊元慶在發布會上重申：“聯想品牌標識的切換，將是聯想發展歷史上的一個具有戰略意義的里程碑。而其最直接的原因，就是聯想國際化的需要。國際化是聯想下一步戰略規劃的重點。但由于聯想集團一直沿用的Legend英文標識在很多國家已被注冊。所以聯想必須未雨綢繆，這就是聯想更換品牌標識的直接原因。”凸顯網絡地位

　　網絡廣告的地位突然在聯想的計劃中變得重要起來，盡管聯想負責宣傳的王桂馨告訴記者，聯想并沒有追加在網絡以及電視上廣告的投放。但經記者觀察各主要網站，聯想顯然加強了對網絡媒體的廣告投放。由于SARS的威脅，戶外活動的人群明顯減少，而在家上網的人群增加；同時由于聯想手機等新產品，已經推出了采用新品牌標識的產品，正急待進行市場推廣和促銷，這就使得網絡宣傳成為聯想換標戰略的重要一環。

　　盡管聯想每年在品牌推廣上都有相當多的投入，但這一次換標聯想還將額外增加20%左右的資金。但SARS無疑影響到聯想換標的推廣工作，記者從聯想了解到，公司確實取消了一系列原計劃在五一期間進行的戶外宣傳活動。楊元慶表示，聯想可能會更加關注電視或者網絡這樣的傳播方式。